广西：小票根撬动大市场

中国文化报记者 宾阳 通讯员 莫曲

日前，广西多部门联合印发《关于支持演唱会（音乐节）经济发展的若干措施（试行）》（简称《措施》），以真金白银撬动演出市场，促进“票根经济”升级，持续激发消费活力。

设立梯度奖励标准

新年伊始，“甜甜的·南宁周杰伦嘉年华世界巡回演唱会”通过广西壮族自治区文化和旅游厅审批，将于4月17日至19日在广西体育中心主体育场连续举办3场。消息一经发布，立刻点燃了歌迷的热情。

据了解，2026年以来，多位知名歌手在广西各地接连开唱，这离不开当地政府的大力扶持。

此次出台的《措施》明确，2026年，除了单场大型演唱会根据售票人数、售票收入等核心指标给予最高100万元奖励、同一申报主体同一项目最高奖励可达300万元之外，还提出四个梯度的音乐节奖励标准。这种梯度设计，既鼓励大型精品音乐节落地，也助力广西培育多元化演出业态，打造差异化的演艺品牌。

“这一设定旨在吸引头部艺人、大型演出团队将广西纳入全国巡演版图，打造具有全国影响力的演出IP，进一步提升广西演出市场的知名度与竞争力。”广西壮族自治区文化和旅游厅相关负责人介绍，截至目前，广西审批通过、计划于2026年演出的大型营业性演出项目已有23个共30场，政策的引流效应已初步显现。

全链条促文旅消费

为一场演出，奔赴一座城，“跟着演唱会去旅行”已成为新潮流。数据显示，2025年广西大型营业性演出市场风生水起，共举办5000人以上大型演出69场，吸引观众180万人次，实现票房收入超10亿元。同时，这些演出活动直接拉动餐饮、住宿、旅游等关联消费约71.75亿元。“票根经济”正成为广西激活区域消费、塑造城市IP的主要动能之一。

《措施》提出，培育“演唱会（音乐节）+”消费新场景。鼓励景区、酒店、民宿、餐饮、旅行社、租车企业等市场主体，为演唱会（音乐节）门票持有者提供折扣和增值服务。持演唱会（音乐节）门票消费可享受“宠粉套餐”和各地旅游年度卡折扣优惠。结合演唱会（音乐节）推出特色主题旅游线路，鼓励旅行社联合推出“演出+旅游”定制化优惠产品。鼓励在演唱会（音乐节）场馆周边举办非遗产品、特色文创、水果特产等集市，进一步延长消费链条，放大“票根经济”的乘数效应。

此外，《措施》鼓励广西各市根据实际情况，对演唱会（音乐节）门票持有者，在规定时段优惠乘坐公交、城市轨道交通；演出当日，对举办地点增派公交车辆接驳疏散、提供轨道交通延时服务，同时推出公共信息发布服务，做好观演出行提示与通信保障。

南宁师范大学旅游与文化学院院长段文军表示，此次出台的《措施》力度大、针对性强、配套完善，不仅有效吸引头部演艺资源落地，还能进一步激活本地演出市场活力，拉动文旅消费，让更多人通过演出走进广西、了解广西。

让政策红利直达市场主体

2026年，广西政府工作报告提出，“大力支持赛事、演艺等票根经济发展”。

“此举意在通过政策引导和市场运作，把提振消费、扩大内需放在更加突出的位置。”段文军认为，放大票根经济效应，有助于把丰富的文化资源转化为实实在在的消费增量，推动文旅产业高质量发展。

为确保奖励政策落地见效，《措施》明确了清晰便捷的申报、审核与拨付流程。全程公开透明，接受社会监督，让政策红利直达市场主体。除了真金白银的奖励，《措施》还配套了一系列便民利企举措，为演出举办保驾护航，构建起“奖励+保障”的全方位支持体系。

在此基础上，广西还在自治区层面成立演唱会（音乐节）经济服务工作专班，由文旅、商务、公安、财政等多部门组成，协同解决演出举办过程中的难点问题，确保演出活动安全、规范、有序开展；同时鼓励各市结合实际，制定本地区优惠政策措施，自行统筹资金落实，形成上下联动、全域推进的良好工作格局。

来源：中国文化报