中国内地首家旗舰店开幕，Ralph Lauren 如何在成都构建生活方式全景叙事？

3 月 24 日，Ralph Lauren 拉夫劳伦成都 IFS（国际金融中心）旗舰店举行了开幕活动，标志着 Ralph Lauren 在中国内地的首家旗舰店正式亮相。

店铺是去年 9 月 30 日开启的，它位于成都 IFS 临红星路的这一侧（也就是作为成都城市地标之一的“爬墙熊猫”这边），并且因为位于转角位置，所有有两个无遮挡的展示面，加上又是双层店铺，进而成就了春熙路步行街黄金地段中的黄金铺位（当时 Ralph Lauren 拿下这个位置就一度成为了城中热议的话题）。

最终 Ralph Lauren 带来的这间旗舰店面积近 1000 平米，在两个临街方向上各有一个出入口，此外在商场内部也有一个出入口（非常通透，也让顾客有了丰富且自由的动线）。

它的外立面以金棕色勾勒框架，搭配巨型落地窗，透出室内的暖调，呈现经典雅致的风范。尤其是醒目的“RL”标志，几乎一定能抓住所有来往行人的眼球。

室内设计则是延续了 Ralph Lauren 标志性的优雅美式风格，柚木拼接的天花板搭配哑光石灰石壁墙和浅色地板，再辅以色调更深沉的桃花心木墙面和陈列架，以及做旧青铜和黄铜饰件，优雅、精致，又温馨闲适。

进到店内，一楼的零售区域聚集了 Ralph Lauren Men's、Ralph Lauren Women's 以及精选家居系列。

此外一楼还有 Ralph's Coffee，这是这家旗舰店当下最受欢迎的区域之一。继北京、上海、深圳和武汉后，Ralph Lauren 也终于在成都带来了西部地区的首家 Ralph's Coffee。

Ralph's Coffee 以淡雅的白色和复古的桃花心木衬托标志性的复古绿色调，店内目前供应的有招牌的 Ralph's Roast 烘焙咖啡、低因、浓缩咖啡，以及布朗尼、蛋糕、曲奇等经典甜品。

Ralph's Coffee 还有自己的周边，从咖啡豆、咖啡杯这些咖啡器具，到 T 恤、托特包、帽子等服饰产品，非常丰富，此外店内还有成都限定单品，成都本地的同学可以收藏，外地来成都打卡的同学们也可以买下留个特别的纪念。

而咖啡店一侧的楼梯已经成为当下店内一个重要的打卡点，宽敞的台阶、质感十足的细节，加上精美的油画与照片墙讲述着品牌与马术运动的渊源，让这里非常好出片（也注意不要影响到上下楼的其他客人了哦）。

沿着楼梯来到二楼（当然也可以坐店内的电梯），这里就是 Polo Ralph Lauren 男女装系列的空间了。个性鲜明、色彩灵动不羁的 Polo 世界，充满了青春的活力与复古的摩登感。

整个店内空间的设计几乎就是 Ralph Lauren 自己的家与办公室的翻版，在复古美式风格的基调下，墙上挂满的照片与画作、每件家具、每处细节都有故事可以展开。在繁华喧嚣的摩登都市中，Ralph Lauren 搭建了一片仿佛避世之所的天地，让步入店内的客人可以收获片刻的抽离与静谧。

从奢华优雅的 Ralph Lauren Women's、Ralph Lauren Men's 系列，到突显运动活力的 Polo Ralph Lauren，再到体现美式生活方式美学的家居系列和 Ralph's Coffee，这家旗舰店从多个维度构筑起了沉浸式的 Ralph Lauren 美学世界。

Ralph Lauren 如何在成都构建生活方式全景叙事？

而当美式经典遇上“巴适”蓉城，品牌带来的不止是零售空间，更是一套关于当代美好生活的沉浸式范本。

其实 Ralph Lauren 的魅力从来不止于服装。“我所勾勒的，非衣物之形，而是梦想之境。”Ralph Lauren 本人这样形容自己的工作。

Ralph Lauren 在 1967 年创立，从一条领带开始，构建了一个完整的生活方式宇宙。从领带，到时装，再到不同风格细分的时装；从马术，到网球；从家，到餐厅，再到咖啡馆与酒吧，50 余年里，Ralph Lauren 一步步构筑起一个彰显独特个人品位与风格的美学世界。在 Ralph Lauren 看来，“风格是个人的印记，不惟其形，为其神也。时尚易逝，风格永存”。

