支付宝为“移友”种下能量，罗永浩和瑞幸玩梗中杯名场面......|一周案例

作者 | 栗秋

来源 | 广告案例精选

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1

小米官宣舒淇、苏炳添

谐音梗杀疯了

近日，小米汽车在新一代 SU7 发布会上官宣舒淇成为品牌代言人， “舒淇” 与 “SU7” 的完美谐音，这一关联早在两年前初代 SU7 发布时便由网友提出，小米将网络玩梗落地为官方合作，打造了一场与用户的双向奔赴。

除了谐音巧思，品牌与代言人的气质高度适配成为合作关键。舒淇拥有三十余年演艺生涯，塑造出松弛、优雅且兼具国际影响力的形象，其吸引的关注生活质感、审美品位的受众，正是小米汽车希望在性能标签外拓展的圈层。

她所代言的 SU7 卡布里蓝车型，与自身高级质感相得益彰，精准传递了小米汽车的高端定位，填补了品牌在人文美学表达上的空白。

同时，舒淇与苏炳添组成 “双 SU” 代言矩阵，苏炳添诠释极致性能，舒淇传递设计美学与品质生活，让小米汽车品牌形象更立体。

点评：官宣后，相关话题迅速席卷全网，线下门店客流暴，证明了真正成功的代言，在于将明星特质转化为品牌资产，实现从话题热度到市场转化的有效落地。

2

支付宝《重生的树》

看见“移友”的新生

支付宝推出短片《重生的树》，将视角对准器官移植受者 “移友” 这一鲜少被关注的社会群体，以小切口触达社会议题。

我国超 18 万人等待器官移植，仅 1/7 的人能获得手术机会，而术后移友常因康复顾虑变得小心翼翼，逐渐封闭生活。

因此短片中蚂蚁森林的能量突破原有环保叙事，成为移友康复进度的可视化证明，更是病友间彼此鼓励的情感媒介。小朋友用走路攒下的能量浇水种树的细节，激励着移友重新迈开脚步，让低碳行为与生命康复产生动人联结。

此前，支付宝2016 年其便与中国器官移植发展基金会合作，上线一键器官捐献登记入口，将繁琐流程数字化，此次则将公益触角从 “捐献倡导” 延伸至 “术后关怀”，形成公益闭环。

点评：此次营销让蚂蚁森林跳出单一的环保公益属性，生长出新的情感价值，也让支付宝的 “商业向善” 不再是口号，而是落到具体群体的真实关怀中。

3

滴滴喊你去赏春天

去看看更好

2026 年春分过后，春游消费迎来高峰期，滴滴出行以「春天真好，去看看更好」为主题开启春日营销，将品牌「去往每一种生活」的核心主张融入春季节点。

线上发布系列春日情绪海报，将书店、咖啡店、宠物友好公园等日常生活目的地与春日美好结合，用细腻的场景化文案唤醒用户出行意愿，让品牌主张在春日语境中自然落地。

线下则聚焦北京、上海、武汉、无锡等春季热门文旅城市，打造城市特色体验：定制融入蝴蝶、牡丹、油纸伞等城市意向的春季版香卡，把春日氛围搬进车内；

同时与武汉、无锡文旅深度联动，在机场、车站设置非标点位创意指引，推出专属赏花地图，为用户提供实用出行攻略。

点评：将春日「人随春好」的积极情绪与品牌深度绑定，让滴滴不再只是交通工具的提供者，更成为连接用户与春日美好生活的桥梁。

4

瑞幸x罗永浩

复刻“中杯”名场面

近日瑞幸咖啡官宣罗永浩担任「超大杯推荐官」，以 15 年前的经典网络名场面为核心打造营销活动，还邀请了当年名场面的演员回归，复刻经典的杯型介绍桥段，并设计反转剧情。

当观众以为罗永浩会再度崩溃时，他直接点单五杯橙 C 美式超大杯，顺势突出瑞幸超大杯「量大又划算」、杯型命名清晰的产品优势。

在内容传播之外，瑞幸同步推出落地福利，3 月 23 日至 29 日，用户在瑞幸 App 或小程序搜索超大杯即可参与抽奖，每日限量 30000 个免费升杯名额。

点评：将升杯从单纯的购买选项包装成记忆点十足的传播事件，既强化了瑞幸年轻化、懂用户的品牌调性，又精准传递了超大杯的产品卖点。

5

小红书民间小赛

全民脑洞大开

2026 年 3 月，小红书借势民间趣味赛事出圈的社交热度，推出第一届「民间小赛」。

活动周期从 3 月 16 日持续至 6 月 9 日，聚焦艺术、美食、生活、宠物、潮流等多元赛道，以无专业门槛的轻松形式向全网发出创意邀约。

鼓励用户围绕生活细节观察、地域特色挖掘、无厘头脑洞创作甚至创办野生奖项展开，充分贴合大众的日常表达欲。

玩法上设置线上、线下双赛区，线上以笔记为赛场，用户可搜集身边作品发起评选或征集参赛，以投票、点赞决胜负；线下采用线上海选、线下决赛模式，优秀创意可获得平台的落地支持。

