北京
转自：新华财经
2026乐清半程马拉松热力开跑、如火如荼的瓯越足球冠军联赛激战正酣、乐BA篮球联赛巅峰对决……当前，浙江乐清将运动与旅游、消费相结合，为经济发展注入全新活力。
3月22日，乐清半程马拉松开跑，活动吸引超1.2万名跑者报名、8000人中签参赛，外地跑者占比近70%。赛道串联起清和公园、东运河公园、胜利塘河公园等城市地标与自然景观，将城市优质空间资源转化为赛事资产，成为赛事经济变现的起点。
图为2026乐清半程马拉松（刘言勇／摄）
在筹备中国公路自行车职业联赛、雁荡山四尖越野赛、半程马拉松赛等一系列体育赛事时，乐清总是巧妙将竞技热度转化为文旅吸引力，派发酒店、餐饮、文创等优惠福利，打造独一无二的乐清“体育+”IP。与此同时，乐清积极出台《关于鼓励社会力量投资建设与运营体育场所的意见》，从土地供给、设施建设、税收政策等方面，为体育产业发展提供政策支撑，为文旅体融合发展创造更多可能。
为进一步释放赛事消费潜力，乐清将赛事热度延伸至商圈，浙BA期间，南虹广场、中金汇等商圈设立“第二观赛点”，有效拉动夜经济。同时，乐清深度挖掘“体育+文旅+消费”融合潜力，赛事期间同步上线非遗展示、美食集市等特色活动。
赛事蓬勃发展撬动市场活力、激活社会资源，越来越多本地企业、特色餐饮商户参与到赛事赞助、配套服务中。乐清半马通过“赛事+”建立了完善的赞助服务体系，今年共吸引23家优质企业签约，总赞助价值（现金+产品）约376万元。（陈青）
编辑：穆皓
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