美图公司2025年度业绩：AI变革驱动增长

2026年3月27日，美图公司（1357.HK）披露2025年度业绩：持续经营业务的总收入38.6亿元（人民币，下同），同比增长28.8％。经调整后归属于母公司权益持有人净利润9.65亿元，同比增长64.7%，连续七年正增长。

美图公司总收入与净利润的增长主要得益于，AI Agent整合至产品矩阵并快速爆发，带动全球付费订阅用户数显著提升，核心业务影像与设计产品收入快速增长。

美图公司表示，AI浪潮中的美图正进行全方位的变革：技术架构上，从单一模型向模型容器转变；产品形态上，从工具App向AI Agent进化；商业模式上，从订阅模式延伸到Token消耗；组织机制上，从成熟组织向AI创新组织转型。

付费订阅用户数1691万创新高

订阅渗透率达6.1％

2025年，美图公司影像与设计产品保持强劲增长势头，收入同比增长41.6％至29.5亿元，占总收入的76.6％，是美图公司最大的收入来源。

这部分收入增长，归因于全球付费订阅用户数的显著提升。截至2025年12月31日，美图公司付费订阅用户数达1691万创历史新高，同比增长34.1%；订阅渗透率为6.1％。

其中，生活场景应用的付费订阅用户数为1475万，同比增长30.3%；订阅渗透率为5.9%。作为生活场景应用中的核心产品，美图秀秀、美颜相机、Wink均入选a16z最新发布的全球 Top 50 GenAI移动应用榜单。2025年，美图秀秀连续十年取得中国互联网图片美化赛道用户规模第一，美颜相机凭借AI换装新增超2300万全球用户，Wink全球月活跃用户数突破4000万。

美图公司正进一步推动商业模式变革，在付费订阅模式之外，用户亦可根据用量需求灵活购买额外Token（AI功能使用单位），或按单项功能进行一次性购买。

聚焦高价值行业场景

生产力工具收入变现能力持续增强

2025年，美图公司生产力工具的产品能力和变现能力持续增强，该部分收入占影像与设计产品收入的19%。

截至2025年12月31日，美图生产力场景月活跃用户数为2400万，同比增长9.1％；生产力场景付费订阅用户数为216万，同比增长67.4%；订阅渗透率达9%。上述数据均创历史新高。

美图旗下生产力工具聚焦电商、口播视频及线下门店等高价值行业，助力大众用户与专业设计师高效创作出高质量、专业级成果。

美图设计室专注于电商设计AI工作流，帮助电商商家和内容创作者高效制作商品套图或单个视觉素材。用户可通过专业Agent处理需求，也可通过手动编辑工具实现精准把控，亦可保存可重复使用的配方提升效率与一致性。2025年，美图设计室已与阿里巴巴、京东、亚马逊等全球领先的电商平台建立战略合作关系。

开拍和Vmake专注于视频制作AI工作流。开拍重点布局大健康、教培、美业、保险和房地产等领域，助力行业用户制作专业级口播视频，2025年开拍月活跃用户数接近翻倍，付费订阅用户数增至原来的三倍。Vmake聚焦健身及大健康市场，在美国的月活跃用户数快速增长，ARR（年经常性收入）达约300万美元。

多项AI功能全球爆火

中国内地以外市场月活跃用户突破1亿

2025年，美图公司核心战略之一“全球化”取得里程碑式突破。

截至2025年12月31日，美图公司全球月活跃用户数达到2.76亿，同比增长3.8％。其中，中国内地以外市场月活跃用户数突破1亿，同比增长6.3％。

凭借对全球用户偏好的深刻理解以及敏捷的执行力，美图公司在2025年持续打造出3D手办、AI合照、AI雪景等跨市场的爆款功能，美图秀秀在App Store登顶52个国家和地区的总榜及119个国家和地区的分类榜；美颜相机斩获App Store 28个国家和地区的总榜及62个国家和地区的分类榜冠军；Wink位列App Store 2个国家和地区的总榜及25个国家和地区的分类榜第一。

2025下半年，来自中国内地以外市场的付费订阅用户加速增长，新增付费订阅用户多数来自拥有成熟订阅习惯的高ARPU（每付费用户平均收入）地区，包括欧洲、美洲及东亚。

AI合照功能推动美图秀秀月活跃用户数创历史新高，并吸引来自欧洲市场超300万新增活跃用户。AI雪景功能带动新增用户显著增长，助力美图秀秀史上首次登顶美国分类榜。

美图公司AI Agent产品RoboNeo，登顶全球26个国家和地区的应用商店总榜及分类榜，展现了美图Agent技术的全球化潜力。

AI Agent落地生产力工作流

首批美图AI Skills接入OpenClaw生态

基于规模化的研发投入和技术成果，美图公司持续推动创新，探索新产品及垂直领域的机会。2025年，美图公司研发投入9.45亿元，同比增长3.8％。

当前，美图公司已将AI Agent整合至大部分产品，持续将AI能力落地为可规模化的生产力工作流。这些AI Agent首先解析用户需求并拆解为具体任务，再通过生成式AI、智能工作流及传统编辑工具的精调优化组合，精准有效地满足用户需求，同时也提升了产品收入，比如Agent功能已成为美图设计室收入增长的主要驱动力。

此外，美图全新Meitu CLI工具于近日正式发布，首批美图AI Skills正式接入OpenClaw生态。用户可在ClawHub安装美图AI Skills，通过Meitu CLI便捷调用美图AI影像能力。

目前，美图AI Skills已开放八大核心能力模块，覆盖视频动作迁移、图片编辑、图片生成/设计、图片超清、AI换装、图生视频、智能改尺寸、智能抠图主流视觉创作场景，全方位满足用户多元创作需求。

未来，美图将满足不同场景的AI影像开发需求，持续拓展多元影像场景Skills，让全球用户获得专业级的AI影像创作体验。

美图公司首席财务官兼公司秘书颜劲良表示，“2025年，在AI的强力推动下，我们的生产力和全球化战略取得显著突破。得益于订阅渗透率的持续提升，影像与设计产品业务保持了强劲增长，从而驱动净利润再创新高，进一步验证了公司商业模式的韧性。展望未来，ARPU的提升也将逐步成为我们重要的增长引擎，我们希望通过全面的技术、产品、组织创新，巩固在AI影像领域的领先地位，并为股东创造长期价值。”