以樱为媒，这里的“赏花流量”带来“消费留量”

文汇报记者 周俊超摄

打卡手册上，集章位不仅有鲁迅公园内的微风礼堂、梅园，还有公园周边的上海天鹅宾馆、欧耶花园、餐厅“长见面馆”等。作为上海“春日首发季”重点活动，“虹口都市樱花节”近期开幕，以樱花为媒串联起公园景点、街区空间与周边商圈。

上海长远文化（集团）有限公司相关负责人介绍，本次樱花节的特点，是将传统赏花活动向复合型城市公共生活场景转变——依托鲁迅公园片区高密度樱花场景，融合附近多元业态，以文商旅体展深度联动，将“赏花流量”转化为“消费留量”。

年轻化“春日经济”提升停留度

原创IP文创产品、樱花季限定多肉造景、艺术展衍生古装体验……在鲁迅公园微风礼堂区域，樱花节市集人气颇高。这里在保留自然赏樱体验的同时，以一系列年轻化的“春日经济”留下客群，提升市民游客参与性与停留度。

文汇报记者 周俊超摄

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在长远文化摊位，以虹口文旅IP“虹小象”为形象制作的樱花季主题冰淇淋受欢迎度最高。同时，以周边甜爱路、婚登处等元素为灵感设计的甜爱锁、帆布包等文创产品，特别吸引年轻情侣。蜚声沪上的鲁迅公园莹珠阁“大包”也换上限定新装，推出了樱花粉菜包、樱花叶肉包等新产品，成为家庭客群的热门“伴手礼”。

中国原创IP“喵扎特”在樱花节期间，开启了品牌“花young中国行”的上海首站。摊位上，为樱花节特别制作的粉色款“喵扎特”公仔现身，IP贴布绣花、随身本及“百猫图”帆布袋等产品，深受青年与孩子的欢迎。

文汇报记者 周俊超摄

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市集首度引进的多肉商家花诗林带来了手搓版“开往春天的列车”——樱花树环绕四周，一辆列车沿着轨道运行。摊位负责人介绍，这款装置的灵感恰是源于“在地”，即公园旁的沪上知名赏樱场景“虹口足球场站轻轨穿越樱花林”。

位于四川北路上的趣看美术馆结合正在举行的云冈石窟展览，在市集现场推出北魏服饰妆造体验活动。游客可租借古装游览公园，拍摄更有氛围感的樱花季美图。

在主会场之外，游客可按照打卡手册上的“樱花印记”，在不同场景收集樱花元素与专属印章，通过集章兑换限定礼品与品牌福利。当游客走进周边商业体、文化场馆、社区空间，“赏花经济”价值链条亦得到延伸。如在刚刚完成城市更新的祥德路片区，市民游客可体验咖啡快闪、国风主题展陈，也可打卡新晋网红苏州双塔市集姊妹篇“祥德市集”。

“甜蜜经济”助力青年交友

下午，一场由虹口团区委组织的青年交友派对从室内走向户外，步入樱花节活动现场，构建起“赏花+文化+商业+社交”的多元场景。

文汇报记者 周俊超摄

文汇报记者 周俊超摄

虹口团区委相关负责人介绍，上周五发布活动招募信息后，短短两三天就完成了30对青年男女的报名。结合樱花节活动，此次交友派对特别推出“樱花大道汉服旅拍”活动，不仅为参与青年免费提供汉服妆造、图片直播等服务，还以“霓裳同游”为主题，组织大家沿鲁迅公园赏樱点、甜爱路婚登中心等打卡互动，沉浸式体验樱花节。

参与活动的雅雅说，穿汉服拍樱花的安排很有吸引力，现场妆造师还提供编发服务，让她“美美地见到交友对象”，很贴心。参与者戴先生认为，与单纯在室内聊天、破冰等传统交友活动不同，此次安排漫步自然欣赏樱花，活动形式更丰富、内容更立体，而且能在轻松的氛围中，展现每个人的性格特点、个人爱好、消费理念等，让大家在短时间内了解彼此的更多面向。

本届樱花节由上海长远文化（集团）有限公司、虹口区欧阳路街道党工委及办事处主办，虹口区商务委员会、虹口区文化和旅游局指导。

原标题：《以樱为媒，这里的“赏花流量”带来“消费留量”》

栏目主编：苏展

文字编辑：周辰

本文作者：文汇报 单颖文