销量大增23%，苹果手机中国业务如何逆风翻盘？

逆势增长的苹果奇迹。

今年初，国内智能手机市场呈现出一幅冰火两重天的景象。根据市场研究机构Counterpoint最新发布的数据，今年1月至3月初，国内智能手机市场整体同比下降4%，尽管年初推出消费补贴政策，但未能有效激活疲软的消费需求。

但在这片寒意笼罩的市场中，苹果公司却交出了一份令人瞩目的成绩单——2026年前九周，苹果在国内市场的智能手机销量实现23%的强劲增长，逆行业趋势而上。

苹果这一数据背后还蕴含着更深层的意义。结合苹果2026财年第一季度财报，大中华区营收同比暴增38%至255.3亿美元，iPhone全球收入增长23%至852.7亿美元。这意味着23%的国内市场增速并非苹果的短期脉冲，而是与全球增长同步，同时38%的营收增幅也远高于23%的销量增幅，这也说明苹果的高端机型占比仍然显著。

更令人关注的还是结构数据。国内市场激活的iPhone17系列中，顶配Pro Max版本占比高达50%；由安卓阵营“跳槽”过来的用户更是实现了双位数增长。

截止2026年第9周，iPhone17系列国内累计销量已达2383.97万台，这也进一步巩固了苹果在高端机型的地位。

从去年在华营收滑铁卢，到今年逆势增长，苹果在国内的业务到底是如何逆风翻盘的？

首先，这和行业涨价潮密切相关。去年下半年开始的内存与存储涨价大潮，对整个手机行业造成了深远影响。

存储芯片作为智能手机的核心零部件，其价格波动直接影响整机成本，而在这场成本危机中，安卓阵营厂商则首当其冲。

其中蓝绿两厂已经宣布本月起对部分现有机型提价，此举除了应对成本压力之外，还旨在新产品上市前测试消费者价格敏感度，为下一代机型定价提供参考。

存储涨价迫使安卓大幅涨价，这也进一步导致价格敏感用户和高端用户同时向苹果迁移。当安卓手机因为成本压力而涨价时，原本就处于高端价位的iPhone反而更有性价比。

反观苹果，对供应链的严格管控使其比竞争对手更具成本吸收能力，能够有效抵御内存芯片价格飙升的冲击。市场预计苹果将维持当前定价策略，而竞争对手则被迫提价，此消彼长间苹果有望进一步扩大市场份额。

天风国际证券分析师郭明錤的解读揭示了苹果的深层策略：苹果的策略是，趁内存市场混乱时，通过锁定供应与吸收成本的优势提升市场占有率，后续再用服务业务赚回来。这恰恰印证了行业观察者的判断：存储涨价对苹果是“攻击性利好”，而非防御性利空。

除了行业涨价潮，这一次苹果能够“翻身”，也离不开iPhone17系列，可以说该系列的成功是苹果翻盘的关键因素之一。Counterpoint报告指出，苹果销量增长主要得益于电商平台折扣优惠及其入门款iPhone 17机型可享受国家补贴的政策支持。

另外苹果升级用户数量创下历史新高，同时其他品牌转投的用户数量也实现了两位数增长。这些数据表明，苹果不仅成功留住了现有用户，还从安卓阵营吸引了大量新用户。

在国内现有手机市场总体不变的情况下，苹果的增长，也就是安卓阵营的萎缩。

在对华销量逆势大涨之后，苹果最近也悄悄降低了“苹果税”。3月13日，苹果对外发布公告称，宣布将对App Store的佣金率做出调整。从2026年3月15日开始，适用于大陆地区的App Store的佣金率将迎来变化。

具体来说，从苹果APP内购买以及付费APP的标准佣金率会从当前的30%下调至25%。初步估计，苹果此次调整将为国内开发者每年减少超过60亿元成本。更重要的是，苹果“不高于其他市场”的承诺也让国内开发者获得了与全球同行公平竞争的地位。

对苹果来说，这显然还不是结束，而是一个开始，尤其是考虑到苹果即将推出折叠屏。对苹果来说，自身用户的消费能力本来也就更强，科技感十足，50%的Pro Max占比也证明了国内用户愿意为高端iPhone支付溢价，这也意味着，即将推出的iPhone折叠屏在国内，很有可能会大卖。

根据Counterpoint Research《折叠屏智能手机市场预测》报告，受苹果预计入局、智能手机市场持续高端化以及OEM参与度扩大等因素支撑，2026年全球折叠屏智能手机出货量预计增长20%。随着苹果准备推出其首款折叠屏iPhone，折叠屏智能手机市场将在2026年进入一个新的竞争阶段。

Counterpoint Research甚至给出激进预测，即苹果将在2026年取得28%的市场份额，并在折叠屏领域逼近三星的领先位置。

苹果的本土化战略为苹果赢得了更多好感。高管密集访华、降低“苹果税”、加大研发投入，这些举措仍然展现了苹果对华市场的长期承诺。

但长远来看，苹果翻盘之后的路仍然充满挑战。华为的强势回归、本土品牌的持续发力，全球供应链的不确定性，这都需要苹果保持警惕和灵活应对。

总的来说，行业内存和存储涨价给了苹果机会；而iPhone17系列的成功，则决定了苹果翻盘的筹码，考虑到今年即将推出的折叠屏，苹果在华业务或许会在2026年继续迎来一个高光。

end.

作者：罗sir，关心人、社会和我们这个世界的一切；好奇事物发展背后的逻辑，乐观的悲观主义者。