泡泡玛特：家电产品4月份将面市

（文/观察者网 张志峰）

3月25日消息，泡泡玛特COO司德在2025年业绩发布会上宣布，旗下家电产品将于4月正式面市，标志着这家头部潮玩企业跨界布局小家电领域。此次拓展也被行业视作继乐园、餐饮等业态后，泡泡玛特在生活消费领域的又一次延伸。

事实上，泡泡玛特布局家电早有铺垫。

2025年6月，观察者网就曾报道过泡泡玛特公开启动家电相关人才招聘的消息，涉及小家电采购主管、品质专家、研发工程师等岗位，部分岗位要求具备冰箱、咖啡机、早餐机、电水壶等相关经验，项目被标注为A+级大投入，招聘覆盖深圳、东莞、上海、广州等地，薪资区间15000-45000元。

同年8月，北京泡泡玛特文化创意有限公司完成工商变更，经营范围新增日用家电零售、家用电器销售等，为家电业务落地做好资质准备。

据披露，泡泡玛特家电聚焦小家电品类，融合LABUBU、MOLLY等核心IP形象，主打颜值与实用结合，面向年轻消费群体。目前相关产品已进入大规模备货阶段，上市后将登陆京东等主流电商平台发售。

泡泡玛特将采用OEM代工模式生产，依托国内成熟的小家电供应链保障产品品质。品牌方面还表示，后续将以IP为核心深耕研发，按市场反馈拓展品类，并规划“先国内、后海外”的布局，依托全球化IP影响力推动家电出海。

有行业资深从业人员向观察者网表示，从行业背景来看，泡泡玛特的跨界布局恰逢小家电市场的转型期。

数据显示，2025年末国内小家电相关指数总市值超2400亿元，行业整体虽规模稳定，但整体增速放缓、头部集中与细分分化并存、同质化竞争加剧。如小熊电器 2025 年业绩快报显示，全年营收52.35 亿元，同比增长 10.02%，归母净利润4.01 亿元，同比增长 39.17%；而如九阳股份等传统品牌业绩则连续承压，行业从价格竞争转向品质、设计与用户价值竞争。

与小熊电器等以功能、性价比、渠道效率为核心竞争力的路径不同，泡泡玛特以 IP 粉丝经济与颜值设计切入，走差异化路线。

并且从泡泡玛特主营业务看来，当前潮玩市场竞争日趋激烈，单一盲盒品类增长触顶，将IP价值延伸至日用消费领域，成为企业寻找新增长点的重要方向。小家电作为年轻人日常家居刚需品，被其视作IP从收藏场景向生活场景渗透的载体便不足为奇。

不过上述人士同时指出，家电行业的玩法与潮玩完全不同，强大的IP支持并非万能，不是简单贴牌代工就能解决，其可能面临家电品控、供应链管理、售后体系搭建以及与传统家电品牌正面竞争的挑战，成败如何仍有待市场验证。