影视行业IP大战白热化在即，一家游戏公司给出三个新解法

作者|尖椒

香港影视展的会场里，行业的焦虑与变化随处可见。

一边，头部大项目大IP的发布会大幅减少，背后是传统影视的旧商业模式面临严重挑战，受众流失严重，行业进入调整期。

另一边，大批短剧公司首次赴港参展，展台前始终人头攒动，AI相关企业及项目更是展会主力，即便在午饭时段，探讨AI创作的论坛依旧座无虚席。

技术袭来，内容向短，整个市场都在快速追逐着流量、金钱、热度、风口。新旧业态交叠的十字路口，一家游戏公司，反而逆势而行。

近日，香港影视展开幕式刚结束，沐瞳科技走上主会场的舞台举办影游IP发布会，一口气发布了三个IP：《幽明志》《汐塔》和《代号:Lovania》，它们的共同特质是：重内容、原创、国产，而这三个标签就意味着长周期与高难度。

当下，游戏公司投身影视行业似乎在“逆流而上”，AI技术尚未收敛，变化时刻发生。拥抱变化的同时，更要守住不变的核心。而沐瞳，甘愿做这份长期投入的践行者。

国内影视行业的“IP热”持续了十多年，但国产IP始终未能沉淀出一套完整的开发路径，如今AI时代到来，影视行业的“IP焦虑”更加严重，在行业仍在调整期的当下，IP开发还能有什么新思路？

在这场发布会上，娱乐资本论发现沐瞳给出了一套值得讨论的、为影视行业破局的系统性解法：以完整世界观为核心驱动力，全面连接多元创作者；以IP全矩阵布局为顶层设计，破解单一项目ROI不稳定的现实难题；最后，用统一版权链筑牢内容根基，不断探索与挑战内容IP的最高品质。未来，沐瞳想用长期主义的投入，打造多元、共创的IP世界，将中国故事讲给全球，一切才刚刚开始。

以完整世界观为核心驱动力，全面连接多元创作者

与传统影视行业往往从一本小说、一部影视作品为IP源头不同，沐瞳的这三个原创IP是以世界观为基础的。

从公司基因来看不难理解，沐瞳是一家已经深耕全球市场12年的游戏公司，游戏《Mobile Legends: Bang Bang》拥有全球15亿用户、1.1亿月活用户，成为全球现象级MOBA手游，更入选2026年亚运会正式项目。

而游戏，往往就是从整体世界观的搭建、视觉风格的确定开始的。

沐瞳Lighthouse负责人麻亚光（Link）告诉娱乐资本论，其核心团队原先经历过一系列大型海外IP的国内引入与方案制定，包括打造哈利波特游戏的一整套全新视觉语言与故事设定。“做完这些产品，团队经历了足够多的锻炼与积累，我们开始想做一些真正属于我们自己的国产、原创IP”。

追求短平快的时代，更轻的IP更容易流行。但麻亚光强调，团队从一开始就打算做重内容向IP，因为他们始终坚信，好内容永远被需要。

从2021年开始，Lighthouse团队内部不断验证IP开发方向，并最终沉淀下来这三个具有高差异化与新鲜感的IP：

国风IP《幽明志》的独特性在于强调在地民俗与志怪元素。核心主创余碗粥从一张张概念草图开始画起，搭框架、确定视觉风格，与团队合作逐渐形成了一个非常完整的世界观。在这个世界里，主角周处是兽人世界唯一的人类，他与伙伴武伯一起闯世界，也面临着各自的矛盾，呈现的是一个少年的“成长与探索”故事。

《汐塔》是二次元科幻IP，柴油朋克美学、末世解谜与浪漫冒险构成了世界观的主体，这也是主创们对上世纪八九十年代动画与科幻作品黄金年代的一次致敬。

《代号：lovania》是一个游戏IP，以“记忆”为核心概念，用温馨治愈的画风，旨在在这个高速发展、激烈竞争的社会，缓解年轻人的成长压力，提供放松与疗愈的空间。

基于世界观的IP所具有的丰富度与包容性，天然能带给创作者更多创作欲望，让IP连接更多头部创作者成为可能。

著名编剧冉平（代表作《水浒传》《封神三部曲》）告诉娱乐资本论，最开始他正是被《汐塔》的PV短片和主创团队寄给他的厚厚两本核心设定集所吸引，被其中丰富的世界观所打动，很快决定加入共创。

