什么样的热播剧才是真的“热”

澎湃首席评论员 李勤余

如今很多所谓的热播剧，颇有些让人看不懂。一方面，不管是平台的播放量还是用户的互动量，单拿出来看，都是非常可观的数字。而且在不少平台的热搜榜上，也经常能看到剧集的相关话题。但另一方面，很多人也很纳闷：明明自己的朋友圈里，根本就没多少人关注、讨论这部剧呀？大家都有一种疑问：所谓的热播剧，到底是“热”还是“不热”？

如果说从前，部分网剧可能存在严重的数据注水现象，那么早在2022年，国家广播电视总局就已经明确提出，不得对节目的内容主题、制作成本、收视率和点击率等进行虚假或引人误解的宣传和欺骗。经过治理和整顿，刷播放量、刷互动的灰色产业链也得到了有力遏制。

因此，与其说有些热播剧不热的怪现象是数据造假的结果，倒不如说，这是眼下影视剧制作越来越“圈层化”的结果。点进社交媒体的话题讨论区，不难发现，这里头确实很热闹，但许多网友关心的并不是剧集的内容或者主题，而是各种和演员相关的花絮和趣闻。显然，一些热播剧之所以能“热”，很大程度上要归功于粉丝群体的追捧和吆喝。

然而，对粉丝群体外的“外人”来说，这些剧集就未必有很大的吸引力。撇开五花八门的八卦和炒作，许多热播剧在艺术质量层面上实在是乏善可陈，有些作品因为太过于“工业流水线”，甚至让人懒得吐槽和批评。于是，很多所谓的热播剧，更像是特定圈层内的自娱自乐，各种看上去很夸张的数据，说到底也只是一种虚假繁荣而已。

当下影视行业创作生态的“圈层化”不仅体现在“粉丝向”的问题上。近些年，一些特定话题、题材有了固定的受众群体，就会出现一拥而上的现象。比如，女性题材受欢迎，一段时间内荧幕上就充斥着各种“大女主”；偶像甜宠剧有看点，就开始批量生产“霸道总裁”；犯罪悬疑出彩了，就涌现出各种追查陈年悬案的作品；怀旧情怀引发共鸣，一大批年代剧就集体上线……

这样一来，创作趋向重复、雷同的状况会不可避免地出现，不光让广大观众感到审美疲劳，而且让整个行业的视野越来越褊狭。一些剧集的“热”表面上满足了特定受众的需求，但实质上也把路越走越窄了，把自己封闭在了一个越来越小的圈子里。圈层内的“热”和圈层外的“冷”形成鲜明对比，相关作品就很难经得起时间的检验，即使能在社交媒体和平台“热”上那么一阵子，最终也难逃被遗忘的命运。

当然，影视创作不可能不讲市场效应，不可能不关注流行风向。但问题是，什么样的热播剧才是真的“热”？回过头来看，这些年真正“出圈”的影视剧，比如《繁花》《漫长的季节》，虽然都有鲜明的地方文化特色，但讲述的都是超越时代的主题。剧集中虽有商战，有悬案，但真正聚焦的都是人与人之间的温情，强调了善良、诚信等优良品质的重要性。再比如前不久热播的《太平年》，虽然表现的是“吴越文化”，但同样跳出了地域叙事，升华为“呼唤统一与和平”的大主题，引发了所有观众的共鸣。

总之，一部热播剧到底有没有“热”，衡量的标准不应该只是短时间内的传播数据，而是有没有真正反映社会发展的生动风貌，有没有讲出广大观众的所思所想，有没有触及一个时代的真问题。从这个角度看，要想创作出一部真正的热播剧，创作者就必须走出小圈子，走向更广阔的天地。尤其是在人工智能的浪潮已经汹涌而来的当下，整个影视行业都应该调整战略，着眼于“人”的需求，不能再把影视剧创作当成一个纯技术性的大数据分析问题。

本 期 编 辑 邢潭