香港旅游业“换挡”，下一步拼什么？

【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】

中国香港正通过实施新的旅游发展战略，以应对旅客期望的不断变化和区域市场竞争的日益加剧。

据新加坡旅游行业媒体Travel Weekly-Asia报道，香港旅游发展局近期公布的2026—2027年度工作计划显示，其将围绕“多元化客源市场投资”“支持业界长远发展”及“凸显香港优势”三大核心策略，着力吸引高消费过夜旅客，旨在延长旅客停留时间、提升消费水平，从而增强香港旅游业的整体竞争力。

香港旅游发展局主席林建岳指出，现代旅行者愈发追求沉浸式、深入且真实的体验。与此同时，区域内各旅游目的地竞争激烈，纷纷通过提供有竞争力的价格、有利的汇率、多样化产品及更便捷的签证政策吸引游客。为适应环境变化和消费者偏好的演进，香港旅游发展局正在推行称之为“3D”的旅游发展战略，即多元化（Diversification）、差异化（Differentiation）和区别化（Distinction）。

香港艺术中环 香港旅游发展局

近年来，香港旅游业持续探索向文化旅游转型，致力于建设成为世界级旅游目的地。

自2023年起，香港特区政府将发展会展经济列为优先事项，旨在吸引游客、刺激本地消费，并展现香港作为“国际会展之都”的活力。据香港特区政府文化体育及旅游局局长罗淑佩介绍，2024年香港举办了超过240场会展活动，吸引逾200万名游客，相关活动创造了约75亿港元（约合66.22亿元人民币）的直接消费及约45亿港元（约合39.73亿元人民币）的经济附加值。

此外，《香港旅游业发展蓝图2.0》提出了四项发展策略及133项具体措施，旨在实现“旅游无处不在”的愿景，为行业未来数年的发展指明了方向。

香港特区政府入境事务处数据显示，2025年访港旅客总人次约为4989万，同比增长约12%。其中，内地访客约为3783万人次，增长约11%；其他地区访客约为1206万人次，增长约15%。

2026年前2个月，访港旅客累计约995万人次，同比增长18%。其中，内地旅客约为790万人次，大幅增长22%。其他地区旅客约为206万人次，增长8%，其中来自澳大利亚、法国、德国等长途市场的旅客量按年增长约20%—30%。

香港《文汇报》、Travel Weekly-Asia的报道指出，香港旅游发展局新的三大核心策略，正在积极推动当地旅游业的发展。

在开拓多元化客源市场方面，香港正通过升级基础设施，增强对新兴客群的吸引力。

内地旅客在香港铜锣湾一食肆品尝香港特色街头小吃。 东方IC

香港旅游发展局总干事刘镇汉介绍说，2026年将优化推广资源投放，将75%的预算投向国际市场，重点加强在印尼、越南、柬埔寨等东盟国家及中东市场的宣传，同时积极开拓意大利、西班牙等具增长潜力的欧盟市场。其余25%的预算将用于内地市场，聚焦广东省以外的城市，着力提升内地过夜旅客的比例。

香港还将重点发展游艇旅游及医疗旅游等高附加值市场。例如，香港机场管理局正推进“机场城市”项目，香港旅游发展局将与其合作，借助项目落成后将成为全港最大游艇港湾的优势，推出多元化游艇旅游产品。同时，香港旅游发展局正与香港首间中医医院等机构探讨合作，拓展医疗旅游。除休闲旅游外，香港旅游发展局亦将为留学及教育旅游市场开发定制化产品。

在支持业界长远发展方面，香港将加强推动会展旅游，巩固其“国际会展之都”的地位；积极巩固“亚洲邮轮枢纽”角色，参与区域及全球邮轮业推广；并发展更多“一程多站”旅游产品，加强推广大湾区旅游品牌。

在凸显香港优势方面，为巩固“亚洲盛事之都”地位，香港在2026年将持续举办多项盛事活动，并扩大规模、加大宣传力度：将11月打造为“美酒佳肴月”，丰富“香港美酒佳肴巡礼”内容；扩大“香港缤纷冬日巡礼”的举办范围；将“新春国际汇演之夜”延伸至整个农历新年；在“香港单车节”及“香港国际龙舟邀请赛”中增设“全球大学杯”等国际项目，以带动相关行业收益。此外，香港还将加强中西传统节庆推广，如在“大坑舞火龙”活动中融入更多文化体验元素。

为提升夜间旅游体验，香港计划于2026年夏季前推出全新的“光影巡礼”主题表演，取代已运行超过20年、提升空间有限的“幻彩咏香江”灯光秀。

依托本地文化资源，香港还将在2026年重塑“香港·大城小区”项目，在现有“旧城中环”“深水埗”“西九龙”的基础上，延伸至香港其他区域，推动旅客深度游览。同时，继1月推出的“香港好味——名厨精选美食指南”获得良好反响后，香港将研究推出更多涵盖全港十八区、主题多样的旅游攻略。

林建岳强调，香港旅游发展局将灵活调配资源，确保各项推广策略有效落实。此外，香港旅游发展局还将联动粤港澳大湾区其他城市进行联合宣传，以延长旅客在港停留时间并提升重访率。

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