点评：活动紧扣 “捍卫普通人的生活” 核心，延续民间赛事接地气、有温度的特点，将用户从内容消费者转化为创作者。

6

茉莉奶白用一杯漂亮水

造了一座春日艺术花园

2026 年春日，茶饮品牌茉莉奶白以「漂亮水」创意果奶系列为核心，携手国际视觉艺术家蜷川实花推出「万花不同」联名营销活动，凭借颜值、艺术与情绪的三重融合，在小红书等社交平台掀起专属 “春日追花潮”。

活动以 “漂亮由自己定义” 为核心，推出奶系列打造低饱和莫兰迪渐变分层的视觉美学，搭配茉莉茶底融合鲜果的清爽低负担口感，精准契合年轻女性 “好喝不腻” 的需求。

杯身以 “移动艺术画廊” 为设计理念，将蜷川实花的艺术作品融入画框式设计，让产品自带社交属性，成为消费者的打卡道具。

同时，品牌推出透卡明信片、方巾发圈等兼具艺术感与实用性的周边，支持消费者 DIY 创作，激发大量 UGC 内容产出，线下还打造鲜花墙打卡点，让艺术走进日常消费场景。

点评：从 “行止由我” 到 “反正由我”，再到此次的「万花不同」，茉莉奶白持续丰富 “漂亮学” 内涵，不仅强化了 “东方摩登茶” 的差异化品牌定位，更通过艺术与情绪的双重共鸣，让品牌理念深入消费者心智。

7

甄稀x迪丽热巴

美妙如期而至

冰淇淋品牌甄稀官宣迪丽热巴成为品牌代言人，以一场人设与产品高度契合、全域布局的精准营销，拿下年度冰淇淋行业首波热度。

品牌同步推出的质感 TVC，将产品融入热巴的居家生活场景，凸显 100% 甄选生牛乳的核心品质，让消费者直观感知 “甄稀品质 = 热巴同款美妙生活”。

同时，甄稀以经典口味为基底，搭配多款创新风味的产品矩阵，夯实 “高端、真材实料” 的品牌核心理念。

官宣后，甄稀在微博打造 # 核心话题引爆热搜，小红书成为同款产品与限定周边的种草阵地。

北京、上海核心地铁铺设视觉广告，全国落地 8 折快闪活动实现线下转化；用户打卡生成的 UGC 内容回流社交平台，形成传播闭环，实现从粉丝圈层到大众视野的破圈。

点评：品牌将热巴的国民级信任资产与品牌形象深度绑定，让产品融入追剧、通勤等日常场景，把 “美妙时刻，就要甄稀” 的口号转化为消费者的真实消费习惯，与代言人形成了 1+1>2 的价值共振。

8

增长22.5%

农夫山泉用30年证明了自己

2025 年饮料行业增长放缓，农夫山泉却逆势交出亮眼成绩单，营收首破 500 亿达 525.53 亿元，同比增长 22.5%，归母净利润 158.68 亿元，同比增长 30.9%。

农夫山泉的包装水作为高频刚需的 “压舱石”，为品牌奠定稳定渠道与现金流；茶饮料成为增长 “发动机”，2025 年营收 215.96 亿元同比增 29%，超越包装水成第一品类。

功能饮料、果汁饮料亦实现双位数增长，多品类形成品牌共振，实现消费人群与场景的全面覆盖。

品牌坚持重资产深耕产业链的营销底层逻辑，区别于行业轻资产模式，布局 16 大优质水源地，将水源地实景印上瓶身、开放工厂参观，把水源优势转化为可视化的品牌信任，重塑消费者对 “好水” 的认知。

点评：农夫山泉摒弃行业追风口、造爆款的短期营销思维，以 “稳一点、慢一点、远一点” 为理念，用三十年时间将水源、品质、产业链优势转化为品牌核心壁垒，成为了饮料行业长红品牌的经典营销范本。

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