意大利调查知名美妆品牌 该品牌违规向儿童推广美容产品

据意大利媒体报道，奋斗在意大利综合编译：近日，意大利监管机构对Sephora和Benefit Cosmetics展开调查，监管机构怀疑这两个品牌通过“隐性营销策略”向年幼女孩推广美容产品，可能引发一种被称为“化妆品沉迷症”的不健康现象。

负责监管的意大利竞争与市场管理局表示，此次调查主要针对护肤产品的推广方式，包括面膜、精华液以及抗衰老面霜等。一些宣传内容似乎将目标人群指向10岁以下的儿童。监管机构指出，这类行为与未成年人对护肤的过度沉迷密切相关，可能对其身心健康产生负面影响。

（资料图：知名美妆品牌丝芙兰门店）

监管方认为，这些品牌可能采用了一种“尤其隐蔽且具有诱导性”的营销方式，例如利用非常年轻的小网红，通过社交媒体向同龄人推荐产品，从而刺激年轻群体产生冲动消费。这类群体由于年龄较小、判断力尚未成熟，更容易受到影响，因此被视为“特别脆弱的消费者”。

在调查过程中，监管机构已联合意大利金融警察对Sephora意大利公司及LVMH相关办公场所进行了突击检查，以获取更多证据。

近年来，高端护肤品牌在低龄用户群体中迅速走红，形成了被称为“Sephora儿童”的现象。这一趋势主要由短视频平台推动，如TikTok和Instagram上大量由青少年甚至儿童发布的护肤和美妆内容，使更多未成年人开始关注并模仿相关消费行为。

尽管Sephora方面曾在2024年公开表示“并未针对该年龄群体进行营销”，但这一趋势仍引发医学界担忧。多位皮肤科专家指出，儿童并不需要复杂的护肤产品，过早关注外貌可能引发焦虑情绪。此外，儿童皮肤较为敏感，频繁使用含化学成分的产品，可能增加皮肤刺激甚至长期过敏的风险。

所谓“化妆品沉迷症”，是指对追求“完美无瑕肌肤”的过度执念，表现为不符合年龄的护肤行为、频繁使用多种产品，甚至出现强迫性消费倾向。

监管机构强调，虽然向未成年人销售此类产品本身并不违法，但如果相关产品未明确标注不适用于儿童，或在宣传中弱化风险提示，就可能构成误导消费者的行为。目前调查仍在进行中。

对此，LVMH回应称，公司及其旗下品牌将“全面配合调查”，并重申其一贯遵守意大利相关法律法规，但未作进一步评论。（奋斗在意大利网站独家编译，未经授权禁止转载）

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