北京
来源：市场资讯
（来源：Marteker营销技术官）
Florian Olivo on Unsplash
在游戏已成为主流娱乐方式的今天，营销人员正积极通过这一渠道触达核心受众。然而，游戏玩家群体绝非铁板一块，最新的研究表明，对于西班牙裔这一重要且活跃的玩家群体而言，在营销策略中融入文化元素，是大幅提升效果的关键。
咨询公司Portal Latino与调研机构UrVetted合作发布的研究报告指出，那些仍将游戏玩家简单想象为“年轻白人男性”的营销人员，正错失与一个庞大、多样化且高参与度群体建立联系的机会。
西班牙裔玩家：高活跃度的移动游戏主力军
数据显示，西班牙裔消费者是移动游戏的深度用户：
·81%的西班牙裔消费者每周至少玩一次手机游戏，而非西班牙裔群体的这一比例为66%。
·61%的西班牙裔手机游戏玩家每周至少游玩五天。
·他们平均每天花费在手机游戏上的时间略低于一小时。
尽管游玩频率更高，但西班牙裔玩家与非西班牙裔玩家的核心游戏动机相似：主要都是为了娱乐和放松。真正的差异在于对文化内涵的强烈需求。
文化共鸣：驱动参与与信任的核心因子
研究发现，文化是影响西班牙裔玩家体验和广告效果的决定性因素：
·强烈的文化需求：高达77%的西班牙裔玩家表示，希望游戏能融入或反映他们的文化主题。他们对包含文化元素的游戏感兴趣的可能性是其他人群的7.6倍。
·广告效果倍增器：在游戏环境中，文化相关的广告能产生巨大影响力。例如，一款添加了文化元素的《糖果传奇》广告在西班牙裔受众中的效果评估位列第77百分位，远超一条针对西班牙裔的普通Instagram广告（第22百分位），差距达55个百分点。
游戏内广告：效果显著优于社交平台
该研究进一步量化了不同广告形式在西班牙裔玩家中的效果：
·注意力与完成度：游戏内广告所引发的注意力比Instagram信息流广告高出30%。西班牙裔玩家完成游戏内广告观看的可能性比完成Instagram广告高出42%，这使他们正确回忆品牌的几率提高了60%。
·形式效果差异：
o可玩广告表现最佳，品牌回忆度高达83%。
o游戏内视频广告的品牌回忆度为49%。
o作为对比，Instagram视频广告的品牌回忆度仅为38%。
·驱动消费意愿：三分之二的西班牙裔移动游戏玩家曾购买或考虑购买在游戏内广告中看到的产品。最受欢迎的品类是食品饮料和娱乐。
营销启示：超越“贴标签”，深度融入场景
研究指出，游戏内广告的高完成度和效果，部分源于手机游戏常用的“奖励视频”机制——用户为获取游戏内奖励而自愿观看广告，此时他们处于一种更专注、接受度更高的心态。
对于希望有效触达西班牙裔消费者的品牌，该研究提供了清晰路径：
1.超越人口统计标签：认识到西班牙裔玩家是活跃、成熟且多元的群体，营销需超越简单的语言翻译。
2.文化深度而非表面符号：将文化洞察真诚、巧妙地融入游戏玩法或广告创意中，而非流于表面的刻板印象。
3.优先选择游戏内环境：相比传统社交媒体，游戏内广告（尤其是可玩广告和奖励视频）在西班牙裔玩家中能带来更高的参与度、品牌回忆和转化意愿。
4.契合场景与心态：利用玩家在游戏过程中寻求奖励、娱乐的积极心态，自然植入品牌信息，实现深度沟通。
对于西班牙裔受众，游戏不仅是娱乐渠道，更是蕴含深厚文化认同与高商业潜力的营销阵地。成功的品牌将是那些懂得如何将文化共鸣转化为游戏内卓越体验的讲述者。
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