礼赞银禧对话世界五粮液在博鳌书写“和美”答卷

3月的博鳌，海风轻拂，椰树摇曳。

博鳌亚洲论坛2026年年会如期而至，全球政商精英齐聚于此。恰逢论坛成立25周年，这座滨海小镇充满了欢乐的气息。

作为博鳌亚洲论坛2026年年会“荣誉战略合作伙伴”与“2026年年会指定用酒”，五粮液9年来深度参与论坛框架下系列活动。

从理事会会议到25周年纪念晚宴，从企业形象展台到品牌“尊享之夜”，从“29度五粮液·一见倾心”快闪活动到贯穿3—4月的“五粮液·博鳌消费季”营销活动……五粮液以一杯浓香，庆贺博鳌亚洲论坛银禧华诞，更以“和美”为笔，书写着中国白酒在新时代语境下的国际化新叙事。

全新产品矩阵亮相：

从“中国名片”到“世界语言”

走进博鳌亚洲论坛国际会议中心，五粮液企业形象展台前人头攒动。引人注目的莫过于首次同台亮相的“双星”——五粮液丙午马年生肖酒、第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款。

前者以东方生肖文化礼赞岁月，后者以全球一流体育IP致敬激情。一东一西，一传统一时尚，恰如其分地诠释了五粮液“和美”理念的包容与张力。

尤其让现场嘉宾驻足惊叹的，是在博鳌首次揭幕的3款美加墨世界杯官方限量典藏新品——五粮液大力神杯酒、五粮液美加墨世界杯官方徽章酒、五粮液美加墨世界杯水晶纪念酒。

五粮液美加墨世界杯官方徽章酒以“整瓶即徽章”的先锋设计，将大力神杯徽章嵌入瓶身，可拆卸、可收藏，让白酒瞬间拥有潮奢品牌的时尚属性；五粮液美加墨世界杯水晶纪念酒以水滴形艺术瓶身融合奖杯硬箱设计，将“冠军荣耀”具象化为东方酿造美学；而全球限量仅2026瓶的五粮液大力神杯酒，更是复刻的荣耀之杯，再现辉煌。

“这不是简单的产品展示，而是一场中国白酒的文化升维。”现场参会的一位酒业资深人士感叹。

值得一提的是，自2025年12月上市以来，首批推出的4款五粮液美加墨世界杯官方联名产品，凭借两大IP的影响力迅速点燃市场，尤其是第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款的“八大冠军球队隐藏款”，迅速在收藏市场掀起热潮。五粮液用事实印证了一个判断：当中国酿造智慧与全球共同的情感符号相遇，产生的不仅是稀缺性乘数效应，更是一种跨越国界的文化共鸣。

在博鳌的聚光灯下，五粮液完成了一次从“中国名片”到“世界语言”的华丽转身。它将白酒从单纯的宴饮载体升华为联结东方酿造智慧与全球体育记忆的情感纽带，在世界杯的激情碰撞与白酒的绵柔醇香中，以国际化语言讲述中国故事，以年轻化表达传递东方韵味，向世界展示中国品牌的开放姿态与文化自信。

从博鳌亚洲论坛到美加墨世界杯，从东方智慧到全球盛事，五粮液正在构建一个联结品牌、IP与消费者的“价值共同体”。

这种跨界融合的范式，不仅为传统行业实现品牌升维与圈层破局提供了可借鉴的样本，更向世界传递出一个清晰的信号：中国品牌的国际化，已经进入以文化共鸣和情感联结为核心的新阶段。

全场景体验植入：

从“国际会场”到“和美场景”

如果说展台上的产品是五粮液“静”的展示，那么散落在会场各个角落的互动体验，则是品牌“动”的渗透。而串联起这一切的，是一条隐形的数字纽带——嵌入酒店入住贺卡与各点位物料中的互动H5，将五粮液的“和美好礼”精准触达每一位与会嘉宾。

