2026看见音乐计划：新歌暴涨，宣推困难，增长究竟从何而来？

“春节期间，在抖音小伙伴的帮助下，我们账号第一个1000万播放量的视频终于诞生。”3 月 25 日下午，原创组合ZaZaZsu（咂咂苏）登台分享。在短短一年时间里，从200亿次播放量的一首热歌《爱河》到冷门歌曲《百年长河不过是你和我在经历着的一刻》被天后王菲选中登陆春晚，ZaZaZsu（咂咂苏）无疑是这个时代里，幸运与实力兼备的代表。

当天是汽水音乐 × 抖音「看见音乐计划」行业大会，超 300 位行业嘉宾齐聚一堂，共同研判当下未来行业的关键走向。回顾过去，短视频推歌在抖音自2017年起步，在此后进入高速增长期，抖音逐渐成为最具实效的音乐宣发阵地。而在今年迈向 2027 年的关键年份，由AIGC带来的变量，宣推环境日趋复杂，音乐行业正在进入“深水区”，下一个十年，音乐宣推面临更多不可预测的挑战。

其实自去年以来，音乐财经编辑部（ID：musicbusiness）普遍感受到行业的体温便是“极度焦虑”，AI推动新歌产量暴涨，内容价值进入重构期，谁也不知道下一步会发生什么，行业规则是否会被彻底改变。而入库的歌曲量持续暴涨，但爆款跑出来的难度，已然达到 “难于上青天” 的境地。

这场大会，既是对 2025 年抖音与汽水音乐双平台业务成果的系统复盘，也是对 2026 年乃至未来十年音乐行业的前瞻洞察，尤其是在音乐宣推方面，将为瞬息万变的市场环境下，宣推究竟如何落地、如何破局提供清晰路径与实操基石。而贯穿整场大会最核心的命题，最终只指向一个答案：增长，究竟从何而来？

每天2万音乐人发4万首原创歌曲

2025年的增长从何而来？

300万首新歌，这是2025年实现有效曝光的新作品数量，较之2024年华语新歌数量135.1万首，规模上翻了一倍不止。实际上，近300万还是跑出了曝光度的歌曲，不少业内人士认为，2025年的新歌数量远超这一规模，预计已超千万首原创新歌这个量级。

新歌数量的增长，背后有多重驱动力，但最根本的原因是Suno、Udio等AIGC工具的普及带来的生产端效率的释放。根据一份未公开的公司融资计划书显示，Suno每天生成的歌曲量高达700 万首，相当于每两周就产出一个Spotify曲库规模的内容。

那么，在注意力竞争如此“内卷”的环境下，为何2025年还是跑出了不少爆款优质歌曲？增长究竟从何而来？

音乐运营负责人陈可

第一、歌曲宣推已从单一曝光转向全链路精细化运营。

据音乐运营负责人陈可的数据，目前抖音汇聚超570万音乐创作者，音乐人规模达55万，同比增长50%，万粉音乐人数量增长超20%。

抖音音乐宣推负责人乔韵虹表示，2025年抖音宣推歌曲数量同比增长150%，行业宣推竞争日趋激烈，平台通过大数据监控实现潜力歌曲精准挖掘，每天有15万首歌曲通过抖音配乐面板冷启投稿，5万+歌曲获得汽水冷启扶持，3万个音乐类万赞视频助力歌曲破圈。

平台搭建一站式宣推工具，智能匹配40万+翻唱、舞蹈等黑马达人，通过音乐卡、配乐面板推荐、热歌锚点等流量资源，结合实时数据监测，实现宣推效率最大化。2025年新增50万张抖音音乐卡，累计播放量达140亿，230张音乐卡突破20万赞，成为歌曲宣推的重要载体。

在协同宣传方面，平台构建了多元化创作矩阵，每天有2万音乐人发布4万首原创作品，110万翻唱作者、3万名专业乐评人、60万名演奏达人协同发力，让每一首优质作品都拥有多元破圈路径。譬如，2025年，约两万首原创新歌通过汽水扶持达到万赞。

汽水音乐负责人宋英

其次、用户规模与消费性的提升，成为增长的核心驱动力。

汽水音乐负责人宋英透露，2025年汽水音乐用户量增速超120%，其中约25%为新增音乐流媒体用户，填补了行业用户增量缺口。

譬如，依托抖音成熟的兴趣推荐引擎优化适配，汽水音乐实现“歌找人”精准推送，用户日均听歌时长超80分钟，同时推出48种场景化听歌模式、极简交互体验，搭配听歌时长排行榜、一起听、小汽水AI助手等功能，强化音乐陪伴与社交属性，进一步提升用户粘性。

爆款歌曲的打造，印证了抖汽双平台宣推链路的有效性。以《打火机》等爆款为例，抖音冷启发酵后，汽水音乐迅速跟进分发，借助风景图文、颜值、翻唱等多垂类营销，实现投稿量1600多万次，全网播放峰值超2000万，登顶各大音乐榜单；独立音乐人吴琳珂的《失眠了》，依托平台精准圈人能力，5天内抖音累计曝光破4亿，全网日播峰值稳定在500万以上；而椅子乐团《你知道天空有多蓝》等小众歌曲，通过冷启动测试，触发用户情绪共鸣，也通过双平台联动，打破了“短视频不适合慢歌”的刻板印象，实现小众歌曲大众化破圈。

在不同类型的音乐人扶持方面，外界得以从创作者开放麦环节深入了解其中的故事。

以马来西亚女孩芊芊龍为例，偶然在抖音发布的第一条视频收获200点赞，后来被激发创作动力，坚持发视频，三年来竟积累了超千万粉丝，今年登上了山东春晚与徐怀钰合唱，还将开启个人专场演出；王嘉一曾辗转多地酒吧、餐厅驻唱，后来通过在抖音记录声音、拍摄翻唱作品获得关注，2025年粉丝突破了300万，登上了音乐节舞台，成功举办了个人的首场售罄演出。

