建材行业“反内卷”初见成效，部分企业去年利润增长，行业从“拼价格”到“拼实力”

本报记者 李凯旋 北京报道

2025年，建材行业在步入深度调整期后，通过一系列“反内卷”措施，部分建材企业的业绩有明显改善。以水泥行业为代表，部分企业预计2025年年度净利润同比增加超过10%。机构方面认为，今年，随着“反内卷”进一步推进，建材的供需关系有望逐步修复。

同时，头部建材企业则紧抓“好房子”、城市更新等机遇，在行业调整时期进行品牌改革，提升产品质量，以品牌力、产品力作为企业的核心压舱石。

部分建材企业业绩增长

华新建材集团股份有限公司（600801.SH，下称“华新建材”）发布公告表示，预计2025年度实现归属于母公司所有者的净利润为27.0亿元至29.5亿元，与上年同期相比将增加2.8亿元至5.3亿元，同比增加11.6%至21.9%。

“报告期内，公司海外业务规模持续增长，业绩贡献显著。国内业务面临的市场竞争环境依然严峻，但得益于燃料成本下降及公司坚定不移地深化各项降本增效措施，主要产品单位盈利有所恢复。”华新建材方面如此分析业绩上涨的原因。

广东塔牌集团股份有限公司（002233.SZ，下称“塔牌集团”）发布的数据显示，2025年的营业收入为41.07亿元，同比下降3.99%；归属于上市公司股东的净利润为6.34亿元，同比增长17.87%。

塔牌集团方面表示，2025年，国内水泥价格全年呈现“前高后低、震荡下行”的走势，一季度在政策引导与行业自律推动下，“反内卷”进程取得阶段性成效，叠加企业降本增效及多元化经营，净利润整体修复。不过，二季度后，行业形势急转直下，出现量价齐跌，尤其是四季度盈利修复效果并不显著，导致行业上半年积累的盈利优势被削弱。

银河证券发布的研报显示，2025年，建材各细分子行业积极响应“反内卷”号召，且目前已经取得阶段性进展。展望2026年，随着“反内卷”政策与绿色政策的进一步推进，将有更多建材子行业迎来实质性去产能落地，供需关系逐步修复，行业竞争秩序向良性转型。

行业格局发生变革

正如上文所述，“反内卷”仍是未来一段时间建材行业的主旋律之一。今年的政府工作报告指出，加强反垄断、反不正当竞争，强化公平竞争审查刚性约束，综合运用产能调控、标准引领、价格指导、质量监督等手段，深入整治“内卷式”竞争等。

而在“反内卷”的同时，《华夏时报》记者注意到，当前，建材家居行业已经进入深度调整期，市场运行逻辑正发生根本性转变。从需求端来看，客户已经不再满足于购买单一材料，而是期望获得完整交付、可靠服务和系统化解决方案。从单品类到多品类，从产品到服务，已经成为行业发展确定性趋势。

3月20日，北新建材党委书记、董事长、总经理管理表示，建材行业格局正发生深刻变革，新的需求机遇不断涌现，好房子、城市更新、美丽乡村建设正持续催生新的市场空间。龙牌公司临时党委书记、总经理丁尚华同样认为，当下，建材行业正从增量扩张转向存量博弈，市场结构、消费逻辑、竞争逻辑都在发生深刻变化。

在市场博弈之下，品牌究竟该如何突围？全联家具装饰业商会副秘书长、西海基石教育集团总裁谢鑫对《华夏时报》记者说：“存量房时代的到来标志着家装市场生态正发生根本性变革。头部品牌围绕装企痛点持续迭代产品与服务进行实践，唯有深耕技术、筑牢品质，才能以产品赋能品牌，赢得市场长久认可。”

品牌升级是硬道理

3月20日，中国建材旗下的北新建材龙牌进行了品牌焕新。“龙牌作为拥有近50年积淀的品牌，顺应新形势实施品牌焕新与转型升级，既势在必行，也是信心满满。”管理表示。

管理表示，此次发布的不仅是新产品，更是龙牌依托技术积累、结合对未来产业发展的深度思考，推出的一套面向新时代的系统解决方案。

“北新建材以‘四个转变’，构建覆盖全场景、全周期、全人群的绿色建材解决方案。此次龙牌品牌焕新，不仅是视觉形象的焕新，更要以龙头效应带动行业摆脱低水平内卷，推动建立良好的行业发展生态。”丁尚华在品牌焕新仪式现场表示。

具体来看，此次龙牌重磅推出了中国红、龙族、国宝、国潮、五福系列等新一代家装零售产品。以龙牌云感暖护板为例，产品以新婚人群、育儿家庭、养老人群为原点用户，围绕净、暖、无感守护的核心功能，打造极简、隐奢、舒适科技的产品调性，让龙牌云感暖护板融于空间。

此外，在技术层面，龙牌集团应用技术部总经理何亚东对《华夏时报》记者表示，龙牌发布了新一代龙牌高隔声耐火隔墙吊顶系统解决方案，聚焦住宅噪声痛点，隔声量达53分贝，优于传统墙体，同时节省室内空间，降低建筑自重。

责任编辑：张蓓 主编：张豫宁