网易首页 > 网易号 > 正文 申请入驻

日产中国发展史(3): 日产在中国只剩轩逸了吗?【车企秘史】

0
分享至

东风日产(2003至今)

戈恩接手日产后,用大刀阔斧的改革,只用了两年半就让日产恢复元气,2002年开始,日产开始了新的全球布局,中国市场这时已经能获得足够的重视,而不是边缘角色。



但这时日产在国内,乱的一批,一部分纯进口,一部分CKD组装,一部分来自郑州日产,还有风神。

并且此时,合资模式已经被大众、本田验证过了,非常成熟,日产需要一个足够强力的合资伙伴收拢烂摊子好在中国接着卖车,这个合资伙伴当然就是东风。



2003年,双方一拍即合,成立东风日产。



并在同一天推出了新公司的首款车型:阳光。



加上继承自风神时期但已经改版的蓝鸟,东风日产一出生就有两款车。

随后两年半时间,天籁、骐达、轩逸、奇骏先后上市。



这几款车想必大家都熟悉,我就不再多说,但你会发现,这一时期的东风日产是出一款爆一款,这是无数车企都羡慕的战绩,为啥呢?

还是我前面说的,日产是唯一一个放弃向上突破,把极致的成本优先作为核心竞争力的公司,这些车型的成功,完全是一个成熟造车体系向下兼容的成果,就好比五年级学生主动去做三年级的题,它做不好才有问题,而当年的中国市场,大概是一年级水平。



至于现在,五年级的读完初中,上了职高,一年级的连跳几级,正奔着考985去呢。

得益于几款车型的成功,以及后续阳光、颐达、逍客、骊威之类车型的上市,东风日产练习了短短五年半,2008年就达成了百万销量,2010年200万,2012年300万,2013年450万,这种速度在所有合资品牌中算得上顶级,东风日产成了所有人都羡慕的模板。







这种疯狂增长的速度一直持续到2016、2017年,年销量稳定在110万辆以上,轩逸、天籁、奇骏成了绝对稳固的铁三角,虽然绝对数量不算拔尖,但活得非常滋润。

情况从2018年开始急转直下,还是那些经典原因,整体车市下跌啊、自主品牌崛起啊、新能源开始发力啊balabala,但对日产来说,还有些自身的原因。



正如前面所说,日产在2000年之后很大一份研发工作都交给了雷诺,自己一直在吃老本,经常败家的都知道,再厚的家底也经不住可持续性的竭泽而渔,这样的情况也影响到了东风日产,它的竞争力和自主品牌得实力像两条交叉的曲线,一个上升一个下降,2018年就是那个交点。

交点过后,燃油车的基本盘开始松动,奇骏、天籁的换代也出了大问题,奇骏的三缸不受欢迎,天籁开始强调运动也不受欢迎,到现在,东风日产的燃油车只守着轩逸这一座高地塔了,一塔二塔都能放,但高地塔丢了,水晶马上就让人推了,好在,这个高地塔的血条厚到离谱,被磨了这么多年,血量也还算健康。



另一方面,是东风日产的新能源车,这事还得从启辰说起。

2008年之后,国家开始对国央企汽车集团的自主品牌有了考核,但是合资品牌做习惯了,重新做一个自主品牌,花钱花时间还不一定能行,有没有一种方法,既能被认定为自主品牌,又能最大程度复用合资公司已有资源呢?

哎!我用合资公司申请一个自主品牌不就完事了么?



于是2010年,合资公司东风日产旗下的自主品牌启辰诞生了,东风本田的思铭、上汽通用五菱的宝骏、广汽本田的理念等等,也是类似套路。



启辰早期的所有技术几乎都来源于东风日产,造了一堆不那么先进的车,比如D50、R50等等,唯一比较好的,就是2014年上市的启辰晨风。



它是日产LEAF的国产版本,而LEAF是全球第一款量产的纯电动车,2010年就上市了,但是当时,电车又贵续航又短,所以晨风总共只卖了大几千辆,只是试水性质。

你也看得出,日产并不想在中国太激进,所以选择把新能源交给启辰来做,日产品牌还想靠着燃油车再苟几年,依然是长期看好,短期观望。

这个想法搁当时一点毛病都没有,谁也想不到新能源发展这么快。



随后,启辰又先后推出了几款纯电和插混车型,到2020年前后,新能源渗透率开始迅速上升,日产才把e-power混动拿到了东风日产,还是想苟一苟。

但是到2024年在中国不得不拿出纯电车时,日产已经没有独自开发的能力了,只能也必须和东风一起来做电车,原因还是前面说的,日产已经完全放弃了回报周期长、投入高的技术,LEAF只是灵光一现的尝试,并没有做成大众MEB之类的平台,再想做电车,只能从头开发。



好在东风这边还算给力,带着日产做出来了N7、N6,表现还不错。

所以情况就是这样,日产在国内还有轩逸这根定海神针,尼桑这个牌子也还有人认,但是能不能在品牌力完全消失之前,用新能源车支棱起来,还是个未知数。

声明:个人原创,仅供参考

特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.

