春糖普遍“偏冷”，沙城老窖凭什么格外“热闹”？

春糖上，看沙城老窖进击的决心

文 | 黄雅婷

三月蓉城，春糖如期。

与往年铺天盖地的热闹相比，今年的春糖似乎多了几分理性与克制。展场少了些喧嚣，经销商多了些观望，行业在深度调整中进入了一段沉默的蓄力期。

然而，正是在这片略显清冷的氛围中，一家来自燕赵大地的老名酒，却以持续的热度与声量，成为本届春糖不可忽视的亮点。

从展厅的人潮涌动，到核心赛事的深度参与，再到多项重磅奖项的接连斩获，沙城老窖用一套完整的品牌组合拳，在行业普遍感知“偏冷”的春糖季，划出了一道独特的增长弧线。

作为承载八百年活态传承的中华老字号，这家冀酒标杆正以稳健的战略定力与持续的品牌输出，向行业清晰传递出一个信号：老名酒的复兴之路，已然步入快车道，新省酒标杆的格局之位，正在加速确立。

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冀酒标杆亮相春糖，

品牌势能再攀新高

在白酒行业深度调整的当下，沙城老窖正成为一道耐人寻味的风景。

当多数企业普遍下滑时，沙城老窖却在2025年交出了同比增长24%的成绩单；在业内普遍感知寒意的春糖，沙城老窖却成为展场中难得的“热点”。

3月21日至25日，走进成都环球中心天堂洲际酒店，一抹标志性的“帝王黄”格外亮眼，在众多展位中形成强烈的视觉识别。

展厅的打造上，沙城老窖以皇家文化为底色、以陶藏年份系列为核心，将八百年酿酒传承、真年份品质表达，与现代审美巧妙融合，吸引了大量经销商与消费者驻足品鉴、洽谈合作。

展厅内人头攒动，沙城老窖成为春糖期间热度最高的展位之一，被经销商与媒体戏称为“黄金打卡点”，其作为冀酒标杆的产区价值与品牌魅力也得到充分释放。

沙城老窖的“热”不止于展厅。

3月23日上午，沙城老窖以战略协办身份深度参与“第十八届中国酒业顶级思想峰会”，汇聚了行业权威智库、知名酒企负责人及客商，沙城老窖营销策划部总监王阿宾现场分享了沙城老窖连续多年增长的实战路径：从品牌价值物化落地，到合伙人模式实现终端控盘稳价，再到“小圈层深运营”的B端C端双轮驱动，其逆袭经验引发行业高度关注。

▲沙城老窖营销策划部总监王阿宾

展厅的人气聚集，峰会上经验输出，沙城老窖在本届春糖上完成了从“亮相”到“发声”的立体化品牌传播，成功将增长势能转化为行业影响力，更以稳健的增长底色与清晰的战略表达，让“新省酒标杆”在春糖的聚光灯下愈发清晰。

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锚定品质核心，

彰显战略定力与智慧

密集地亮相，从广度上释放了沙城老窖的品牌声量；而独家冠名行业高规格赛事“2026酒品评价师暨CISC国际烈性酒大奖赛评委选拔大赛”，则是其深耕品质战略的深度表达。

据了解，大赛汇聚了酒业泰斗、酒企技术总工、国际评委、酒品评价师及经销商、消费者代表组成的多元评委阵容，以国标为基础、结合市场风味评价理论，构建起一套科学严谨的评价体系。

在国内长期缺乏本土权威国际规格烈酒赛事的背景下，CISC大赛自2019年创办以来，便以“为消费者选酒”为使命，成为行业公认的专业标杆。

沙城老窖此番独家冠名，既是对赛事专业价值的认可，更是一次以品质对话行业的战略选择。

作为拥有八百年活态传承的老名酒，沙城老窖的品质根基深植于燕山南麓、怀涿盆地的风土灵秀之中。近年来，沙城老窖坚定推进“高端老酒年份战略”的品质战略，打造了陶藏年份系列的核心大品系。

从老酒储备到年份认证，从工艺传承到标准构建，沙城老窖用近乎苛刻的品质坚守，在消费者心中建立起“真年份真香”的信任壁垒。

冠名这场以“以酒选人”为核心理念的专业赛事，正是企业品质自信的外化表达，敢于让最严苛的专业评价体系来审视自己，敢于在行业最高规格的品评舞台上接受检验。

更深一层的战略智慧在于，沙城老窖正借助自身突出的品质优势，完成从做好酒到定义好酒的跃升。

通过深度参与这一汇聚全产业链优秀从业者的专业赛事，沙城老窖不仅向行业展示了其坚守品质为基的战略定力，更将自身品牌与专业评价体系深度绑定，让品质成为最具说服力的品牌语言。

在微酒看来，在从老名酒向新省酒标杆迈进的过程中，这份对品质的坚守，构成了最坚实的底层逻辑，一广一深之间，这家冀酒标杆也完成了从品牌曝光到价值沉淀的进阶。

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权威奖项多重认证，

行业价值再升维

春糖收官之际，沙城老窖迎来荣誉的集中爆发。

在品质维度，沙城老窖荣膺第二十三届酒业营销趋势高峰论坛“中国酒业品质标杆奖”，这是对八百年酿造传承、真年份战略与现代品控体系的系统性肯定。

在产品维度，其核心单品沙城老窖·陶藏原浆20表现尤为亮眼，先后摘得“2026中国酒业年度产品盛典”的“年度增长冠军”与2026中国酒业华夏奖“2025年度成长价值品牌”，两项殊荣共同指向这款产品的市场爆发力与持续成长性。

在运营与品牌维度，企业更是一举获得“中国酒业C端运营标杆奖”，沙城老窖酒业董事长王海龙荣膺“年度产品影响力人物”，分别从模式创新与领导力层面，对企业在消费者深度运营、厂商协同共赢上的探索给予高度认可。

奖项背后，是行业对沙城老窖从区域强者向省酒标杆跃升的价值确认。

作为冀酒代表，这家老名酒正以清晰的战略路径，在品质、产品、运营、品牌四大维度同步发力，构建起老名酒复兴的完整方法论。一位经销商在春糖现场坦言：“在省酒竞争加剧的当下，沙城老窖既有老名酒的底蕴，又有新省酒的锐气，这正是我们看重的。”

从产品到品牌，从增长到运营，沙城老窖在本届春糖收获的不仅是奖项，更是来自行业与市场的双重信任。这份认可，既是对过往坚守的肯定，更是对未来征程的期许。

在行业深度调整的当下，这家老名酒的复兴样本，为区域酒企如何穿越周期提供了可资借鉴的路径，也为中国酒业的高质量发展注入了一份来自冀地的坚实力量。站在“十五五”的门槛上，沙城老窖持续坚定地向着新省酒标杆的目标稳步前行。

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