为什么越来越多人不爱发布社媒内容了？

各位也可以试想一下，自己现在是不是经常有种「社交平台没什么好发的」的想法。据 BBC 的观察显示，全民热衷于在社交媒体分享生活的趋势正在迅速逆转：随着近三分之一的用户 (尤其在 Z 世代中) 减少发帖，New Yorker 撰稿人 Kyle Chayka 甚至提出了一个名为「Posting Zero」的现象断论，更在外网被持续热议。

从「随手分享」到「停止发布」，究竟是为何？

Via WIRED

过去至少二十年内，社交媒体一直是普通人分享生活的重要平台。无论是日常琐事还是展示穿搭以及攻略型内容等，每个使用社交平台的用户几乎都是一个无虑「随手发布」的状态。然而，随着这几年社交平台的定位、价值和算法等飞速变化，导致普通用户的「分享欲」正逐渐减弱，甚至开始进入「零发文」状态…

Via BoF

而且，随着社交平台的商业化程度逐渐加深，社交媒体的分享本质也发生了变化。从一开始的随性和自由，到现在的「内容精心制作」与「品牌推广」，社交平台的核心价值已经不再是「人与人」之间单纯的互动与分享。

Via Instagram @oumaymaboumeshoul、i@jdsportsau

特别是在我们比较了解的潮流时尚领域，这种趋势尤为明显。作为潮流爱好者，我们过去可能会在 Instagram 等不同平台上发布自己的穿搭照片，与线上网友、朋友分享风格以及时尚品味。但现在，平台上的品牌营销内容越来越多，普通用户的「非广」内容逐渐被覆盖。

优质内容创作者 | Via Instagram @hundred_11408、neelam.ahooja

虽然我们常开玩笑说现在是「人均博主」的时代，只要有账号，就可以分享内容。但正是进入社交媒体的门槛越来越低，同质化内容泛滥，优质内容的评估门槛越来越高。

Via Wisdom Kaye

放眼全球，TikTok、Instagram，国内几个主流社交平台的算法都在逐步强化商业化倾向，间接性埋没了普通用户的内容。据《Financial Times》数据显示，Facebook 在年轻人群体中的影响力继续下降，而曾被认为无法阻挡的 TikTok，在关键市场的增长速度也放缓。即使是 Instagram，也报告了用户使用时间的减少。

Via Beeboom

分析人士认为这一变化与平台的饱和度和用户期望的变化有关。对于 Z 世代而言，社交媒体不再是一个娱乐中心，而更像是一种义务：一个表演性展示的场所，有时甚至让人感到焦虑。

Via LinkedIn

另外，当前的网络环境发文亦面临巨大风险，回报太低。以穿搭、点评或是带有个人主观意味的内容为例，不仅有时会「显得很尬」，更有遭受公开质疑、负面言论等。在这种现象下，没有更多空闲时间、专业设备的普通用户根本「卷不动」，自己的穿搭和生活似乎没什么「分享价值」，难与「内容创作者」和品牌的内容竞争，逐渐形成「发帖归零」的心理状态。

Via Via Financial Times

据 Financial Times 进一步分析，传统社交媒体的整体使用时间在 2022 年达到了顶峰，并且自那时起开始下降。而在各个平台上，聚集了很多是那些无所谓被取消关注、对社交媒体不再感兴趣的「被动用户」。

反精致成新态度，无人在意才更酷

Via WWD

当我们延伸思考，社交媒体的文化逆转，是否会从「Posting Zero」到直接停止使用社交媒体的时候，确实存在着相关说法。据 VOGUE 引用品牌策略顾问 Eugene Healey 的说法：「现在说我不用社交媒体，或我用翻盖手机，会被视为一种新的酷。」这甚至渗透到媒体评论中，Kyle Chayka 在 New Yoker 另一篇文章宣称「零粉丝更酷」，因为「无须在社交平台展示的人反而更令人羡慕」。

Via Instagram @lottavolkova

作家 Emily Sundberg 曾赞扬《Air Mail》新任主编 Julia Vitale，提到因为她是非社交媒体的重度用户而尊敬她，即便她个人 Instagram 账号仅有不到 500 个粉丝。而在时尚通讯《Blackbird Spyplane》中，作家 Jonah Weiner 也称赞 Miu Miu 造型师 Lotta Volkova 的随性态度。

Via Instagram @lottavolkova

Lotta Volkova 并不在意自己在 Instagram 上发布的图片，例如近期她到访中国拍摄了一系列非常随意，具有「县城」视感的照片，反而展现出了一种更加真实、自然的个性。这种对外界评价的超然态度，不仅不觉得「丢脸」，反而为自己赢得尊重。

Kiko Kostadinov 也是「什么都发」| Via Instagram @kikokostadinov

作为「个人账户」的使用，也许本应该就是杂乱无章、未经精心优化和「毫无内容性」的。事实上，不太努力地展示自己反而能显得更加专业和可信，因为这意味着自己不被社交平台对「完美化个人档案」的过度要求所束缚。

AI 秀场 | Via NVIDIA

Kyle Chayka 预测，社交媒体的未来可能会变成一种充斥「人工智能生成的内容」和品牌营销内容的「新型数字电视」。社交平台的内容不再仅仅由真实的个人分享构成，而更多是由程序和商业化内容主导。这是不是能回应前一部分「停止发文」的顾虑，发了什么不必在意别人的看法，你会收获多少点赞和关注也并不重要。社交媒体变得越来越陈旧、可操控，甚至被人工智能所自动化，那么，真实分享生活是不是应该变得更有吸引力。

随着用户开始减少在平台上的分享，社交媒体再次面临转型。最终，人们正可能会通过转向私密社交空间，或回归到真实世界的面对面互动来抵抗这种「算法化」的疲惫感，部分人可能正重新思考线上社交，选择更安静的生活方式。说到这里，各位觉得「停止发布」或「停止使用社交媒体」属于消极行为吗？

AUTHORterry

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