FILA，高速突进

3月26日，安踏体育发布2025年全年业绩公告，在各大品牌中，FILA以营收净利同比增长的亮眼表现成为拉动安踏集团业绩增长的核心动力。报告期内，FILA利润增速显著高于收入增速，在超大体量基础上成功跑赢行业平均增速。

这一亮眼成绩的背后，是FILA在以大中华区CEO江艳为首的新团队引领下，全面落地“ONE FILA”战略，以“品牌向上、商品革新、零售升级”三大支柱为核心，通过聚焦菁英赛道、深耕网球与高尔夫原点运动、精细化渠道运营实现的高质量增长。在业内人士看来，“ONE FILA”战略的全面落地，不仅帮助FILA实现了品牌定位的统一、经营质量的提升，更构建起品牌长期发展的核心壁垒，为其打破行业增长瓶颈、实现可持续增长提供了强有力的战略武器。

跑赢行业增速

2025年，FILA实现全年收入284.69亿元，同比增长6.9%，经营利润达74.18亿元，同比增长10.1%，在超大体量基础上跑赢行业增速，核心指标呈积极增长态势。

营收稳增、利润显著回升的2025年，标志着FILA在开启“ONE FILA”战略后的开局之年迎来高质量收官。

2025年伊始，FILA迎来了以大中华区CEO江艳为首的新团队，并在这一年内确立“ONE FILA”战略方向，由此来统一FILA品牌形象、聚焦菁英赛道、提升经营质量，以“品牌向上、商品革新、零售升级”三大支柱驱动增长。

在此背景下，“产品革新”动作在2025年有了具体的落地呈现，并展现出积极势头。报告期内，FILA瞄准多消费场景，持续扩充POLO衫、羽绒服、跑鞋及老爹鞋等鞋服矩阵，以轻量化设计、功能性革新等创新特点击中消费者痛点。“我们聚焦POLO衫、羽绒服、跑鞋及老爹鞋等‘英雄商品’品类，致力以爆款IP带动品类突破。”FILA方面表示。

在一众“超级单品”中，由品牌鞋履创意总监Robbie Fuller领衔设计的全新老爹鞋FILA VETTA，独特的“瘦身”鞋型设计和智酷风格，获得消费者喜爱，并驱动老爹鞋家族全年销量达成近千万双；搭载自研科技面料OPTIMA-SHELL的“呼吸壳”冲锋衣入选25年度ISPO China Choice榜单，经典演绎的MUSE套装获得2025年MUSE设计奖最高荣誉「铂金奖」。凭借科技硬实力与设计软实力的双重优势，在服装领域，2025年下半年，FILA实现服装流水引领市场增速。

对于上任后取得的首份市场答卷，江艳表示：“2025是ONE FILA战略的开局之年。全年我们聚焦品牌定位、消费者需求与核心赛道，以品牌、商品、零售形成矩阵合力，完成战略重构。这份成绩单初步印证了战略成效，也让我们对下一阶段释放品牌势能更具信心。”

聚焦两大原点运动

值得一提的是，网球与高尔夫作为FILA的原点运动，2025年在“ONE FILA”战略中占据核心地位，通过赛事赞助、球星签约、产品矩阵扩充的全生态布局，实现从专业认可到生活方式引领的升级。

网球领域，FILA推动“网球360战略”向全龄段、全生态深度落地。赛事层面，续约升级为中网独家官方运动鞋服赞助商，举办FILA KIDS钻石杯青少年挑战赛，覆盖从青少年到职业选手的全链路赛事体系；签约首位中国网球代言人布云朝克特，其在ATP巡回赛中的出色表现（2025年斩获2个挑战赛冠军）为品牌带来持续曝光。

产品层面，经典网球单品BB1大满贯POLO、苏珊裙持续迭代，成为品类心智产品。渠道方面，上海全球首家FILA Biella网球概念店融合意式优雅与复古风格，打造沉浸式零售空间，ACE CLUB社群运营则有效提升菁英圈层粘性。

当前，随着消费升级趋势以及职业赛事的热度释放，消费者对网球运动的参与热情不断上升。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2024年中国网球运动人数为2381万人，预计到2030年有望达到3200万人。在此背景下，主打专业性、高性能的网球服饰精准击中消费需求，迎来广阔发展空间。而FILA在网球服饰赛道的领先布局为业绩增长提供了强劲动力。

高尔夫领域，FILA GOLF连续三年赞助沃尔沃中国公开赛，举办女子菁英赛及青少年精英赛，构建完整赛事矩阵。签约史上最年轻登顶世界第一的LPGA冠军殷若宁，其在2025年赢得3场LPGA赛事，强化品牌高尔夫专业心智。全新独立店Master Club大师岭域围绕菁英360生活方式，将零售场景向沉浸式体验空间转型，提供高尔夫装备定制、球技指导等增值服务，提升高净值客户粘性。

在业内人士看来，FILA通过在网球与高尔夫两大具有天然精英属性的运动赛道发力，契合了菁英人群对高端运动生活方式的需求，并通过赛事赞助、球星签约与技术研发重塑品牌专业形象，构建“专业+时尚”的双重护城河。

精细化渠道运营促增长

零售升级是FILA“ONE FILA”战略的重要支撑，在渠道布局方面，2025年，FILA围绕“零售升级”核心，构建了分层分类、线上线下融合的全渠道体系，兼顾品牌调性与市场覆盖，通过精细化布局夯实业绩增长根基，成为全年盈利提升的重要支撑。

线下渠道作为FILA品牌展示与体验的核心载体，2025年，FILA重点推进门店提质升级与场景化创新。品牌打造了以西安FILA TOPIA壹号店为代表的高端体验店，以单店定制的文化叙事构建亿元店新模式，融合罗马竞技场运动基因与盛唐长安文化，集产品展示、运动体验、文化传播于一体，成为品牌形象的核心窗口。

同时，FILA布局多元化主题店，包括全面焕新的FILA BIELLA 2.0与FILA ICONA主题店，强化意式品牌基因；针对菁英运动赛道，开设FILA GOLF全新独立店“Master Club大师岭域”，围绕菁英360生活方式，将零售场景向沉浸式体验空间转型。在儿童渠道方面，FILA KIDS创新布局北京环球影城、上海迪士尼度假区等顶级客流场景，打造WONNIE FRIENDS主题乐园店，以“品牌体验场”替代传统零售终端，借助乐园场景的情感价值，降低消费者价格敏感度，提升品牌渗透率，并在高端门店设置“科技体验区”，让消费者直观感受产品科技优势，导购也升级为“时尚顾问+技术顾问”双重角色，提升体验感与转化效率。

线上渠道方面，FILA加速推进线上线下融合，打造高效协同的全渠道生态，实现规模与质量双提升。在传统电商领域，FILA表现亮眼，首次全面登顶天猫双11“运动户外品牌成交榜”，此外，品牌通过直播带货、社交电商等新兴形式拓展线上场景，同时借助网球、高尔夫赛事营销，带动线上专业品类销量显著提升。

在业内人士看来，FILA以“ONE FILA”战略为引领，对渠道进行系统性重构，形成“高端体验店+主题店+专业店+折扣店”的分层门店矩阵，明确各店型定位，实现“对的产品放在对的位置”，并通过线上渠道同步发力，推动渠道效率与品牌形象双向提升。