文丨默笛
名仁苏打水的朋友圈还在扩大!
白酒朋友圈、啤酒朋友圈、媒体朋友圈、饮料朋友圈、终端朋友圈……这些朋友圈,慢慢演变成为名仁苏打水消费扩张过程中的一个个场景关系网,并铺在整个成都春季糖酒会的大街小巷,形成了“名仁遍布成都”的营销名场面。
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在2025年的“百展百会”的基础上,名仁今年又提出了“展城融合”这个今年春糖的参会主题。借助春糖这个“天下第一会”召开的契机,让名仁苏打水与成都这座西部中心、烟火气息浓郁的超级都市融为一体,成为成都市民“巴适”生活的重要元素。
01、烟火成都,名仁“展城融合”点燃春糖!
3月22日19:50,成都春糖开展的第二天,名仁苏打水的“火烧龙串”创新场景营销新玩法在这里持续上演。
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觥筹交错间,穿插着各式各样的互动游戏,让参与者们在互动中感受到了名仁的品牌亲和力,和火锅场景中的名仁产品力,让“吃香喝辣 柠檬苏打”的产品定位更加深入人心。
3月23日晚上9:20,距离200米外的另一个网红火锅店组织的“吃香喝辣挑战赛”继续上演。多名消费者参与其中,亦乐在其中,为他们的就餐增添了不少乐趣,也让他们深彻感受到了来自名仁的产品魅力。
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据透露,“吃香喝辣挑战赛”是“火烧龙串”场景中的互动游戏。它通过吃辣比赛的形式,让消费者在火锅、烧烤等重口味餐饮场景中,亲身体验名仁柠檬苏打的解辣、解腻效果,让消费者一下子便记住了它。
“这是名仁沉浸到骨子里的场景思维,哪里有适配的场景,就在场景里做CP。”场景营销研究院副院长刘春雄指出。
与此同时,名仁苏打水也在成都的很多火锅、烧烤、小龙虾、串串餐饮场景中广泛渗透。成都峰云街、汇锦步行街、科华北路沿街等知名美食街区,名仁苏打水沿着“火烧龙串”场景一路蔓延,成为成都街头“最靓的仔”!
“有活动的地方就有名仁”、“名仁现在霸屏成都糖酒会,哪个饭店都是”、“逛展随手拍,都是名仁”、“名仁苏打水在成都已经登上热搜”、“每天三四顿酒,全靠名仁撑着了”……
除了进入市民的生活圈,名仁苏打水还在春糖期间参加各种行业论坛,与酒类行业的顶流们“零距离”交流。
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据不完全统计,2026年春糖开幕至今,名仁苏打水以赞助、协办、主题分享等多种形式,已深度参与了数十场行业活动、渗透至数百个名酒展位。
延续2025年“百展百会”行动,今年春糖期间,名仁苏打水在参与深度和精度上完成了质的跃升——从“遍地开花”的品牌露出,升级为“精准渗透”的生态共建。
名仁进行一系列的线上传播,并获得极高热度。
据统计,今年春糖名仁共开设了1000个直播间,实现2000万直播间曝光量,#成都名仁苏打 话题破千万,并迅速登上成都热搜。
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“(名仁的)‘展城融合’这个方向是对的,商业品牌的打造,最终还是要落到消费上去的。成都是个烟火气很浓的城市,更是好吃好喝的城市,名仁把去年百展百会积攒的势能,用在今年春糖与成都这座烟火之城的深度融合上去,效果颇佳。”九度咨询董事长马斐认为。
02、落地、深耕、进阶,名仁“展城融合”锚定两大场景
2025年的营销主题是“百展百会”,解决的是F端及B端的认知;而2026年春糖的主题则是“展城融合”,解决小b端和C端的认知,名仁苏打水相关负责人道出了这今年推行“展城融合”主题的核心原因。
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《酒眼观酒》认为,在场景营销的定位中,名仁精准锚定了两个极具中国特色的高频、刚需消费场景,并成为其中的“标配”:
其一是“白酒+”,即“酒前酒后”场景。
很早的时候,名仁便提出了“酒前酒后喝名仁”的核心口号。这是他们在洞察到中国酒桌文化中的健康需求,将产品功能与社交宴饮场景深度绑定。通过酒水融合,实现了“一个动作,两个生意”——既促进了白酒销售,也让自己成为酒桌的天然伴侣。
其二是“啤酒+”,即“吃香喝辣”场景。
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针对火锅、烧烤、小龙虾、串串等重口味餐饮,提出“吃香喝辣柠檬苏打”。通过线下互动游戏、场景内直播、与啤酒经销商合作等方式,将产品与“解腻解辣”的即时需求强关联,成功融入啤酒消费场景。
03、组织架构进化,“步空特一体”提升战力
业内人士认为,从去年的“白酒+”到今年的“啤酒+”,从线下铺陈到线上引爆,名仁的双场景战略不是凭空而来,而是组织能力的集中体现。
据了解,过去一年,名仁完成了“步空特一体”的进化。步兵是传统的渠道团队,深耕b端;空军负责内容传播与UGC运营,触达C端;特种部队则是场景部,专门研究如何把产品嵌入消费者的真实生活。
正因为实现了组织的裂变,人才的储备、提升,以及品牌势能上的蓄势,才有了今年“展城融合”的深度执行。
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今年为期一个月的“春糖季”打破了传统展会仅仅几天的时限,名仁通过“展城融合”,使得品牌获得更长的曝光周期和更深的场景渗透,建立持续的品牌影响力。
“名仁今年在春糖上的效果真不错,会议、餐饮、线上各种场景的氛围拉满,消费端的满意度也挺高,‘展城融合’这一策略功不可没。可以预计,春糖结束后,名仁未来在全国市场的势能将继续提升,持续向高而行。”业内人士认为。
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