北京
日前，宝山法院审结一起特殊案件：某儿童摄影馆在《哪吒之魔童降世》热映期间，推出“哪吒”“石矶娘娘”主题摄影套餐，大量使用电影台词、海报、LOGO宣传引流。
原告系哪吒系列电影著作权人，被告在电商平台推出哪吒主题摄影套餐，宣传中使用电影经典台词、海报设计及电影LOGO。被告辩称哪吒属传统文化人物，人人可用。
哪吒作为传统文化人物，其丸子头等形象属于公有领域，可自由使用。但原告独创的“龅牙、烟熏妆”等特色元素未在被告形象中体现，这表明被告并非简单借用传统文化形象。然而，石矶娘娘、魔王子、结界兽等形象与原告作品构成实质性相似，侵犯了原告的信息网络传播权。这清晰地界定了著作权保护的范围，既尊重了传统文化的公共属性，又维护了创作者的独创性成果。
同样，不正当竞争的认定同样意义重大。在IP衍生开发时代，电影著作权人的业务范围不断拓展，主题摄影等领域也成为其潜在的业务延伸方向。被告与原告存在潜在竞争关系，却使用电影名称、台词等商业标识，极易造成消费者混淆。消费者可能误以为该摄影套餐与电影官方有合作，从而做出错误的消费决策。这种行为不仅损害了消费者的权益，也破坏了公平竞争的市场环境，构成不正当竞争。
此案件带来了深刻警示。电影名称、台词等并非可以随意“搭便车”的公共资源，它们受反不正当竞争法保护。跨界经营虽是创新之举，但必须建立在合法合规的基础上。商家不能为了追求短期利益，无视知识产权的存在，肆意侵犯他人的合法权益。否则，不仅会面临法律的制裁，还会损害自身的商业信誉，失去消费者的信任。
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