知识营销构筑品牌护城河，蓝月亮2025年录得亏损大幅收窄56.1%

3月26日，蓝月亮集团发布2025年全年业绩公告。公告显示，截至2025年12月31日，公司实现收益约84.09亿港元，年内亏损同比大幅收窄56.1%，降至约3.29亿港元，这标志着集团战略调整取得实质性进展，正式进入下一个高质量发展阶段。

同时，2025年蓝月亮持续深化精益管理与成本管控，整体成本结构实现显著优化，公司销售及分销开支、一般及行政开支双降，分别同比降低11.5%、12.8%。

过去一年，蓝月亮继续推进战略优化，聚焦技术创新与质量升级，全力实现经营效率与品牌价值的双重跃升，成功完成从抢占份额到深耕提质的战略切换，前期的战略性投入正逐步转化为企业可持续的增长动能。

当前，消费者的消费偏好正逐渐从价格敏感转向价值敏感，既追求质价比，也重视细分场景的使用体验和情感满足。在这样的背景下，蓝月亮坚持多年的知识营销，正逐步构筑起难以复制的品牌护城河。作为国内日化行业的龙头企业，蓝月亮始终以推广科学洗涤理念为企业的责任所在，多年来坚持开展知识营销，增强消费者对品牌产品功能以及理念的认知与信任。

2025年，蓝月亮持续深化知识营销战略布局，通过线上线下一体化、多触点、全覆盖的渠道矩阵，系统构建多元传播体系与深度用户沟通机制。

根据蓝月亮2025年报，公司全年举办“至尊洁净之旅”沉浸式体验活动超380场。公司通过邀请广大消费者走进洗涤科技馆、与资深洗涤科学家面对面交流、参与实操教学，掌握科学洗涤方法等一系列活动，以场景化教学、沉浸式体验、交互式科普为核心，传递科学洗涤理念。这种沉浸式的科普方式，让科学洗涤不再是一句简单的口号，而是真正融入消费者的日常洗护生活。

同时，蓝月亮打造的“了不起的未来洗衣科技”品牌IP持续发力，2025年在延续第一季IP项目热度的基础上，携手多元生态伙伴推出“了不起的未来洗衣科技Ⅱ”，以音乐MV、创意微短剧、轻量化微综艺等多元化叙事形式，实现与消费者的趣味化、场景化沟通和情感连接，截至目前，该IP项目全网曝光量突破18亿次。

此外，在品牌建设层面，蓝月亮已经连续12年独家冠名央视中秋晚会。2025年，公司继续深度联动央视和湖南卫视中秋晚会，以皓月为幕、歌声作舟，使品牌自然嵌入消费者的中秋记忆，将洁净与团圆场景深度融合。这不仅是蓝月亮坚守洁净主义，追求“让消费者洁净无忧”的美好愿景，更是蓝月亮希望在艺术碰撞中触达更多消费者，并与之建立深层情感共鸣。

而蓝月亮的品牌影响力持续得到了权威认可，据中华全国商业信息中心统计数据，蓝月亮洗衣液连续16年（2009-2024）荣列同类产品市场综合占有率第一，洗手液连续13年（2012-2024）获同类产品市场综合占有率第一。根据Chnbrand发布的中国品牌力指数品牌排名和分析报告，蓝月亮洗衣液、洗手液连续15年（2011-2025）蝉联中国品牌力指数（C-BPI）第一。“蓝月亮”及“至尊”两大商标品牌同时获得中华商标协会知名商标品牌评价最高级AAA级，蓝月亮亦成为行业内首个获此双殊荣的企业。

展望未来，蓝月亮将继续以用户为核心，坚守创新、绿色、可持续发展理念，紧密跟踪市场趋势，持续优化经营策略，加大研发投入，推出更多贴合消费者需求、契合环保导向的优质产品，让用户一生相伴洁净无忧。