地方文旅流量战，AI能不能接棒文旅局长？

来源：市场资讯

（来源：钛媒体APP）

AI短剧《雪山救狐狸》，凭借着“大侠救狐留食，酱板鸭成精复仇”的荒诞剧情实现全平台50亿次的播放量并衍生了众多二创版本，甚至吸引了中国邮政、《人民日报》以及地方文旅等官方媒体主动下场。

旅游贵州，就是其中之一，把折耳根、洋芋粑等经典贵州风味装进“酱板鸭”的壳里，最终宣传点落在贵州毕节的百里杜鹃赏花，让人印象深刻且流量数据很亮眼。在新一轮地方文旅流量战中，AI创作会不会出现得更加频繁？

火了！地方文旅的AI二创视频

最近，“雪山救狐”在各大短视频平台疯狂刷屏。

以抖音平台为例，#雪山救狐AI二创#收获了32.7亿播放，爆款视频（点赞超10万）就有1200+条，单条最高点赞157万+。

因此，“雪山救狐”被称为2026年第一波全网爆火的梗。

这个梗出自一部AI生成的邵氏武侠风短剧——《雪山救狐狸》。

在剧中，少侠在雪山救下奄奄一息的狐狸，好心留下酱板鸭当作干粮，本以为来年能收获一场狐狸的暖心报恩，结果却等来了酱板鸭成精之后的复仇。

凭借着复古的邵氏滤镜+AI生成的粗糙特效+反套路的剧情，这支短剧迅速出圈，还衍生出了上百个二创版本，将狐狸替换为雪山、豆汁、细菌等，甚至连BGM（背景音乐）都能成精复仇。

不少官方媒体及政务号也积极参与其中，包括文章开头提及的旅游贵州。

在旅游贵州的短视频中，不变的是原短剧中的台词，“你可曾在雪山救过一只狐狸？”“你是那只狐狸？”。

不过酱板鸭换成了更具贵州特色的洋芋粑和折耳根，但这都不是主角，结局落在了欢迎大家前往贵州毕节百里杜鹃看花。

在旅游贵州的小红书账号中，此前曾发布多条常规宣传贵州毕节百里杜鹃花的短视频，播放量都较为平平。但是AI二创《雪山救狐狸》的3条视频，点赞、评论及收藏等相关数据都十分亮眼。

不仅如此，还有人在这3条短视频下面评论留言，贵州的美食除了折耳根之外还有什么，折耳根除了凉拌还有什么其他吃法等有关贵州的旅游攻略。

当然，更多人感兴趣的是，百里杜鹃到底有多美、什么时候是盛花期，#贵州百里杜鹃花盛开有多美#也登上了抖音热榜。

除此之外，一些政务号也在积极参与《雪山救狐狸》的AI二创，并在其中展示地域特色。

比如人民网抖音官方账号发布的《雪山救狐狸》视频中出现了胡辣汤、郑州烩面、开封灌汤包和道口烧鸡等，最后喊出了“这么中那么燃，周末到河南”的结束语。

不少河南人在评论区喊话大家去河南旅游，该视频还登上了3月24日抖音热榜首位。

《雪山救狐狸》AI短剧截图

《雪山救狐狸》AI短剧截图

局长之后，AI来接棒？

此前，各地方文旅为了获得更多的流量，开始了花式内卷，其中热度最高的莫过于努力成为网红的文旅局长们。

自2022年至今，全国各地的文旅局长亲自出镜参与当地文旅宣传视频拍摄，凭借极具地方文旅特色的创意、才艺，亦或是妆扮、颜值，成就了数位网红文旅局长，也带火了一批旅游目的地。

