营收72亿元、逆势增长15.3%，卫龙破局的三大路径

极目新闻通讯员 徐新

近日，卫龙美味发布财报数据，2025年卫龙美味实现营收与利润双提升：总收入72.23亿元，同比增长15.3%；净利润14.27亿元，同比大幅增长33.6%；毛利率48%，每股基本盈利0.6元，同比上升30.4%。公司费用管控、现金流等核心指标同步优化，盈利结构健康，具备可持续的内生增长动力。

深耕休闲食品行业二十余年，卫龙能够实现长期稳健发展，核心在于构建起多品类、全渠道、强品牌的立体竞争壁垒，三大核心优势协同发力，成为穿越行业周期的坚实支撑。

产品力是休闲零食企业的核心竞争力。卫龙坚持以创新推动品类升级，围绕口味、形态、消费场景持续突破，打造覆盖多元需求的产品矩阵，实现核心品类与新兴品类双线增长。

据了解，2025年，卫龙调味面制品收入25.53亿元；蔬菜制品收入达45亿元，同比增长33.7%，占总收入比重从53.8%提升至62.4%，成为公司确定性的第二增长曲线。

卫龙稳固辣条核心基本盘，持续推进味型创新。2025年推出麻辣牛肉风味亲嘴烧、麻辣小龙虾味辣条，将餐饮热门风味引入零食赛道；2026年3月再推火鸡面味辣条，持续拓宽辣味消费场景。

作为魔芋爽品类开创者，卫龙持续迭代产品，麻酱魔芋爽、傣味舂鸡脚风味、高纤牛肝菌魔芋等满足多元偏好；风吃海带推出清爽酸辣味新品，巩固低脂低卡健康零食占位。此外，卫龙推出多汁臭豆腐系列，对传统地方小吃进行标准化、便捷化改造，进一步丰富产品矩阵。

2025年，卫龙完成多品类明星矩阵布局：官宣王安宇为魔芋爽代言人、管乐为风吃海带品牌大使、黄子弘凡为辣条代言人，以高契合度明星强化品牌年轻化、时尚化形象。

同时，公司加大IP跨界合作力度，深度融入多元消费场景：携手肯德基打造“疯四”限定联名，借势网络流量实现年轻社群破圈；端午联合五芳斋推出辣味粽子礼盒，切入传统节日场景；亲嘴烧与国潮品牌哭喊中心、热门IP《魔道祖师》合作，精准触达不同兴趣圈层。

零食已成为年轻群体的社交货币与情绪载体，一系列年轻化营销动作，显著提升卫龙品牌在Z世代中的认知度与好感度，为长期业绩增长筑牢品牌基础。

供应链与制造能力，是食品企业行稳致远的关键。卫龙通过上中下游全产业链布局，实现源头可控、过程可溯、品质保障，形成行业领先的综合壁垒。目前，卫龙已在云南、四川等魔芋核心产区建立合作种植基地，以“标准化种植+精深加工+全渠道销售”模式，为农户提供技术指导与保底收购，既助力乡村振兴，又从源头保障核心原料稳定与品质可控。而在零食量贩渠道，卫龙与头部品牌深度合作，推出适配渠道的产品规格；截至2025年末，线下经销商达1633家，覆盖商超、零食量贩、便利店等全场景。公司形成线上线下协同、传统与新兴互补的立体渠道网络，兼顾基本盘稳定与增量突破。

面向零食行业高质量发展新阶段，卫龙以产品、品牌、产业链三重升维持续筑牢竞争壁垒，凭借稳健经营与持续创新巩固龙头优势。未来，卫龙将深耕辣味零食主赛道，持续夯实龙头地位，有望成长为休闲食品领域的标杆品牌，凭借稳健盈利与强劲增长动能，实现长期可持续的高质量发展。

（来源：极目新闻）