“我很喜欢这个IP的世界观：世界并不是由人类创造，而主角是这个世界唯一的人类。他所面临的是如何认识自我以及如何自处、如何与世界相处的命题。他的迷茫、孤独与自我怀疑，与当下青年面对世界的各种不确定性是有共鸣的。”

冉平深耕传统古典小说IP影视开发多年，对这种传统与现代意识结合的故事尤为感兴趣。“《幽明志》也是我从未尝试过的动画电影形式，在人物形象、空间表达、情节发展、情感张力上，会比以前做真人电影有更开阔的想象力和自由度。”

著名作家江南（代表作《龙族》《九州缥缈录》）也正是被《汐塔》IP世界观的丰富度与包容性所打动，从一个习惯独创的创作者，首次成为一个IP的联合主创。

“以往我们接触的大部分IP是基于平面延伸的世界观，但汐塔IP是一个三维立体的世界观，它发生在云海之上，鲸在云海中遨游，人类生活在山峰之上，云海淹没了山峰，所以山峰变成了海岛，从云海往上的探索和云海往深处的探索，都会带来不一样的感受，既宽阔无限又有足够留白，画风还独树一帜，可以容纳更多创作者加入进来。”

麻亚光提到，在《汐塔》IP的粉丝群中，已经发展出一种“塔学”，他发现粉丝对故事主线的很多推演与想象，甚至于与他们原先的计划不谋而合。

庞大的世界观，也需要更多创作者加入。发布会上，《汐塔》与《科幻世界》合作的“重启地球探索的第106天”小说共创活动正式开启。未来《汐塔》将在文学与视觉的双重引擎下，打造一个让全世界共情的科幻宇宙。

沐瞳认为，影视、游戏有自己的独特叙事，当大家使用同一世界观，同一精神内核，可以给用户不同的视角，观看时间与互动的视角，短期欣赏的视角与长期体验的视角，这样的IP会给用户更完整的体验，也会拥有一个更长的生命周期。

以IP全矩阵布局为顶层设计，保障长期主义的内容逻辑

影视行业永远充满不确定性，内容也常常是无法量化的“非标品”。一家游戏公司进入影视行业，大家会不可避免地关心ROI的问题，也无法避开“影游联动”这个已经不再新鲜词汇。

为此，沐瞳给出的解法是“长期主义”，是用IP的矩阵化、整体性打法，通过跨平台、跨渠道的方式，打造更多共创的可能。

如果是影视项目热了之后趁热做个游戏，影视与游戏互为宣发手段，其实并没有想好IP的整体性、综合性打法。而沐瞳会坚持长期主义，讲一个很长的故事。

具体来说，大部分传统影视公司看重的是单一作品的盈利状况，甚至经常需要根据作品的市场表现来决定是否进行后续IP开发。但沐瞳从一开始就把IP当成“可复利的长期资产”来做，以对抗行业周期、流量泡沫与口碑透支。

麻亚光表示，沐瞳lighthouse团队达成的共识是，并不以单一作品的ROI作为收入考核，因为当同一IP有多种载体形式时，能够共同发力，而不必计较一城一池的得失。

IP的开发是有其自身规律的，沐瞳内部曾总结出一套“IP价值的离散分析法”：想象两条轴线垂直隔开四个象限，竖轴的上下两端分别是内容与社交、横轴的左右则是文化与产品。《幽明志》落在内容与文化这个象限，《汐塔》更偏内容与产品，《代号:Lovania》则是社交与产品。

这种特性决定了不同IP有不同的起点与开发路径，发布会上，麻亚光官宣了三个IP各自的长期规划：

《幽明志》以本次香港影视展亮相为契机，标志着动画电影已经进入实质性开发阶段，接下来还会开启漫画连载，与此同时，游戏开发处于临门一脚的启动前夕，在不久将的将来，该IP就会建起影、漫、游三位一体的IP生态矩阵。

《汐塔》以动画番剧为起点，内容创作已在稳步推进中，为了尽可能让番剧尽早与粉丝见面，团队也在招聘扩容中；同时为连接粉丝的共创情怀，将于2026年启动全民共创小说计划。

