博鳌25周年×五粮液消费季：一场“和美”的双向赋能

三月的南海之滨，海风轻拂博鳌东屿岛。

3月24日至27日，博鳌亚洲论坛2026年年会在这里举行。2026年是一个特殊的年份——博鳌亚洲论坛成立25周年。来自亚洲乃至全球的政商学界代表齐聚一堂，围绕“塑造共同未来：新形势、新机遇、新合作”的主题展开对话。

在论坛现场，一个熟悉的身影再次出现：五粮液。这家中国白酒巨头，今年继续以“博鳌亚洲论坛2026年年会荣誉战略合作伙伴”和“指定用酒”的身份深度参与论坛活动。

在博鳌论坛成立25周年这个时间节点，五粮液不只带来了美酒，还同步启动了“五粮液·博鳌消费季”主题营销活动。从品牌展陈到渠道布局、场景植入，再到国际高端平台，五粮液正在进一步推动产品动销。

01、再度牵手博鳌，拉动消费

“和合共生，美美与共。”五粮液以酒为媒，将中国传统“和美”文化融入了国际交流场景中。在论坛的每一个重要场合，五粮液不仅是杯中之物，更是向全球政商精英传递文化的使者。

在今年的论坛框架下，五粮液的身影无处不在。从年会开幕式，到春季理事会，从25周年专题会议，到纪念晚宴……五粮液将媒介与桥梁的角色发挥得淋漓尽致。

2025年11月，博鳌亚洲论坛理事长潘基文、秘书长张军一行到访宜宾，出席“博鳌亚洲论坛与五粮液集团2026年年会荣誉战略合作伙伴签约仪式”。

此次续约，标志着五粮液将继续以博鳌亚洲论坛最高级别荣誉战略合作伙伴的身份，深度参与博鳌亚洲论坛2026年年会的议题讨论与系列活动，见证亚洲区域合作与全球可持续发展议程，在更广阔的国际语境中，引领推动中国白酒价值表达与高质量发展进程。

如潘基文所言，五粮液不仅是中国白酒的领军企业，更是亚洲企业参与全球治理、推动可持续发展的优秀代表。

随着博鳌亚洲论坛2026年年会的开幕，借论坛成立25周年之机，五粮液还同步启动为期逾一个月的 “五粮液·博鳌消费季”主题营销活动，以海南市场为核心展开区域深耕，推动品牌势能向消费动能的高效转化。

其一，多点布局。五粮液依托博鳌周边，辐射海口、三亚等海南大区重点区域，在机场、专卖店、免税渠道、核心商圈等，五粮液通过多点布局，不仅构建了品牌视觉矩阵，还进一步推动了产品的动销。

其二，引流赋能。通过博鳌这一超级IP，五粮液在海南全境开展终端联动，通过展台、打卡互动、机械臂调酒、品牌快闪等活动，与消费者直接对话，在博鳌IP下与消费者近距离交流，带动产品动销。

其三，场景植入。针对免税渠道、专卖店等，五粮液推出“五粮液·博鳌消费季”，通过到店引流、互动赠礼，拓展更多的消费群体，实现了价值延伸。

在免税端，3月20日至4月30日期间，购买指定产品或单笔购买达到活动金额，即赠送博鳌定制和美好礼。同时，到店扫描注册五粮液·一见倾心“品牌推荐官”并分享朋友圈，可领取文创礼品一份。

在含税端，购买不同的指定产品赠送好礼或博鳌定制礼品，同时购买五粮液产品达活动金额额外赠送和美好礼。此外，线上转发活动至抖音、小红书、快手等平台，根据点赞数可获不同礼品。

五粮液会员中心则推出尊享活动：扫码进入五粮液会员中心博鳌专区，凭借博鳌亚洲论坛2026年年会参会证件验证身份，购买生肖纪念酒、大规格第八代五粮液高端产品，可限时尊享惊喜礼遇价。

同时，五粮液还于3月26日晚举办“和美银禧 五粮之屿——五粮液敬贺博鳌亚洲论坛25周年尊享之夜”活动，以“和美好礼”礼献博鳌25周年，与世界共享和美。

02、品牌声量持续放大

当前，白酒行业正处在深度调整期，在此形势下，动销成为核心主题，五粮液则紧抓市场机遇，在稳固市场的同时，全力推动终端动销。

在产品矩阵上，五粮液持续发力，推进产品焕新。

2025年，五粮液完成饮用型一帆风顺、祝君金榜题名等新产品上市，29度五粮液·一见倾心发布后，撬动了年轻消费群体及女性消费者；上半年，五粮液1618、39度五粮液开瓶量和宴席场次实现了稳定增长……

在营销势能上，五粮液不断跃升，品牌声量持续放大。

比如，深度参与博鳌亚洲论坛、大阪世博会、APEC工商领导人峰会等，精心策划品牌营销，还成功举办了首届中国宜宾五粮液和美婚典、第四届五粮液和美文化节等IP活动；再度携手央视春晚，成为《2026年春节联欢晚会》“和美好礼”独家互动合作伙伴；五粮液·和美全球行已走进法国、德国、韩国、西班牙等19个国家和地区，品牌美誉度和影响力持续提升。

白酒行业分化日益加剧，市场份额向优势产区、名优酒企和知名品牌持续集中，“马太效应”凸显，高品质、有文化底蕴的白酒产品将更受消费者青睐。

2026年是体育大年，6月，FIFA美加墨世界杯号角即将吹响，绿茵场上的激情即将点燃全球亿万球迷的热情。在这场跨越文化与地域的足球盛宴中，五粮液早已谋划参与，抢占顶级IP。

2025年8月，五粮液正式官宣成为2026年FIFA美加墨世界杯官方联名产品合作伙伴；同年12月，五粮液“FIFA美加墨世界杯官方联名白酒”首发亮相，率先点燃球迷的热情。

作为国际足联官方联名产品，五粮液推出了第八代五粮液美加墨世界杯新装限定版。作为千元白酒标杆，第八代五粮液在世界杯年穿上了全球体育赛事顶流IP世界杯的限定“新衣”，成为2026世界杯年新的社交货币。

值得一提的是，在博鳌亚洲论坛2026年年会期间，五粮液携其与FIFA美加墨世界杯联名打造的全系产品亮相，其中三款尚未正式面世的五粮液大力神杯酒、五粮液美加墨世界杯官方徽章酒、五粮液美加墨世界杯水晶纪念酒一经亮相，便引发现场嘉宾高度关注与好评。

有专业人士表示，五粮液不仅将“和美”文化转化为可感知的消费体验，更让每一次动销都成为品牌价值与消费者需求的精准对接。这种战略定力与市场敏锐度，既回应了行业“稳价、去库存、促动销”的核心命题，更以中国白酒的东方智慧为全球消费者书写了跨越时空的价值共鸣。

五粮液与博鳌的25周年礼赞，不是终点，而是新起点。这标志着，在 “超级IP赋能+区域市场深耕+文化价值输出” 三维策略之下，五粮液将在行业深度调整期实现高维度突破。

在博鳌的海风中，五粮液的酒香飘散，“和美”文化在向更广泛的消费群体传播。

（作者 | 张向阳，编辑 | 吴跃，图片来源 | 视觉中国，本内容来自财经天下WEEKLY）