汕头美妆富豪，财富一年上涨110亿

近日，胡润研究院发布了《2026胡润全球富豪榜》。

据《化妆品观察》梳理发现，多位美妆日化领域企业家财富显著增长。

譬如，上美股份创始人兼CEO吕义雄的财富值，一年内上涨110亿元；毛戈平品牌创始人毛戈平、汪立群夫妇的财富值，同样上涨了50亿元。

立白陈凯旋再登顶

上美吕义雄一年财富上涨110亿

据《化妆品观察》梳理的《近三年美妆/日化行业富豪榜》显示，来自揭阳普宁的立白陈凯旋家族今年以310亿的财富值再次登上美妆行业首富宝座。其在2024年以315亿元问鼎榜首后，2025年被巨子生物严建亚、范代娣夫妇短暂超越。

立白创始人陈凯旋

而来自汕头的上美老板吕义雄，今年财富达225亿，比去年的115亿上涨了110亿之巨。值得注意的是，近三年来吕义雄的身家不断上涨，从2024年的95亿元上涨至2026年的225亿元，涨了130亿元，成为榜单中增长最为稳健的企业家之一。

上美股份创始人吕义雄

此外，来自浙江温州的毛戈平一年涨50亿。作为的去年新入榜者，毛戈平夫妇今年财富继续攀升，一年间增加50亿元，显示出其美妆品牌的强劲增长势头。

MAOGEPING创始人毛戈平

吕义雄身家暴涨背后

上美股份2025年全年预计营收91亿-92亿

吕义雄身家的持续走高，与公司基本面的强劲表现密不可分。

就在最近，上美股份发布 2025 年度正面盈利预告，交出了一份超预期的业绩答卷。

预告显示：截至2025年12月31日，上美股份2025年全年营收预计约在人民币91亿元-92亿元之间，较2024年同比增长约34%-35.4%。营收大涨的同时，公司的盈利表现也同样强悍。同期内，上美股份净利润约人民币11.4亿元至11.6亿元，较2024年同期增加约41.9%-44.4%，全年高增长态度明确。

公告显示，上美收入和利润的增长主要得益于集团主品牌韩束和第二增长曲线newpage一页的收入提升，其中韩束连续三年（2023-2025年）蝉联抖音美妆销售额第一，2025年，韩束在主流电商平台的GMV超90亿元，同比增长达13%。即便去年底遭遇舆论风波，今年前两个月仍稳居抖音美妆月榜榜首。

而新品牌newpage一页同样表现突出，2025年上半年营收3.97亿元，同比增长146.5%。

值得一提的是，上美股份创始人吕义雄曾在2025年春节通过公开信喊话，上美将在2025年实现100亿元的营收。而据该公司最新公告，这一目标落空了。

有声音猜测，上美股份未能实现百亿目标，与其在2025年主动收缩达播业务有关。

据了解，达播是指品牌方与达人合作，在达人直播间带货销售产品的一种电商营销模式。与之相对的是自播，即品牌在官方直播间内营销。达播在美妆及快消品行业十分普遍，通常与自播形成配合。达播负责破圈引流，自播则有更大的利润空间。

潮汕美妆大佬吕义雄

上美股份背后的老板，是70后的潮汕商人吕义雄。据了解，吕义雄出生于广东汕头，他大学毕后做化妆品代理赚取了人生第一桶金。2002年，吕义雄带着8个人的团队来到上海，创办了上美股份，开始了他的日化帝国之梦。2005年，吕义雄就成功将上美的营收做到1个亿。

作为典型的潮汕生意人，吕义雄魄力大、敢赌、敏锐度很高。过往二十几年年，从电视购物，到之后的微商、传统电商，再到近些年的抖音，吕义雄因为敏锐度高，带领上美几度踩准了美妆行业的渠道风口，重押之下，吃到了渠道放量过程中的巨大红利，业绩随之起飞。

2008年前后，电视购物兴起，吕义雄敏锐察觉到风口，重金投入，到2009年已经先后和湖南“快乐购”等30多家电视购物频道达成合作。有数据显示，当年韩束的销售额突破了9000万元，隔年就成了电视购物渠道的销冠。

2010年，《非诚勿扰》成为现象级国民节目。3年后，韩束斥资2.4亿元，拿下该节目独家冠名权，2015年更是砸下5亿元续约。行业媒体的数据显示，2015年，韩束投放的电视广告刊例费用总共为5.17亿元，吕义雄的赌性可见一斑。

当然，回报也很丰厚。有数据显示，2013年投放《非诚勿扰》14天后，韩束在淘宝的销量增加了20%。当年，韩束的零售规模同比增加78%至18亿元，其中电视购物渠道零售额超过7亿元。

2014年，微商行业大火，韩束又进入微商渠道。业内传出的“40天销售一个亿”，也让韩束一度被冠以“第一微商”的称号。

近两年，抖音抢过淘宝的风头，成为美妆行业的新增量。吕义雄再次押中风口，吃到了抖音渠道放量的红利。2023年，韩束还开始大力布局抖音短剧，与多位头部达人合作，推出多部定制短剧，通过剧情植入的方式，巧妙地推广了韩束的核心产品，实现了品牌营销和销售的爆发式增长。

因为屡次精准乘上风口，使得上美近年来的业绩突飞猛进。

来源：化妆品观察、界面新闻、Barrons巴伦等

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