这批“皖美宝藏小城”何以美出圈

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 朱文文

　　“不是远方去不起，而是‘皖美宝藏小城’更具性价比。”“在这里，遇见了久违的松弛感与最抚人心的烟火气。”安徽省文化和旅游厅今年初发布首批“皖美宝藏小城”名单，迅速在各大网络社交平台掀起热议，相关话题总阅读量破50亿。从广德“三件套”的味蕾记忆到歙县非遗鱼灯的流光溢彩，从临泉杂技的惊奇绝技到寿县古城墙的历史厚重……11座小城凭借独特的核心IP、深厚的文化底蕴和有趣的游玩体验强势“出圈”，从“养在深闺”的江淮明珠跃升为安徽文旅市场的“新晋顶流”。OTA平台数据显示，春节假期，这11座小城旅游人次与旅游花费分别同比增长265.8%和498.9%。亮眼数据的背后，折射出安徽县域旅游正从“景点打卡”向“全域体验”转变。

　　美在一城一韵——

　　以独特IP擦亮名片

　　所谓“宝藏”，贵在各有千秋，难在独具匠心。首批“皖美宝藏小城”精准挖掘本土资源禀赋，构建辨识度极高的核心IP，将地域特色转化为可记忆、可传播、可消费的独特符号。

　　“广德三件套，一套接一套。”这句朗朗上口的口号，如今已成为宣城广德的文旅金名片。当地精准捕捉年轻客群偏爱烟火气、热衷社交打卡的消费新趋势，以“一口炖锅、一杯奶茶、一块桃酥”打造“广德三件套”烟火IP，通过规范业态标准、延伸消费场景、开通专属旅游线路等，成功将单一美食热度转化为全域旅游动能。去年11月至今年2月，“广德三件套”与“康养名城广德”话题浏览量分别超80亿次和90亿次，吸引游客超1024万人次。

　　淮北濉溪则另辟蹊径，以“奇”破局，不产茶却化茶梗为珍宝，依托一脉好泉沏出600年历史的临涣棒棒茶。打造“濉溪好棒”特色IP，串联临涣棒棒茶、口子酒、马蹄烧饼三大地域瑰宝，让游客在一城之内品味三重风味。同时，深挖柳孜隋唐大运河遗址运河文化、淮海战役红色文化，推动千年运河文化、皖北茶馆风情与红色基因相融，走出一条兼具民俗烟火与历史厚度的发展新路子。

　　黄山歙县则让非遗“游”进日常。当地深耕“徽州鱼灯”传统非遗，固化鱼灯巡游展演、开设鱼灯制作研学课，让游客从“看客”变“玩家”；深化“鱼灯+”业态，开发百余种鱼灯文创产品，落地20余家主题消费场景。“我们把鱼灯从‘年度限定’变成‘日常风景’，使其成为随时可见的流动文化符号。”歙县文化旅游体育局局长吴炯介绍，春节假期，全县主要旅游景区（点）游客接待量与门票收入同比分别增长89.68％和32.16%。

　　“每个IP都是一把开启特定客群情感共鸣的钥匙。”安徽省文化和旅游厅相关负责人说，宝藏小城的核心在于以IP铸魂，安徽正通过构建“一城一韵、一韵一景”的文旅供给体系，推动县域文旅产业从“资源驱动”向“创意驱动”转型。

　　美在文化叙事——

　　以沉浸体验带动消费

　　如果说独特IP是“皖美宝藏小城”的引信，那么深厚的文化底蕴则是其引爆市场的内核动力。如何让沉睡的文化资源真正变成可消费、可体验的旅游产品？11座小城各展其长，交出了精彩答卷。