如今，随着成都 IFS 旗舰店开业，加上隔壁成都太古里 2022 年开业的 Double RL 精品店和亚太首家 Ralph's Bar，品牌在成都商业地产的“双子星”同时布局，也完整呈现了 Ralph Lauren 生活方式的全景叙事。多维度空间加全品类产品生态，位于成都“宇宙中心”的两座品牌地标，真正将零售店铺打造成了生活方式目的地。

两家门店都跳出了单纯的卖货空间的定位，通过带有亲密温馨氛围的室内设计，将精品店重塑为生活空间，咖啡馆与酒吧自然融入店铺之中，这弱化了零售属性，强化了沉浸式生活美学的体验感。

在忙碌的市中心建造一处休憩之地，也无比契合成都慢节奏、松弛的城市气质。白天逛逛成都 IFS 旗舰店，在 Ralph's Coffee 喝杯咖啡、吃个甜点，“咖啡+慢逛”的轻休闲场景，契合成都人喝下午茶、摆龙门阵的日常；晚上约上好友在 Ralph's Bar 私密优雅的慢社交场品酒慢聊，适配成都“慢生活、重陪伴”的社交文化。

美式生活与成都式的悠闲在此交融，塑造出兼具品牌风格与城市气质的空间场域，Ralph Lauren 以自己的方式融入进了成都的生活方式美学图景中。而成都作为热门的旅游城市，尤其如今也是海外游客来华旅游的重要目的地之一，Ralph Lauren 在成都的这两家精品店也将成为国内外游客体验成都生活方式的打卡点。无论是成都本地人，还是专程而来的国内外游客，都能在这里找到属于自己的停留理由——无论是为了一件限定单品，还是为了一杯咖啡，抑或是一段闲逛的午后时光。

坚持一种真实隽永的生活方式美学

对于品牌来说，这也是持续推动业务扩展，并以更多方式触达受众人群的又一重要的一步。

去年 Ralph Lauren 提出了“续力伟大篇章：驱动”（Next Great Chapter: Drive）战略，并具体强调了三大战略增长驱动力：一是要在全球范围扩展并提升生活方式品牌的定位，二是要巩固核心品类，并拓展更多领域，三是要在全球重点城市拓展消费生态圈。

在成都 IFS 开设中国内地首家旗舰店及西部首家 Ralph's Coffee 正是这一战略的关键落地，这是品牌在华发展的重要里程碑，也彰显了品牌持续加码中国市场的决心。

今年 2 月 5 日 Ralph Lauren 发布的 2026 财年第三季度财报显示，本季公司营收 24 亿美元，同比增长了 12%，公司也由此再度上调了全年营收预期。其中亚洲市场尤其是中国增长强劲，中国市场的营收增幅已经超过了 30%。

多说两句：这次 Ralph Lauren 方面还表示计划未来三年内要在亚太地区拓展 150 家新店，我们会见证品牌持续的加速扩张。

Ralph Lauren 的长期叙事穿越周期、始终保持高效增长的底层密码，是其对于真实隽永风格哲学的坚持，从 1967 年到今天，外界的潮流不断更替，Ralph Lauren 的风格却越发彰显恒久的魅力。

Ralph Lauren 的创作带有自传性，一切从他脑海中对于美好生活的构想出发，纽约东海岸度假胜地汉普顿的精致自由，科罗拉多州西部农场的粗犷独立，这些极具代表性的美式风格语汇，被运用到了服装、家居、美食、运动的语境。

用今天流行的话说，这是一种主体性的体现，当主体性遇见创造力与执行力，一个如同电影般散发迷人魅力的美学世界就此被建构起来，也让每一个置身其中的人都能找到属于自己的共鸣。

每个人可能因为不同的原因认识 Ralph Lauren，或许是一件彩色的 Polo 衫，或许是红毯上一条优雅华丽的礼服，或许是一件复古做旧的西部硬汉风 RRL 皮夹克，或许是一件社交媒体上红得一塌糊涂的针织衫，也或许是一杯咖啡、一杯鸡尾酒……当风格而非潮流击中你的内心，这种被吸引、被打动的状态会更持久，而 Ralph Lauren 恰恰又有一整套完整的“美好生活”提案可供探索。

在万物皆可被虚拟生成的时代，空间的氛围、咖啡的香气、衣物的触感、人与人之间的联结……这些体验成为我们感知真实的锚点。

从精致优雅的度假别墅，到散发独特韵味的复古空间，从 Ralph's Coffee 的咖啡和甜品，到 Ralph's Bar 的威士忌和美式汉堡，Ralph Lauren 将零售店铺打造为沉浸式的生活场景，浸入你我生活的日常。就像在都市的钢筋水泥森林里建造了一个可以随时抵达的精神栖息地，Ralph Lauren 用自己的方式，回应着人们对于“美好生活”的期冀。