百事携Sting唤能入局，千亿能量饮料赛道迎来强劲挑战者

来源：市场资讯

（来源：头版财经）

3月10日，上海北外滩，一场名为“能量就位，即刻Sting”的品牌发布会正在举行。当中国首位F1

®车手周冠宇现身舞台，全场欢呼声此起彼伏。这位速度与激情的代言人正在为百事集团旗下全球战略品牌——Sting唤能的中国首秀揭幕。

在百事集团进入中国市场45周年之际，这款被称为“增长迅速的能量汽水（能量可乐型汽水）品牌之一”的产品Sting唤能进入了中国市场。对于已然竞争白热化的国内能量饮料市场而言，也意味着将迎来一位强劲的竞争者。

根据弗若斯特沙利文报告，按零售额计，中国能量饮料市场规模已从2019年的770亿元增长至2024年的1114亿元，年复合增长率约为7.7%。预计2025年至2029年，这一市场将以10.3%的年复合增长率继续扩大，到2029年有望达到1807亿元。

但是对比国际市场来看，中国能量饮料市场的增长潜力还远远不够。目前美国人均能量饮料年消费量高达9.6升，而中国仅为0.93升，与东南亚新兴市场相比也存在较大差距，这意味着中国市场仍有巨大的消费潜力尚未被充分挖掘。

而且近年来中国能量饮料消费人群从蓝领拓展至户外运动爱好者、电竞人群及更多的白领和年轻人。这种消费场景的日常化、年轻化趋势，为市场新进入者提供了差异化突围的宝贵窗口。在这样的市场背景下，百事携Sting唤能正式亮相，以“能量汽水”的创新品类正式亮相，不仅是对中国千亿能量饮料市场的精准布局，更将凭借其全球成熟的产品力与本土化创新策略，为这条竞争激烈的赛道注入新活力。

其实Sting唤能并非初出茅庐的品牌，而是一支拥有23年全球市场深耕经验的成熟品牌。该品牌早在2003年就在越南上市，如今已覆盖全球34个市场。在百事集团的全球版图中，Sting唤能地位显赫，官宣与F1®合作时，它与佳得乐、多力多滋一同被纳入核心合作品牌。

最令人瞩目的莫过于其在印度市场的表现。Sting唤能在进入印度市场四年内就拿下了90%的品类份额，如今已成为印度、巴基斯坦、埃及、摩洛哥、缅甸、斯里兰卡和越南等关键市场的品类第一或第二。

在海外市场的成功，让Sting唤能形成了“价格亲民、场景多元、口感创新”的核心优势，也为其布局中国市场奠定了成熟的产品基础与运营逻辑。

面对中国市场，Sting唤能并未照搬海外策略，而是以本土化创新完成了精准卡位。

在产品形态上，其跳出传统能量饮料的框架，打造能量汽水的全新品类，将人参、维生素B₆、烟酰胺等经典成分，与百事深耕多年的汽水工艺相结合，既保留了气泡带来的劲爽口感，又带来一种“轻提振”的感官刺激。同时通过消费者熟悉的饮料形态，降低接受门槛，同时避开与传统品牌的正面竞争。

在产品体验上，Sting唤能更是围绕年轻化做足文章。不同于传统可乐的焦糖色，其采用极具视觉冲击力的红色液体，搭配“燃爆莓果味”的新潮口味，形成味觉与视觉的双重呼应；尝鲜网友的“气泡非常劲爽，喝下去即刻唤醒”“莓果香气带着碳酸的刺激感”的评价，印证了这款产品在年轻群体中的独特吸引力。

消费场景的精准锚定，更是Sting唤能的核心竞争力。它将目光聚焦于当代年轻人的核心生活轨迹：考试冲刺的校园、高效办公的写字楼、挥洒汗水的户外运动场地，以“学习、工作、户外”为核心，覆盖了电竞、休闲、社交等多元化年轻化场景，精准承接了从蓝领向白领、青少年、户外运动爱好者延伸的新消费群体需求，填补了市场空白。

在产品力之外，Sting唤能将F1®赛事的顶级流量与精神内核深度融入品牌全链路。甚至有网友调侃F1®飞驰而过的声音和Sting还挺相似。F1®所代表的“毫秒级决胜”与Sting唤能“即刻唤醒”的产品内核高度契合，这也是百事集团为Sting唤能量身打造的差异化品牌战略，更是其撬动年轻消费群体的关键抓手。

从合作深度来看，Sting唤能与F1®的绑定贯穿赛事全周期、品牌全场景：在2026年F1®中国大奖赛即将启动之际，Sting唤能选择在上海北外滩举办品牌上市发布会，与赛事热度同频共振，将围场内的专业势能，无缝转化为日常生活中的“即刻唤能”体验，实现了品牌曝光与赛事流量的精准衔接。

而选择周冠宇作为品牌代言人，更是精准击中了本土情感共鸣点。作为中国首位F1®车手，周冠宇从逐梦少年到站上世界顶级赛道的成长历程，本身就诠释了“先锋精神”的内涵。他的加入，让Sting唤能的品牌精神拥有了更合适的本土化叙事。

在快节奏的当下，年轻人对能量饮料的需求早已不只是“能量补给”，更是在压力与挑战中获得精神共鸣、找到陪伴力量的情感诉求，而F1®精神所传递的“全力以赴、即刻突破”，恰好击中了当代年轻人的情绪痛点。

Sting唤能以F1®为载体，将“能量就位，即刻STING”的品牌主张，与赛道上的毫秒决胜、生活中的自我突破深度绑定，让每一瓶Sting唤能都成为“生活赛道的能量补给站”，形成了独特的品牌差异化优势，为其长期市场布局奠定了坚实基础。

百事饮料大中华区首席营销官姜海英表示：“百事饮料一直致力于以丰富优质的品牌和产品组合满足中国消费者日益提升的功能价值和情绪价值需求。此次Sting唤能进入中国，正是我们对这一理念的又一次践行。”

对于百事集团而言，Sting唤能的进入中国更是其深耕中国市场的重要战略布局。1981年进入中国以来，百事已构建起覆盖碳酸饮料、运动饮料、休闲食品的多元化产品矩阵，而在能量汽水这一赛道的布局，将完善其饮料业务的拼图。

随着气温回升，饮品旺季即将来临。Sting唤能在中国市场的旅途才刚刚开启。从F1®合作到线下铺货，从品牌认知到渠道渗透，还有诸多挑战等待这支“红色能量”去征服。但有一点可以确定，中国能量饮料市场的竞争格局，将因这位全球挑战者的加入而变得更加精彩。

一股红色能量正开始涌动，当能量饮料市场迎来更细分、更多元的消费需求，Sting 唤能的入局，也为这片赛道带来了全新的可能性。