相关推荐
热点推荐
统一台湾的最大障碍,不是美国和台独,而是"中华民国"这个称号

统一台湾的最大障碍,不是美国和台独,而是"中华民国"这个称号

共工之锚
2026-07-03 00:10:55
销量暴跌37%,燃油车疯狂降价,现在抄底是捡漏还是入坑

销量暴跌37%,燃油车疯狂降价,现在抄底是捡漏还是入坑

青眼财经
2026-07-03 18:27:07
山姆被吐槽“双标”“吃相难看”!女子抢在涨价前买MacBook,结果被取消订单……消费者:山姆“砍单”不是第一次了

山姆被吐槽“双标”“吃相难看”!女子抢在涨价前买MacBook,结果被取消订单……消费者:山姆“砍单”不是第一次了

大风新闻
2026-07-03 20:49:04
1958年,李锐问毛主席:您在农村长大,相信一亩地产几万斤粮食?

1958年,李锐问毛主席:您在农村长大,相信一亩地产几万斤粮食?

文史季季红
2026-07-04 10:15:03
贾玲直言自己又活过来了,大方承认体重反弹了,坦言不再逼自己极端自律,活得太通透了

贾玲直言自己又活过来了,大方承认体重反弹了,坦言不再逼自己极端自律,活得太通透了

背包旅行
2026-07-02 11:45:23
大胆预测,一旦郭士强下课,男篮新主帅,99%在以下三人之间产生

大胆预测,一旦郭士强下课,男篮新主帅,99%在以下三人之间产生

江启
2026-07-04 16:46:56
日媒叹严子怡“冷血终结者”!世界业内人士集体臣服!!

日媒叹严子怡“冷血终结者”!世界业内人士集体臣服!!

手工制作阿歼
2026-07-04 18:06:30
63岁心梗老人去看一颗牙,宝鸡大团圆口腔医院一次拔了12颗种10颗,刷光18800元还欠6200元

63岁心梗老人去看一颗牙,宝鸡大团圆口腔医院一次拔了12颗种10颗,刷光18800元还欠6200元

大风新闻
2026-07-04 18:31:09
相逢一笑泯恩仇!西蒙尼、贝克汉姆世界杯看台同框合影

相逢一笑泯恩仇!西蒙尼、贝克汉姆世界杯看台同框合影

懂球帝
2026-07-04 18:28:46
“打错人了”35名保安持械围殴17岁少年致死,昆明符国俊惨案始末

“打错人了”35名保安持械围殴17岁少年致死,昆明符国俊惨案始末

易玄
2026-07-04 08:29:41
全场8扑救!沃齐尼亚赛后眼含泪水:阿根廷其实没得到那么多机会

全场8扑救!沃齐尼亚赛后眼含泪水:阿根廷其实没得到那么多机会

画夕
2026-07-04 17:14:03
人伦大乱正在毁掉无数中国家庭:3种乱象就在日常,拖垮一家人

人伦大乱正在毁掉无数中国家庭:3种乱象就在日常,拖垮一家人

阿凯销售场
2026-07-04 15:35:28
民调揭示惊人真相:美国民众自豪感跌至新低 认为经济会更萧条

民调揭示惊人真相:美国民众自豪感跌至新低 认为经济会更萧条

可达鸭面面观
2026-07-02 20:22:21
赛格国际购物中心虚假破产案

赛格国际购物中心虚假破产案

林孙忠
2026-07-03 20:22:56
道歉之后,韩红基金会被全民“抓特务”

道歉之后,韩红基金会被全民“抓特务”

木蹊说
2026-07-01 21:34:33
宋喆现状:隐居县城,双眼无神生活落魄,前妻杨慧早已经过新生活

宋喆现状:隐居县城,双眼无神生活落魄,前妻杨慧早已经过新生活

草莓信箱
2026-07-03 10:46:38
蔚小理集体改口认输,特斯拉到底凭什么颠覆整个智驾行业?

蔚小理集体改口认输,特斯拉到底凭什么颠覆整个智驾行业?

新时代精神
2026-07-03 20:49:52
0时0分准时生效,中国领空收费,日本财政恐爆雷,高市开始自救

0时0分准时生效,中国领空收费,日本财政恐爆雷,高市开始自救

小兰聊历史
2026-07-04 10:22:32
梅西谈世界杯对佛得角:场上他们往死踢我,赛后追着找我要自拍和球衣

梅西谈世界杯对佛得角:场上他们往死踢我,赛后追着找我要自拍和球衣

隐于山海
2026-07-04 16:08:11
快讯!特朗普对台湾彻底摊牌了!

快讯!特朗普对台湾彻底摊牌了!

做个平凡的轩友
2026-07-04 13:33:17
2026-07-04 20:11:00
黄师傅开车 incentive-icons
黄师傅开车
大小伙子谁不想开车啊
313文章数 151关注度
往期回顾 全部

汽车要闻

方程豹钛9内饰曝光 用上了长联屏设计/下半年上市

头条要闻

特朗普:美国很善良 给伊朗一周的时间办丧事

头条要闻

特朗普:美国很善良 给伊朗一周的时间办丧事

体育要闻

揭法国锋线最大优势 有人比姆巴佩还快?

娱乐要闻

白鹿打戏抠图惹非议 连累丞磊遭扒皮

财经要闻

韩国股市杠杆失控:450亿美元资金狂飙

科技要闻

韬定律论文V2版,充工程细节和实测数据

态度原创

游戏
旅游
手机
教育
艺术

索尼PS官号已“装死”48小时 这次是真的怕了?

旅游要闻

大豫园“夏日奇幻夜”启幕,优质国漫邂逅非遗与园林

手机要闻

W26排名分析:vivo、OPPO位置互换,华为、苹果霸占前二

教育要闻

南阳2026年中考成绩将于7月5日公布!

艺术要闻

风格独特,美国具象画家Alan Feltus

无障碍浏览 进入关怀版