不逛海澜之家的00后男性，悄悄走进优衣库女装区

作者｜何惜金

编辑｜路子甲

春装上新季节，社交媒体上关于女装品质的讨论便会开始如火如荼。

无论小红书还是抖音，总能看到年轻女性分享的消费体验：女装粉红税高，明明同等价位，男装面料却更为厚实耐磨，剪裁工艺也更为考究。不愿被女装尺码束缚住的她们，干脆改买男装。

因此，最近几年，女穿男装从一种小众的时尚尝试，演变成了涉及消费理性、性别平等和自我表达的社会议题。

一度被嫌弃难看的中国男装，成了女孩们追捧的性价比优选。其实，厌倦了海澜之家的00后男性，又何尝不在为自己的春装发愁。从优衣库的试衣间到抖音的穿搭教程，从时尚品牌的秀场到快时尚的货架，当保守的男装无法满足合身与个性审美的需求，爱美的男性也在悄悄从女装区寻找合适的单品。

由于社会观念的影响，无论是洛阳街头的汉服女装大佬，还是红毯走秀的“伪娘”向佐，大家往往以猎奇的心态审视，认为这是小众选择。

但实际上，最近半年，在抖音搜索“中性女装”的人中，有84%为男性用户。或许，这也意味着，沉闷的男装市场，潜藏着一股蓬勃的渴望变革的需求。

试衣间里的性别叛变

站在商场的试衣镜前，柏翔再次陷入了沉默。模特身上笔挺的直筒裤，穿在他身上格外滑稽：裤管空荡荡晃悠直，腰围松得还能再塞下两个鸡蛋。明明一看就很不合身，导购为了业绩还是言不由衷：“这种情况很正常的，系条皮带就好。”

标准化的服装生产与个性化的体型需求，一直以来都是买衣服时的最难解矛盾。

在所有服饰种类中，裤子无疑是最难挑的单品。上衣稍大，还能营造出oversize的松弛感，但裤子不合身，只会显得整个人邋里邋遢。理想的梦中情裤，既要贴合从腰腹到脚踝的曲线，又要给臀部和大腿留出空间。这自然对服装版式设计提出了更高的要求。

身材精瘦的柏翔，并非服装市场的标准体型。身高175cm，腰围72cm，裤长合适的号型腰围大约在82cm左右，比他实际腰围足足粗了10cm。柏翔常常逛完整整一层男装区，也依然找不到一条合身长裤。

直到某个下午，他在优衣库女装区拎起了一条高腰直筒裤。原本只是看版型差不多，想要试试看，没想到效果却出奇惊艳。和普遍采用中低腰设计的男裤不同，女裤的高腰剪裁巧妙提升了腰线，再配合后腰处位置更高的口袋设计，最大化地修饰了身材比例。原本80cm的腿长，看上去足有一米二。

这次试衣间里的偶然尝试，让柏翔意外发现了淘宝捷径。高度内卷的女装，绝大多数单品的设计感和价格友好度，对男装来说都是降维打击。灯笼袖衬衫、不规则剪裁、复古喇叭裤这些小众设计，是男装区的潮人限定，但在女装区，却是随处可见的日常款。

男装设计师可能默认所有男性都是双开门身材，不是直来直去的H形剪裁，就是方方正正的箱形轮廓，恨不得把直男做成LOGO印在胸前。

但女装剪裁，却考虑到了体型的多样性：X型的收腰大衣，视觉上显高显瘦；高腰线的A型风衣，藏起腰腹赘肉；即便都是直筒裤，女装的裤腿宽度也会因为修饰腿型而有细微的变化。

厌倦了男装的保守单调，柏翔偷偷尝试做个女装大佬。当然，偶尔难免踩雷。他买过一条微喇裤，紧身面料勾勒出的曼妙曲线，让他看上去有点活“0”活现。他还种草过一件朋克铆钉外套，试穿之后才真切体会到了女装尺码的捉襟见肘。

买得多了，柏翔总结出了一套自己的方法论：首先在淘宝的个人信息页记录下肩宽、胸围、腰围和臀围的准确数据，购买时再对比商品详情页的尺码表。如果买裤子，版型要优先选择高腰直筒裤或阔腿裤，弹性混纺的面料不容易产生卡裆问题，运动起来舒适自如。

