从“规模集聚”到“生态赋能”，静安持续打造具有全球标识度的首发经济新高地

3月28日，2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动发布仪式在静安张园启动。新民晚报记者从活动上了解到，静安在“促进时尚品牌发展八条举措”基础上，迭代升级推出2.0版政策，推动首发经济从“规模集聚”向“生态赋能”跨越。

2025年是“十四五”收官之年，静安以首店、首秀、首展为核心抓手，交出了一份量质齐升的“高分答卷”。2026年，站在“十五五”的新起点，静安将持续打造具有全球标识度的首发经济新高地。

一条不可复制的首发赛道

1882年，张园点燃了上海第一盏商业户外电灯；如今，这里成为了全球新品首发的首选地。张园的变迁，是静安区首发经济从“量变”走向“质变”的缩影。“静安首发经济的底气，源于其多年深耕形成的‘稳、阔、多’三大核心优势，构筑起一条不可复制的首发赛道。”静安区商务委相关负责人表示。

一是产业基础“稳”。 依托南京西路商圈超2000个国内外品牌的雄厚底蕴，以及115家全球服务商的网络资源，静安构建起“国际品牌+本土原创+专业服务”的融合生态。在这里，勃肯等国际品牌实现了“首店－总部”链式发展；而本土标杆LABELHOOD蕾虎，则从富民路的一家买手店成长为首发首秀的重要阵地，并成功“出海”登陆伦敦哈罗德百货，实现了双向赋能。

二是载体空间“阔”。静安精心打造了“地标空间+特色街区”的多元承载体系。张园、上海展览中心等五大特色首发空间升级为“静安首发品牌馆”；同时，巨鹿路、富民路等历史风貌街区被深度耕耘，培育出“一店多能”的特色业态，让品牌价值与街区文化实现双向滋养。

三是制度创新“多”。 静安持续深化制度型开放，做强张园保税仓功能，创新推出“保税仓+展示交易”集成方案，探索“前店后仓”跨境模式，构建了覆盖“展品—保税仓—门店—消费者”的全链条管理体系。

国际大牌与本土原创力量交相辉映

凭借三大核心优势，2025年，静安首发经济动能澎湃，核心指标持续领跑全市。数据显示，2019年至2024年，全区累计引入各类首店1186家。2025年，这一势头更加强劲，新引进各类首店238家，平均每周约5家新首店落地，数量稳居全市首位。全年举办超200场高能级首发活动，宝格丽“灵蛇”特展、梵克雅宝“春日花径”中国首展、路易威登Mega Trio概念空间等活动轮番上演，既“出圈”吸睛，又带动消费升级。

在这一轮热潮中，张园西区品牌入驻率达90%，构建了以路易威登旅行家居系列全球首店、希思黎之家亚洲首店、伊菲丹亚洲首家城堡店等9家首店为代表的高能级矩阵。今年以来，张园已联动茂名北路打造静安新春时尚HighGO节、驭风织光时装秀等首发首秀活动7场。春节期间，大张园地区客流同比上升145%，28家商户营业额同比增长137.19%，实现了流量向消费的高效转化。

本土原创力量也正在静安崛起。可持续时尚品牌WEVE2050诞生于伦敦考文特花园，在回归国内发展的路径中坚定地选择了落户静安，目前在芮欧百货、安福路、HAI550等地完成了商业版图布局。就在3月21日，WEVE2050在张园举办了《驭风之光》品牌秀场。

“我们选择在静安张园进行全球首秀。不仅是因为张园极具辨识度的石库门语境，更是因为静安区作为‘首发经济’领头羊所形成的强大‘磁场’。”品牌创始人吴易霏将这次发布模式总结为“上海首发，伦敦呈现”，通过张园这一窗口，向全球展示了中国本土品牌在ESG领域的先锋力量。“在张园这种国家级保护建筑内举办大型首发秀场，协调难度极大。WEVE2050能够完成从‘伦敦诞生’到‘主场绽放’的转身，背后离不开静安区高效的政务审批和精准的政策支持。”

持续放大首发经济引领效应

2026年，静安将通过政策再集成、创新再赋能、服务再优化，持续擦亮首发经济金字招牌。静安区商务委相关负责人告诉记者，静安将通过6项核心举措，构建“点、线、面”协同的发展体系，持续放大首发经济引领效应。

具体而言，“点”上聚焦创新策源与人才集聚，加快创意设计人才引育，强化时尚品牌“新质动能”策源；“线”优化产业链路与协同网络，加快打造品牌孵化空间，打通“作品—产品—品牌—场景—生态”的全链路转化通道；“面”上焕新消费场景与市场转化，全域、全龄拓展首发场景，做深“文商旅体展”联动。

此外，国潮品牌孵化器“时尚创界”在空间、服务、机制、资源等核心层面的框架搭建基本完成，并已成功启动与首批6个设计师工作室和9个设计品牌的实质对接。800秀园区总经理雍蓉介绍，“时尚创界”位于800秀园区内，以“政府指导、国企运营、专业赋能、市场运作”的创新模式，构建全生命周期的品牌培育体系。“时尚创界”总面积约3600平方米，不仅精心规划了设计师专属工位区与共享功能区，还开放约300平方米的园区公共面积，搭配中央板房、专业直播间等专业空间。

雍蓉透露，最具特色的“1创意+1商业”双导师制也已落地，联合运营方LABELHOOD蕾虎公司将其十年积累的全球买手渠道、上海时装周核心发布资源向入驻品牌定向开放。“我们计划在三年周期内，系统化培育一批优质设计师与品牌，形成具有全国影响力的静安国潮品牌集群，为静安首发经济持续输送优质国潮品牌与首发内容。”

值得一提的是，今年，张园东区首开区将以近百米长廊为序章，打开高品质首发场景更多全新想象，同步启动东区招商布局，加快集聚全球首发资源与先锋品牌，为南京西路商圈构建更完整、更具活力的首发经济生态注入强劲动能，进一步夯实静安作为全球新品首发地示范区的核心承载空间与价值高地。

原标题：《从“规模集聚”到“生态赋能”，静安持续打造具有全球标识度的首发经济新高地》

栏目编辑：顾莹颖

本文作者：新民晚报 陈佳琳

题图来源：静安区

图片来源：静安区