　　漫步淮南寿县古城，历经近千年风雨的古城墙不再是冷冰的遗迹。当地以光为笔、以影为墨，打造沉浸式光影秀，将历史人物与珍贵文物融入光影叙事。寿县文化和旅游局局长童丽介绍：“结合重要节点，我们在城门楼开展挂春联、迎春礼、迎宾礼等特色活动，推动肘阁抬阁、寿州锣鼓等非遗项目从舞台走向街头，在古城墙下形成‘移动的风景’。”

　　与此同时，寿县锚定“小而美、微度假、深体验”方向，将非遗元素有机融入“吃住行游购娱”全链条，推出非遗主题宴席、香草民宿等特色产品；依托楚文化积淀地、豆腐重要发源地优势，开发特色研学课程，让文化资源变为可品尝、可居住、可体验的消费产品。

　　一朝步入凤阳，一日梦回大明。滁州凤阳以明中都皇故城、洪武门、钟楼等核心遗产为基底，活化历史场景，打造国风巡游等沉浸式体验。近期举办的“大明华章 春启中都”大明文化旅游季期间，当地推出朱元璋卡通IP、明“潮”打卡点等玩法，落地洪武市集，集聚近百家商户，日客流超2万人次、日收入超50万元。

　　“聚焦明文化沉浸式、轻量化体验，凤阳以大明文化旅游季为核心抓手，构建起全场景、全时段、全链条的明文化旅游产品体系，让大明风华真正可触摸、可共鸣、可带走。”凤阳县文化和旅游局局长杨燕说。

　　不止于此，黄山休宁深挖状元文化推出研学游、状元宴等产品；阜阳临泉依托国家级非遗杂技创作情景剧享誉国内外……一座座小城以场景创新激活文化基因，让游客在沉浸式互动中，完成与一方水土的深度对话。

　　美在人情之暖——

　　以真情服务引客留客

　　以真情换真心，以服务聚流量。“皖美宝藏小城”之所以动人，不仅在于山水之胜，更在于人情之暖。

　　在广德，诚意被具象化为系列“硬核”实惠与柔性关怀：免费停车位化解停车焦虑，免费接驳巴士串联美景，部分景区免门票敞开怀抱。此外，街头还设立志愿者服务点，开通在线“野生客服”，随时响应游客的“急难愁盼”。

　　在安庆宿松，旅游服务的温度已渗透到城市的每个角落。从景区从业者的专业微笑，到酒店服务生的贴心问候，再到普通市民的热情指路，“人人都是迎客松”的氛围蔚然成风，让“诗意山水 滋味宿松”因人文关怀而更加动人。

　　休宁则将目光投向连接景点的“最后一公里”，重点推进“状元福道”旅游风景道建设，将全域重点景区、古村落与乡村旅游点串联成链。同时，通过优化旅游路网、增开免费接驳公交及夜间专线，构建起多级游客服务体系。

　　池州青阳的“宠”客之道则更显精细化与人性化。当地敏锐捕捉市场细分需求，打出“青阳最‘宠’你”特色牌，瞄准日益壮大的携宠出游家庭，打造从宠物友好民宿到宠物可进入景区的全链条服务。

　　为了让游客深度感受宝藏魅力，春节期间，首批11座小城累计推出200余项文旅活动与惠民举措，涵盖非遗体验、民俗展演、美食市集、住宿优惠等。同时，组建起由100名文旅创作者与100名网络志愿者构成的“双百”宣传矩阵，让这份来自江淮大地的真诚与热情，在更广阔的天地间传递。

　　“作为‘十五五’开局之年的关键落子，‘皖美宝藏小城’不仅是安徽深化文旅融合、推动全域旅游发展的重要举措，更是系统布局县域文旅、推动文旅产业支柱化的战略抓手。”安徽省文化和旅游厅相关负责人透露，第二批“皖美宝藏小城”名单将于近期发布，“接下来，我们将持续完善政策支持体系，强化产品创新、服务提升和营销联动，推动更多‘藏在深闺’的小城被看见、被喜爱、被记住，让‘皖美宝藏小城’成为展示美好安徽的亮丽名片。”