《代号:Lovania》则以游戏为主要载体，在有序落实分阶段游戏测试计划的同时，年内还将启动深度适配玩家需求的线下场景合作。

《幽明志》《汐塔》制片人平泳佳透露，沐瞳内部对IP全矩阵开发布局的共识是“底层世界观高度完整且内在逻辑统一、内容创作倡导多形态并行但保持足够类型区隔、IP开发高度灵活并优先保障长期延展性”。

首先，底层世界观统一。由于每一个IP的世界观都极为丰富，对于单一作品来说都有内容冗余，即一部电影、一部电视剧无法消化所有世界观。因此，每一作品都要基于统一世界观，而非重起炉灶。

其次，内容多形态并行且类型区隔。不同形态作品的人物可以有关联，但年代上要有区隔，这样才能不断丰富IP内容。比如《幽明志》的动画电影以《世说新语》中“周处除三害”的故事为主线，而长篇漫画连载《幽明志-龙之九子》是前传，即九条龙崛起的故事。而《汐塔》小说共创计划的“重启地球探索的第106天”故事也与《汐塔》的动画番剧内容有所区别。

最后，IP有长期延展性。“现在所有人都知道做内容是非常贵的，游戏与影视的成功率都在降低，我们希望持续探索影视游戏以及整个衍生品体系的流转，让IP有拓展的更大可能性。让培养IP变成一件不是那么难的事情。”麻亚光总结道。

以统一版权链为底层基石，助力IP不断挑战最高品质

跳出IP本身的内容层面，还有一个关键问题需要解决。

无论是过往部分国产IP系列化的无序开发，还是国内“影游联动”概念从人人追捧到避之不及的状态，背后IP版权授权混乱、版权链路不清晰的问题始终难以解决。

娱乐资本论注意到，麻亚光在发布会上明确表示，LightHouse一定会坚持在统一的IP版权链下做更多分层的IP养成。

与市场偏好追逐外部热门大IP不同，沐瞳的这三个IP完全由内部自研，所有核心主创的初心一致、利益一致、目标一致，才能在统一的高品质标准下，对IP进行多形态开发，并保证IP全矩阵布局有规律、有节奏地实施。

这一点也恰恰是传统影视行业难以做到的。大部分头部IP的版权开发通常并不在同一条完整链路之下，这也是过去影游联动始终难以真正破圈、长期走稳的重要原因。

制片人平泳佳透露，除了冉平、江南以及《汐塔》的导演神游八方（代表作《我的三体》），以后还会有不同的优秀创作者加入进来，大家的身份都是“共创者”。Lighthouse内部达成的共识是，这三个IP，目前没有授权改编的计划，将完全基于IP完整度去丰富与打造，不断挑战IP的最高品质内容。

最后，还是想回到小娱感触最深的“尊重创作、尊重内容、尊重用户”这一点上。

香港发布会开始前，小娱参加几位主创的群访。几个针对沐瞳这家公司的问题过后，小娱也在与LightHouse负责人麻亚光的对话中，感受到技术快速迭代的时代里，创作人才对内容IP而言无可替代的价值。

《幽明志》与《汐塔》都曾在2023年首次向大家披露过短片PV，并获得受众的高期待。但在后来近三年的时间里，少有露出，直到这次发布会。麻亚光透露，这三个IP的世界观从最开始孵化到现在基本没有改变整体方向，只是在不断丰富、完善世界观。而之所以能保持初心，与每个IP核心创作者不足5人的“小团队”能始终保持“极致状态”进行创作紧密相关。

现在，三个IP开始走上更大的舞台，也会迎接更多头部主创的加入，收获到更多用户的期待。

多元化、高品质，也是沐瞳这三个IP的明显特质：涵盖了东方审美的传奇志怪，人类社会的现实忧虑与对未来科幻世界的深度思考，类型、方向、受众都有差异，但三个IP又都具有人类共通的情感共鸣，这意味着它们还蕴含着出海的巨大潜力和将中国的故事带向全球的可能性。

种子刚刚破土萌芽，未来将长成参天大树。一切还是未知，一切也充满想象。

从游戏到影视，从中国到全球，沐瞳的航程才刚刚开始。