对习惯粗糙的直男来说，穿搭是难以速通的生活美学。费尽心思搭配，可能只得到亲友一个“精致丑”的评价。但中性风的帅T穿搭，却是一条不易出错的时尚捷径。

硬挺的男士衬衫，中和掉了女裤的柔美感，再配上工装靴和腰包，显得整个人干净利落。设计简洁的中性风，自带“精心打扮过却毫不费力”的buff，避免了油腻感，还治好了潮人恐惧症。

当多元化的消费需求无法被市场满足，男性也只能转向女性衣橱。毕竟，当一条裤子能够同时满足“显腿长”、“修饰腿型”、“避免卡裆”的三大需求难题，谁还在乎拉链朝哪边开呢？时尚的尽头是适合自己的快乐，至于性别标签，不如让它就留在价签。

新一代的衣橱革命

费越的审美觉醒，从在抖音搜索穿搭开始。

高考之前，他的衣橱被黑白灰统治：夏天是纯棉白T恤，冬天是黑色羽绒服，春秋则是轮流临幸那几条腰围大两指的直筒裤。妈妈在带自己逛商场之前，总会念叨：“也要换点别的颜色穿穿。”但在男装区流连半个小时后，也只能再买件相似的基本款。

“一年逛两次海澜之家”是爸爸的男子汉气质宣言，也是费越不得不重复的消费体验。与其在商场千挑万选一件雷同的相似款，还不如在同一家店复购同款。

上大学后，费越逐渐意识到穿搭的重要性。他将自己的外形类比为游戏人物的初始建模，长相一般，才更需要衣着加分。对痴迷比音勒芬的父辈来说，品牌服装是宣示权力的铠甲，但对新一代消费者而言，时尚感穿搭才是悦人也悦己的新皮肤。

他试着模仿穿搭博主提升衣品，却遇到审美饥荒。“总感觉男装设计总体区别不大，穿搭主要还得看脸和身材。”有分析认为男人不爱逛街，是受原始狩猎思维影响。但在潮玩店流连忘返的他，对此很是怀疑。他觉得男人不爱逛街，是因为男装区选择有限，根本没什么可逛。

然而选择女装，哪怕是中性风的运动服饰，对直男来说也是一次违背世俗的大冒险。女穿男装是穿衣自由的大女主宣言，可男穿女装十有八九会被当成异类和同性恋。“穿出去会不会被别人看出来是女装？”为了避免看起来“娘炮”，费越对服装版型做过好一番研究。了解得越深，他越觉得服装的性别差异，只是社会观念的强加。

1666年，英王查理二世把三件套定为男性永不更改的服装，时尚就从男装世界悄悄退场。

工业革命开启了男装的标准化生产，为了提高生产效率，男装从此被实用耐穿的基本款统治。花哨的色彩、繁复的装饰成为女性专属，直到香奈儿设计出第一条女裤。走出家门外出工作的女性，打开男友衣橱寻找穿搭灵感。西装领、工装口袋都曾是男装专属，如今男穿女装，也只是历史螺旋式上升后的一次“衣归原主”。

被社会规训剥夺了爱美权利的糙汉，衣橱里的选择越来越少。巴洛克时期男女同款的娃娃领，现在是可爱萝莉的专属。八十年代流行的水手服，在二次元文化的演绎下，蜕变成青春少女的浪漫符号。就连曾经风靡大街小巷的喇叭裤，在复古潮流重回视野后，也会因为凸显身体曲线的设计，被怀疑有点娘炮。

如果是以前，直男们还会羞于承认自己爱美，但年轻的消费者，早已将社交媒体作为自己的时尚学习课堂。

近半年来，抖音搜索穿搭的人群中，有49%的占比为男性，大多是18-23岁的年轻人。并且，一个出乎大多数人意料的数据是，搜索“中性女装”的人群，男性占比竟然高达84%。“凭什么穿衣自由只有女人才配？”很明显，不甘被刻板印象禁锢的普通消费者，正在偷偷尝试着打破服装的性别界限。

当男人开始爱美，消费市场随之发生了激荡变化。华经产业研究院的报告显示，2016年中国男士护肤品市场规模约为45亿元，2023年中国男士护肤品市场规模达到165.3亿元左右。为悦己消费买单的年轻男性，撑起了一个复合年增长率高达20.43%的百亿市场。

而在衣橱悄悄兴起多元革命的新一代男性，也让保守无聊的男装市场泛起了不一样的涟漪。

00后男装，渴望破壁

到底有多少男性在女装边缘暗戳戳试探？

2024年，北京服装学院做过一次抽样调研，在316名18-30岁的年轻男性中，41.46%的人购买或穿着过女性化风格的服装。他们中的大部分人表示，这是为了能在工作中塑造时尚、精致的形象，其次则是为了能在聚会中，取悦喜欢的女孩。

