辽宁
前两天和朋友逛街，就看到霸王茶姬“小象”新视觉了，当时就觉得跟什么很像！
最近霸王茶姬刚上线的「Imagine 晚系列」，因视觉设计撞脸安睡裤火了一吧。
网友们玩梗玩到停不下来，甚至喊话品牌：气氛都到这了，不如直接和护舒宝、苏菲联名吧！
一整个大撞脸，奶茶界面看成安睡裤「Imagine 晚系列」全国上市，主打轻咖啡因。
粉紫色的主色调，搭配朦胧的云朵、弯月、星星元素，再加上软萌的茶小象卡通形象，一样望去不少人都以为自己进了女性护理产品专区。
和苏菲、护舒宝的安睡裤包装一对比，色调、构图、氛围感几乎如出一辙。
连茶小象都被网友调侃和护舒宝的考拉撞脸了。
网友直呼 “有生之年第一次觉得大象和考拉长得像”。
有人点单时反复确认：“我是不是打开错 App 了？我之前也以为是卫生级？”
有人脑洞大开：“买奶茶送安睡裤吗？还是消费安睡裤送奶茶？”
还有人直接替品牌做决定：“气氛都到这了，不如直接联名，绝对爆款！”
不仅有“夜用的”，还有“日用的”。
霸王茶姬三月初推出“早象好” 早间活动，以茶小象为 IP，主打晨间治愈，为早系列新品引流，精准抓住早八打工人的注意力。
撞脸的背后，是品牌的小心思
其实抛开玩梗，霸王茶姬这次的设计，藏着明确的品牌诉求。
在此之前，霸王茶姬一直因咖啡因含量高被网友戏称 “睡眠刺客”，甚至有 “下午喝姬姬，凌晨还清醒” 的段子。
去年年底还因咖啡因相关谣言遭遇股价暴跌。
这次推出轻咖啡因的晚系列，就是想摆脱 “提神奶茶” 的标签，切入夜间茶饮市场，完成品牌心智的转型。
为了贴合 “夜晚、放松、安睡” 的产品定位，品牌特意用柔和的粉紫调取代了以往鲜明的国风配色，用云朵、月亮替代硬朗的国风线条。
只是没料到，这种打造 “安睡感” 的设计，和安睡裤的视觉风格高度重合，一不小心闹了个大乌龙。
不得不说，在社交媒体时代，能让网友笑着记住的品牌，就已经赢了。
至于网友喊话的联名，咱就是说，品牌真的不考虑一下吗？
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