近日,胡润研究院发布了《2026胡润全球富豪榜》。
据《化妆品观察》梳理发现,多位美妆日化领域企业家财富显著增长。
譬如,上美股份创始人兼CEO吕义雄的财富值,一年内上涨110亿元;毛戈平品牌创始人毛戈平、汪立群夫妇的财富值,同样上涨了50亿元。
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立白陈凯旋再登顶
上美吕义雄一年财富上涨110亿
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据《化妆品观察》梳理的《近三年美妆/日化行业富豪榜》显示,来自揭阳普宁的立白陈凯旋家族今年以310亿的财富值再次登上美妆行业首富宝座。其在2024年以315亿元问鼎榜首后,2025年被巨子生物严建亚、范代娣夫妇短暂超越。
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立白创始人陈凯旋
而来自汕头的上美老板吕义雄,今年财富达225亿,比去年的115亿上涨了110亿之巨。值得注意的是,近三年来吕义雄的身家不断上涨,从2024年的95亿元上涨至2026年的225亿元,涨了130亿元,成为榜单中增长最为稳健的企业家之一。
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上美股份创始人吕义雄
此外,来自浙江温州的毛戈平一年涨50亿。作为的去年新入榜者,毛戈平夫妇今年财富继续攀升,一年间增加50亿元,显示出其美妆品牌的强劲增长势头。
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MAOGEPING创始人毛戈平
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吕义雄身家暴涨背后
上美股份2025年全年预计营收91亿-92亿
吕义雄身家的持续走高,与公司基本面的强劲表现密不可分。
就在最近,上美股份发布 2025 年度正面盈利预告,交出了一份超预期的业绩答卷。
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预告显示:截至2025年12月31日,上美股份2025年全年营收预计约在人民币91亿元-92亿元之间,较2024年同比增长约34%-35.4%。营收大涨的同时,公司的盈利表现也同样强悍。同期内,上美股份净利润约人民币11.4亿元至11.6亿元,较2024年同期增加约41.9%-44.4%,全年高增长态度明确。
公告显示,上美收入和利润的增长主要得益于集团主品牌韩束和第二增长曲线newpage一页的收入提升,其中韩束连续三年(2023-2025年)蝉联抖音美妆销售额第一,2025年,韩束在主流电商平台的GMV超90亿元,同比增长达13%。即便去年底遭遇舆论风波,今年前两个月仍稳居抖音美妆月榜榜首。
而新品牌newpage一页同样表现突出,2025年上半年营收3.97亿元,同比增长146.5%。
值得一提的是,上美股份创始人吕义雄曾在2025年春节通过公开信喊话,上美将在2025年实现100亿元的营收。而据该公司最新公告,这一目标落空了。
有声音猜测,上美股份未能实现百亿目标,与其在2025年主动收缩达播业务有关。
据了解,达播是指品牌方与达人合作,在达人直播间带货销售产品的一种电商营销模式。与之相对的是自播,即品牌在官方直播间内营销。达播在美妆及快消品行业十分普遍,通常与自播形成配合。达播负责破圈引流,自播则有更大的利润空间。
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潮汕美妆大佬吕义雄
上美股份背后的老板,是70后的潮汕商人吕义雄。据了解,吕义雄出生于广东汕头,他大学毕后做化妆品代理赚取了人生第一桶金。2002年,吕义雄带着8个人的团队来到上海,创办了上美股份,开始了他的日化帝国之梦。2005年,吕义雄就成功将上美的营收做到1个亿。
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作为典型的潮汕生意人,吕义雄魄力大、敢赌、敏锐度很高。过往二十几年年,从电视购物,到之后的微商、传统电商,再到近些年的抖音,吕义雄因为敏锐度高,带领上美几度踩准了美妆行业的渠道风口,重押之下,吃到了渠道放量过程中的巨大红利,业绩随之起飞。
2008年前后,电视购物兴起,吕义雄敏锐察觉到风口,重金投入,到2009年已经先后和湖南“快乐购”等30多家电视购物频道达成合作。有数据显示,当年韩束的销售额突破了9000万元,隔年就成了电视购物渠道的销冠。
2010年,《非诚勿扰》成为现象级国民节目。3年后,韩束斥资2.4亿元,拿下该节目独家冠名权,2015年更是砸下5亿元续约。行业媒体的数据显示,2015年,韩束投放的电视广告刊例费用总共为5.17亿元,吕义雄的赌性可见一斑。
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当然,回报也很丰厚。有数据显示,2013年投放《非诚勿扰》14天后,韩束在淘宝的销量增加了20%。当年,韩束的零售规模同比增加78%至18亿元,其中电视购物渠道零售额超过7亿元。
2014年,微商行业大火,韩束又进入微商渠道。业内传出的“40天销售一个亿”,也让韩束一度被冠以“第一微商”的称号。
近两年,抖音抢过淘宝的风头,成为美妆行业的新增量。吕义雄再次押中风口,吃到了抖音渠道放量的红利。2023年,韩束还开始大力布局抖音短剧,与多位头部达人合作,推出多部定制短剧,通过剧情植入的方式,巧妙地推广了韩束的核心产品,实现了品牌营销和销售的爆发式增长。
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因为屡次精准乘上风口,使得上美近年来的业绩突飞猛进。
来源:化妆品观察、界面新闻、Barrons巴伦等
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