走进企业形象展台，只见一块互动屏幕前围满了兴致勃勃的嘉宾。

屏幕上，“金鼓跃马·礼赞博鳌”的互动游戏正火热进行：参与者通过左右两侧击鼓，在规定时间内接住“福气值”，成功后屏幕会实时弹出“马年好运祝福”的动态弹幕，即可领取一枚精美的五粮液文创冰箱贴。

在博鳌亚洲论坛大酒店五粮液专卖店，另一场名为“酒香三重奏，寻味五粮液”的互动活动悄然展开。嘉宾按活动要求在店内寻找并拍摄3款五粮液产品，带话题#我在博鳌 寻味五粮液分享至社交平台，便可换取一杯由机械臂精心调制的特饮。传统酿造与智能科技的巧妙融合，让嘉宾在品味美酒的同时，也感受到五粮液拥抱创新的品牌活力。

移步鳌石广场，一座“打开的礼物”造型快闪空间引人驻足。部分礼盒以博鳌亚洲论坛29个成员国的标志性建筑剪影，通过精巧设计传递庆贺之意。

嘉宾们按下打卡装置，为博鳌礼赞计数，同时完成“29°五粮液·一见倾心推荐官”的打卡仪式，凭兑换券可吸引嘉宾至免税店专柜，实现从品牌体验到终端动销的流畅衔接。

3月26日晚，五粮液举行了“和美银禧 五粮之屿——五粮液敬贺博鳌亚洲论坛25周年尊享之夜”活动。此次尊享之夜不仅是五粮液对博鳌亚洲论坛25周年历程的深情致意，更将成为中国白酒与亚洲智慧碰撞的“文化会客厅”，让“和美”理念完成从产品体验到价值认同的升华。

从核心会场到城市商圈，从线下互动到线上传播，五粮液让品牌融入博鳌的每一个角落，让全球嘉宾在沉浸式体验中感受中国白酒的魅力与“和美”文化的温度。

全域品牌营销季：

从“博鳌时刻”到“全岛联动”

博鳌的热度正转化为市场的温度。

3月20日至4月30日，依托博鳌亚洲论坛的国际影响力，五粮液顺势启动“五粮液·博鳌消费季”，以全岛联动、多渠道覆盖、多元化政策，打造覆盖免税店、专卖店、线上平台的全域营销体系，实现品牌声量扩散与终端销售转化的双向突破。

免税端：3月20日至4月30日期间，购买指定产品或单笔购买达到活动金额，即赠送博鳌定制“和美好礼”。同时，到店扫描注册五粮液·一见倾心“品牌推荐官”并分享朋友圈，可领取文创礼品一份。

含税端：购买不同的指定产品赠送好礼或博鳌定制礼品，同时购买五粮液产品达到活动金额，即额外赠送“和美好礼”。此外，线上转发活动至抖音、小红书、快手等平台，根据点赞数可获不同礼品。

五粮液会员中心尊享活动：扫码进入五粮液会员中心博鳌专区，凭借博鳌亚洲论坛2026年年会参会证件验证身份，购买生肖纪念酒、大规格第八代五粮液高端产品，可限时尊享惊喜礼遇价。

“不少消费者专程赶来就是为了抢购限量款产品。”有经销商反馈，博鳌消费季活动启动以来，门店客流量明显提升，特别是五粮液美加墨世界杯联名款和五粮液生肖酒咨询量大幅增加。“一位来自海口的消费者一次性购买了4瓶第七代五粮液，就是为了收集美加墨世界杯联名小酒礼盒和一见倾心粉晶礼盒。”

从市场反馈来看，“五粮液·博鳌消费季”活动不仅带动了终端销售，更提升了消费者对品牌的认知与好感。

正如一位专程前来参与活动的消费者所言：“以前觉得五粮液是商务宴请的酒，现在发现它也可以很潮、很年轻、很有国际范儿。”

多年来，五粮液与博鳌亚洲论坛一路同行，以一杯美酒礼赞开放合作，以“和美”理念凝聚发展共识。当2026年美加墨世界杯的战鼓擂响，当五粮液的醇香再次香飘世界，我们有理由相信：从博鳌出发，以酒为媒，中国品牌的全球化叙事，正在翻开更加和美、更加自信的新篇章。

责任编辑 | 张博然