“马不停T”的上海时装周，如何激活春日时尚消费？

3月25日起，上海进入“马不停T”的时装周时段。

T台首秀、订货展会、产业论坛、行业赛事、品牌展览、时尚嘉年华和上海时装定制节相继举办，带来“处处是秀场，时时可购物”的都市消费新体验。

上海时装周，正以聚力向上的节奏，将创意势能转化为驱动城市经济活力、激活春日时尚消费的新动能。

新天地红庭秀场外围观的人群。本文图片均为 澎湃新闻记者 俞凯 图

秀场外也热闹

每逢上海进入时装周时间，新天地太平湖畔的两大秀场便热度值飙升，端着“长枪短炮”的摄影师、打扮入时的男男女女守候在此。

3月25日下午4时许，离2026秋冬上海时装周开幕大秀——HPLY荷比俪“未境之旅”开演还有两个小时，何同学（化名）等四名女生已经守在新天地红庭秀场的后台出口处。何同学告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn）记者，开幕秀票很抢手，她们没有票，但也想来凑个热闹，希望能有机会亲眼见到自己的偶像、开幕秀明星嘉宾。

秀场内的观众举着手机拍摄

在三年观看了多次（季）时装周的王小姐看来，T台上的一些设计虽然吸睛，但不够“日常”，她更希望有一些接地气的设计和适合通勤的穿搭，价格上更接近普通市民的消费水平。

王小姐说，女生逛街买衣服，一般会顺带着去吃顿饭、看场电影、逛个文创店，如果时装周的“票根经济”能把价格再打下来一点，她觉得消费群体会更多。

看秀的观众在2026秋冬上海时装周标识前留影

持票观众季先生告诉记者，来新天地看秀会顺带逛逛周边商圈、喝喝咖啡。他觉得，这次时装周推出“票根经济”，对都市白领还是挺有诱惑力的。如果折扣够大，愿意多花点时间买买衣服、蹭蹭时装周的“福利”。

品牌已不满足于走秀

作为时装周打造“亚洲最大订货季”的核心载体，2026秋冬MODE上海服装服饰展（以下简称“MODE展”）3月25日在晶耀虹桥启幕，携手多家优质SHOWROOM共同打造时装周订货矩阵。

记者观察发现，不少中国本土品牌已经不满足于单场走秀。比如，担纲本季时装周3月31日闭幕秀的EP YAYING雅莹就尝试秀展联动，在MODE展首度向全球买手开放新品预览。雅莹集团董事长兼总裁张华明表示，为了让消费者走出秀场就能买到T台上的新款时装，雅莹在上海的衡山坊花园洋房、新天地石库门里弄、新乐路雅莹城市会客厅打造了多家首店和旗舰店。

EP YAYING雅莹尝试秀展联动，在时装周MODE展首度向全球买手开放新品预览。

在MODE展上，杭州宝该得的帽饰展区吸引了不少参观者和买手，这些将黄金首饰与太阳帽、鸭舌帽相结合的时尚产品曾被设计师“借去走秀”。“上海这个城市洋气、轻快，给人的感觉就是时代潮流。”该公司创意总监王思恩透露，目前他们正在选址，希望在巨富长、武康路之类的热门小马路沿街开一家上海首店，可以更贴近目标消费群。

时装定制触手可及

今年3月，上海发布《打响上海定制品牌促进消费提质扩容总体方案》。本季上海时装周，首次举办时装定制节。

3月27日至4月6日，2026上海时装定制节在徐汇区尚街Loft举行，通过具象呈现“楼上设计、楼下打样、隔壁选料”的产业生态，让定制从抽象概念变为触手可及的现实体验。

上海时装定制节上的定制服装。

尚街Loft园区党支部书记盛秋颖介绍，上海定制的核心在于“中西合璧、古今交融”，区别于意大利的奢华、法国的高级定制，强调的是根植于海派文化的“精致、优雅、务实”。

苏小乔运营总监容加鑫表示，在保证品质的前提下，定制也可以在千元档次的价位，“我们这次带来的大多数定制服装，花费3000元到8000元就可买到一套。”

鉴于上海入境游的火爆，定制节针对境外游客专门做了双语支持，并开设了退税点。盛秋颖介绍，“境外游客在上海海关出境的时候，只要给海关看一下所有的退税单，11%的退税钱马上就到账了。而且，尚街Loft定制集聚区还提供远送服务，境外客人下单定制之后，可以继续自己的行程，定制好的服装将会按照客人留下的境外地址直接寄送上门。”