如今，迅猛发展的AI视频，有没有可能接棒局长？

从视频生产效能层面来说，是有可能的。

从Sora到Runway，从Pika到国内的即梦、可灵，AI生成视频的能力正在以肉眼可见的速度进化，生产效能得到了快速提升。

据业内人士介绍，从时间成本上来看，最早期生成10秒钟左右视频片段需要3-5分钟时间，而现在生成1分钟左右视频片段仅需数秒。

从经济成本上来看，AI视频制作成本相较于此前大幅下降。有业内人士表示，在2024年AI视频一分钟的制作成本接近15000元，如今这个数字降到了1000元。

可以肯定的是，随着头部玩家对AI视频模型的持续加码，未来AI视频的制作成本将持续降低。

时间和经济成本，正是此前地方文旅官方在做视频内容时的核心痛点之一。

湖北随州原文旅局长解伟曾在媒体采访中表示，地方文旅局每年用于宣传营销的费用并不多。

以随州为例每年的宣传经费大约在500万元，此前曾邀请了二十几个自媒体大V来宣传推广，近8万元的经费都是省吃俭用抠出来的。

初代网红干部贺娇龙也曾说，在相对欠发达地区，文旅局长带头走上台前，是最经济实惠的一种宣传方式。

从文旅消费市场的新风向来说，也是有可能的。

自2023年以来，各地文旅局局长纷纷亲自上阵拍摄另类视频推广各自所在的城市。

但是同质化的视频数量持续增长之后，观众不够用了。而且，也有一些官方宣传视频翻车了，被网友质疑用公共资源为官员个人爱好买单。

与此同时，扎扎实实听取游客意见并干实事的文旅局局长，开始陆续出圈。

此前沈阳原文旅局长刘克斌就因“听劝”“宠粉”，切实为外地游客和当地市民解决问题，成为了沈阳热情好客的“文旅招牌”。

相较于千篇一律的局长视频，游客更希望看到的是目的地游览体验的提升。

同时，正处于风口上的AI视频有着不可忽视的局限。

尽管AI视频的确具备制作效率极高、成本优势惊人以及周转快速等优点，不过僵硬的表情、卡顿动作和毫无感情的AI配音等缺点都导致了AI视频的质感无法与传统视频相比较。

但是，质感恰恰又正是文旅视频想要打动游客的核心竞争力之一。因此，AI视频在地方文旅板块的发展，仍有很长的路要走。

“来泉州，先拖鞋”©泉州文旅

新旧流量交替，地方文旅如何再破圈？

显然，局长们的流量已然潮退，当下AI等新势能为地方文旅带来了新流量冲击。新旧流量交替之际，地方文旅如何再破圈？

正如中国旅游研究院院长戴斌所说，一个目的地的成型和发展是多种因素促成的。其中一个很重要的因素是目的地形象的宣传和推广，希望地方在这方面手段、方式可以更多元一些。

相较于过去近乎格式化的形象传播，这几年的地方文旅宣传片让人看到了目的地更多的一面。

在近年热门目的地之一泉州，地方文旅做了两个让人印象深刻的宣传片，分别是去年国庆期间的“来泉州，先拖鞋”以及今年春节期间发布的“批个假吧”。

在特种兵旅游盛行的大背景下，泉州以“老泉州”的视角给出的一个反向旅游思路——来泉州，先拖鞋。通过一双红砖拖鞋，泉州的烟火气及慢生活城市DNA得到了有趣展示，让人产生切实的向往。

其实，选择参与《雪山救狐》AI二创的不止有旅游贵州，还有其他的地方文旅账号，但是热度都不及旅游贵州。

浏览了相关二创视频之后发现，旅游贵州在视频中呈现的地域文化符号足够强大，比如折耳根，亦或是洋芋粑，而且存在多次反转，最终导向了毕节百里杜鹃。

与此形成对比的是，一些地方文旅账号并没有多次反转，而是直铺平叙地推介，创意不足影响传播。

文旅营销固然重要，但是文旅本质上更重在做体验型产品。所以在营销宣传发力的同时，还要做好旅游产品开发，硬件设施、服务配套的搭建，方能将局长和AI视频们带来的流量转变成旅游者和消费的数量。

或许很多人都有这样的经历，在小红书等社交媒体上看到了一些目的地的宣传很心动，结果真正到了之后发现都是滤镜的功劳。

除此之外，当下，文旅产业已经从“景观消费”迈向“体验叙事”，年轻人更渴望在目的地“体验”与“参与”更多。

今年春节期间除了名山大川之外，古城热度飙升，核心在于其一改以往的静态观光，开始打造不同的沉浸式互动。

今年春节期间，廊坊第一城、山东琅琊古城以及浙江衢州古城等古城游客接待量飙升，廊坊第一城的春节总游客接待量从去年的5万飙升至今年的超30万人。

廊坊第一城是察觉到上述消费变化并做出改变，且成功过接住流量的代表之一，顺应了体验型消费的兴起，推出大明幻境全景沉浸式国潮主题乐园，尝试乐园化运营等新思路。

从市场的正向反馈来看，这个尝试是成功的。

廊坊第一城©古城官方

从文旅局长到AI二创，爆款背后始终是创意叙事与在地文化的相融相生。

未来，地方文旅的流量竞争终将回归体验本身。毕竟，只有真正可感知的城市符号，才能让流量沉淀为价值。