这可能是春糖“分贝”最高的一场发布会

• 小瓶装张裕解百纳不仅以“轻量化”破局消费痛点、打入高频场景，更重要的是传递酒文化创新趋向，推动酒业与消费者关系转型。它不仅是张裕品牌年轻化的战略落子，更是当下经销商掘金“轻场景”红利的黄金机遇。

文｜刘保建

一年一度的春糖是“酒类市场风向标”，更是观察各类新品上市的重要舞台。论及本届春糖的人气与热度，张裕无疑拔得头筹。

3月23日，成都环球中心商业中庭，“张裕经典焕新·品牌代言人发布会暨四大创新品类新品上市”启幕。新一代顶流、知名演员于适亲临现场，为整个春糖增添一抹青春活力。

在超2000名粉丝欢呼、媒体聚焦与现场观众热情互动中，这场发布会热度拉满，张裕解百纳1931焕新小瓶装正式亮相。百年张裕与顶流明星于适携手，推动经典产品焕新升级，让年轻化真正落地。

从行业来看，张裕的产品升级与品牌焕新，是百年民族品牌拥抱现代消费潮流的关键一步。作为行业龙头，张裕倡导的“让喝酒回归本真，不被外界裹挟”，既精准契合年轻人的消费需求，更在引领健康文明、友好愉悦的饮酒新风尚。

不止是高人气

于适是谁？

2023年，电影《封神第一部》横空出世，他饰演的姬发少年意气、勇毅果敢，令无数观众铭记；随后《我的阿勒泰》中深情克制的草原青年，又展现其细腻演技；2026年春节档，其主演的《镖人·风起大漠》夺得票房亚军。

从大银幕到小荧屏，于适用扎实作品证明自己并非昙花一现的流量，而是有实力、有底气、有态度的青年演员。其真实、专注、不刻意、凭真本事说话的特质，与当下年轻人审美高度契合，跃升为新一代实力派顶流。

当他亮相张裕新品发布会，现场人气瞬间爆棚，全场氛围推向顶点。

作为百年民族品牌，张裕选择于适，并非简单明星代言逻辑，而是看重其与品牌内核同频共振的特质——百年坚守品质、匠心传承。这既是品牌精神与个人特质的双向奔赴，更是传统经典与现代潮流的完美融合。

活动现场，于适见证张裕解百纳1931焕新小瓶装上市，分享对张裕传奇品质与经典焕新的认可，并与粉丝亲密互动、献唱歌曲，共同定格高光时刻。

作为中国葡萄酒标志性符号，张裕解百纳承载厚重历史与荣耀。1931年，张裕酿酒师历经无数次试验，成功酿造中国第一款干红葡萄酒，命名为“解百纳”，自此扛起“让中国葡萄酒走向世界”的使命。

历经95载沉淀，张裕解百纳先后斩获全球大单品盲品冠军，常年稳居中国红葡萄酒市场销量第一，成为中国葡萄酒面向世界的一张闪亮名片。

2026年，张裕解百纳迎来意义深远的焕新升级。焕新小瓶装正式上市，是以经典品质适配新时代消费需求的升级之作，加之于适代言，一经上市即锁定“人气王”。

不止是产品创新

本次上市的张裕解百纳1931小瓶装，以“我的节奏 我做主”为价值主张，推出188ml、248ml、375ml三种规格。从市场逻辑看，它不是一次简单规格变化，而是以创新回应当下消费逻辑，更是张裕呼应时代理念、以商业实践推动社会饮酒文明进步的体现。

一方面，80后、90后及Z世代已站上消费舞台中心。对他们而言，饮酒本身无问题，但抵触传统劝酒、拼酒等酒桌文化与社交负担，希望掌控饮酒节奏，而非被场合裹挟。

张裕解百纳敏锐捕捉到这一代际需求更迭，以小瓶装精准切入，完美解决大瓶红酒开瓶喝不完、易氧化变质的浪费痛点。

值得注意的是，张裕打破“小瓶酒=廉价尝鲜”的偏见，坚守百年匠心，甄选优质解百纳葡萄原料，沿用与大瓶解百纳完全一致的经典酿造工艺，每一口都是百年张裕的经典口感。

作为洞察消费趋势的升级产品，小瓶装解百纳并非简单缩小瓶身，而是为所有“轻饮酒”场景量身定制。采用螺旋盖设计，拧开即饮，凭借便捷优势，让消费者随手开启微醺时光。

此外，产品精准戳中现代人“悦己”消费需求，跳出传统红酒宴席、商务局限，完美适配下班独酌、夫妻对饮、好友小聚、户外露营、闺蜜聚会等高频场景。

小瓶装解百纳依托张裕品牌影响力与品质背书，将百年国民大单品实现年轻化升级，并邀请于适担任代言人，覆盖青年、中年核心消费人群，进一步放大话题度与流量，为产品注入全域势能。

后续，张裕将联动于适打造全平台营销矩阵，抖音、小红书、微博多渠道曝光，线下终端物料同步更新，代言人海报、短视频全方位助力市场动销。

深层次看，小瓶装张裕解百纳不仅以“轻量化”破局消费痛点、打入高频场景，更重要的是传递酒文化创新趋向，推动酒业与消费者关系转型。

云酒头条认为，张裕作为中国葡萄酒龙头，以百年品牌、历史经典产业高度，让饮酒回归个人选择与自我愉悦，“不被外界裹挟”，是以实际行动推动健康饮酒、文明饮酒，彰显民族品牌的责任自觉与行业担当。

低迷期的商家“躺赚利器”

当前，酒类消费“轻场景”风口已然打开，正处于高速增长期。2025年数据显示，家庭日常、户外小聚等轻场景葡萄酒消费占比已超50%；同年，“宅家+轻社交”相关饮食赛道规模达1.7万亿元。

这一风口彰显消费习惯结构性转变：消费者从“被迫喝酒”转向“主动悦饮”，宴席、商务需求下滑，而一人独酌、二人对饮、好友小聚等轻场景消费以每年两位数的速度增长。

在此背景下，小瓶红酒作为“轻场景”核心载体，已成为市场新增长极。而市场上拥有百年品牌背书、全场景适配的小瓶红酒寥寥无几，小瓶张裕解百纳正是紧跟趋势、提前卡位的代表。

产品本身具备“差异化”优势，可谓“不内卷、好动销”：一方面跳出传统红酒宴席、商务场景局限，精准锁定轻社交、悦己小场景，无需与传统红酒打价格战、拼渠道，差异化优势一目了然；另一方面，不同于杂乱无章、品质无保障的小众小瓶酒，它拥有百年张裕品牌背书，品质可控、口碑过硬，叠加于适明星代言流量加持，消费者认可度更高。

更为重要的是，小瓶装解百纳有百年品牌护航，以“低风险、高盈利”优势，携手经销商共赢超级红利。

张裕作为百年国货龙头企业，拥有成熟供应链、完善渠道支持与专业营销团队。经销商选择该产品后，总部提供全程护航——从铺货指导、终端物料支持到营销方案落地，一站式全方位帮扶，打造成熟、可复制、有保障的盈利模型。

小瓶装解百纳紧扣时代脉搏，精准贴合消费需求，积极倡导更健康、有温度的饮酒文化。它不仅是张裕品牌年轻化的战略落子，更是当下经销商掘金“轻场景”红利的黄金机遇。