当女性和男性在写字楼的同一片战场刨食，评价男性价值的传统尺度正在失灵。过去男人赚钱养家，现在也得貌美如花。职场竞争和女性凝视的双重压力，男人们感受到了从未有过的形象焦虑。

不讨年轻人欢心的父辈男装，集体陷入中年危机：2025年第三季度财报，海澜之家净利润18.62亿元，同比下滑2.37%；雅戈尔净利润23.49亿元，同比下滑6.48%；报喜鸟净利润2.36亿元，同比下滑43.18%；七匹狼的表现乍一看很亮眼，净利润4.03亿，同比增长了70.98%，但其中3.05亿都是靠投资赚的钱。主业疲软，炒股养家，疲惫的男装品牌更不愿费力钻研，不约而同地缩减研发支出。

无性别穿搭风起，BOSIE、APPARITION等国产无性别主义服装品牌应运而生，edition等女装品牌也陆续推出中性风新品。这股风潮，最初是女性的自我解放，但同时被拯救的还有审美干涸的男人。

抖音上“无性别穿搭”的搜索人群，男性占比58%，大部分都是18-23岁的00后。社交平台上，男性消费者很少像女性那样分享自己“男装女穿”的经验，但个性化穿搭视频有关的评论区里，建议搜索男女同款，或改买女装的提议其实并不罕见。

沉默的男性消费者，他们的声音往往显得微弱。站在潮流前线、聚光灯下的男星，他们的选择要直观得多。从前，女装还只是向佐搏出位的手段，但深扒这几年男明星的衣橱，会发现女装早就是他们的常见私服。王一博偏爱香奈儿，王鹤棣悄悄穿上Nume蕾丝镂空毛衣，就连46岁的沈腾，也要靠少女感的MIUMIU去油。

男装与女装的性别边界，商务和休闲的不同场景，日渐模糊。消费需求的多元变化，在品牌设计上展现得淋漓尽致。

无性别设计早已经是贯穿各大奢牌的核心议题：2026年的春夏主题，Gucci推出适配男装的尖头芭蕾平底鞋；Prada让男人们穿上了超短裤，大胆裸露肌肤；Loewe主打无界奢雅，整体贯彻无性别主义的理念，无论是宽松的衬衫还是阔腿裤单品，廓形剪裁都弱化了性别特征，男女都能穿出自己的个性。

不过，当直男们连穿一条微喇裤都犹豫再三，领风气之先的时尚品牌和普通人之间尚有一定距离。优衣库这类快时尚品牌的设计，更快地拿捏住了消费者的心。

2020年之前，优衣库主推性价比的大众基础款，满足北上广深上班族的通勤需要。一提到优衣库，大家很容易想到黑白灰的中性风。

但最近几年，年轻人明显感觉到，朴素的优衣库变潮了。从修饰腿型的高腰美腿裤，到挑剔身材的爆款弯刀裤，从国际知名设计师操刀的合作系列，到与潮流品牌NDLS合作的摇粒绒夹克，为了适应年轻人的审美需求，优衣库费尽心思打造爆款单品。

无性别设计也成为了优衣库的核心战略。早期U系列强调中性，去年春夏，C系列首次推出了男装，并明确了许多单品男女同款。今年春夏，优衣库以“型色新韵”为主题，色彩上一扫过去的单调沉闷，无论男女，共享低饱和度的春日色彩。雾感白、水洗蓝、丁香紫不再是女性专属，男人穿起来也同样温柔。

设计趋势的变化，无声地回应着男装市场的需求变迁。传统男装产业，建立在规模化、标准化的生产逻辑之上。固化的性别标签、有限的SKU，能够让品牌有效降低成本，提高效率。因此，消费者虽然吐槽男装丑得千篇一律，却也不得不继续复购这种不会出错的基础款。

然而当新一代消费者带着对美、对个性和对精致生活诉求登场时，旧有品牌的供给体系悄然失灵。无论是女装男穿还是男装女穿，实际上都是消费者为满足自身需求的努力。

其实回溯最初，男女装的设置，性别界限也只是便于组织生产的分类。如今，随着社会观念的变迁，悦己与合身的需求，也在超越性别标签和社会规训。站在穿衣镜前，人们看到的不再只是身为男（女）人的自己，而是自我的需求。一个以人为本，而非以性别为界的消费时代，正在这个春天变得清晰。