分手厨房毕业于北京现代音乐学院，求职不顺时只能边工作边创作专辑却无人问津，后来听从朋友建议开始玩抖音，以独特的“厨房做饭”场景翻唱流行歌曲，今年2月粉丝也突破了百万，爆款作品获得版权方与推广方青睐，重置歌曲后成功从视频创作者转型为音乐人；而ZaZaZsu（咂咂苏）的故事更为业内所称道，去年爆款金曲《爱河》成为上千万短视频的BGM，更是参演了7次汽水音乐节，为线下超7万乐迷带去了组合的舞台。

第三、流量的增长自然会带来收入的增长。

数据显示，去年抖音超过 30% 的合作伙伴，版权收入涨了 3 倍以上。汽水音乐通过开放平台优化授权流程，升级音乐人与机构激励策略，全年对外结算金额增长70%，让收益真正流向优质内容创作者，形成“好内容获回报”的良性循环。

在结算逻辑方面，更是优化到“谁的内容被用户长期消费，谁的结算比例就更高”，在收入层面进一步利好耐听的好内容。

回望2025年，无论是新作品的赛马、原创音乐人的突围还是版权方的收入层面，都实现了有效增长。

告别靠运气，赌爆款

2026年的增长，究竟从何而来？

在爆款频出的同时，2026年行业面临着更加严峻的宣推形势，压力主要来自三方面，分别是新歌供给更加过剩、流量竞争加剧以及“海量投放却没有带来有效转化”。

前两个压力由外部客观环境造成，但第三个压力来自自身，这里的“有效转化”通常体现在两个KPI，一是歌曲在音乐平台的播放量，二是大热作品背后音乐人的涨粉量。

在圆桌对谈环节，包括资深乐评人呆若木一、如乐而至文娱CEO何泽镔在内的多位嘉宾都分享了不同年代自己对“音乐种草”的记忆。

比如，从广播站大喇叭、随身听、纽曼 MP3，到多米音乐、虾米音乐，再到如今抖音、汽水音乐的算法推荐；从《老鼠爱大米》靠座机点播走红，到《乐队的夏天》带火独立乐团。媒介变迁的背后，是音乐触达用户的路径不断轻量化、场景化。

千禧年前后，磁带、CD 主导市场，音乐宣推的核心目标清晰直接，那就是卖专辑，MV 作为宣传影像，承担着拉动实体销量的核心功能，日韩乐坛至今仍沿用这套成熟的宣推体系。2010 年代前后，国内实体唱片业陷入低谷，音乐行业快速转向长视频综艺赛道，歌曲不再是变现核心，而是成为艺人商演、线下演出的 “引流名片”，卖艺人成为核心。

而短视频时代的到来，再次颠覆了音乐传播格局。2026年，增长的第一突破口便是在抖音这个大池子里，乔韵虹在圆桌对谈环节总结了三点，实现精准化宣推体系的全面落地，让每一分流量都用在“提升转化”这个刀刃上。

首先是为流量兜底，譬如，抖音配乐面板每日为 15 万个歌曲片段提供冷启流量，让小众作品摆脱 “零曝光” 困境，而作为当下最主流的音乐宣推阵地，抖音的旅行随拍、萌宠变装、舞蹈翻唱等垂类内容，贡献了音乐版权消费 30% 以上的份额，每日新增 3 万个音乐类万赞视频，成为歌曲发酵的核心种子。

其次是精准定位，抓住早期核心受众。数据显示，音乐宣推视频的早期受众以一二三线城市年轻群体为主，这部分人群是潮流引领者，抓住其兴趣偏好，就能打造种子视频，实现圈层破圈。平台通过用户行为分析，帮助宣推方精准定位创作方向，避免盲目投放。

第三是工具革新，针对版权方曲库庞大、筛选困难的问题，抖音推出了曲包委托服务，可以将几千首歌曲批量投放至流量面板，通过用户投稿数据快速筛选潜力作品；针对音乐人缺乏热单嗅觉的痛点，音乐卡功能能够零成本生成基础创意视频，数据显示，2025 年新增 50 万张音乐卡带来 140 亿曝光，230 张音乐卡斩获 20 万 + 点赞。

作为运营 3年多的经典音乐人扶持项目，炙热计划是 2026 年抖音音乐最重要的运营活动之一。平台将投入专项资源，为音乐人提供全球推广、版权保护、抖音账号深度运营、线下巡演与商业撮合等全周期服务，结合抖音生态打造上升舞台，今年的目标是助力 1 万名音乐人实现粉丝与收入双重突破。

对于翻唱作品和大众热情，据陈可分享的数据，当前抖音翻唱作者规模已达110 万，产出超 1.3 亿条视频，日均覆盖 20 万首歌曲，其中70%是经典老歌 ，还有30%是新锐作品，这些翻唱也赋予旋律二次生命与版权新价值。

今年，抖音也会继续举办抖音翻唱大赛第二季，投入百万现金奖励，联动直播综艺资源提升参与度，开放版权方合作，引入更多词曲资源，让好歌不被埋没，同时也会开设音乐成长营，帮助翻唱作者打磨作品、拥有正版原创单曲，实现创作者、版权方、平台三方共赢。

2026年音乐宣推的另一大核心增长动力，来自抖音和汽水音乐双平台的深度协同，打通“传播-沉淀-变现”全链路，拉长歌曲宣推生命周期，实现1+1>2的叠加效应。

“过去一年汽水音乐用户量增长超 120%，超 25%是音乐流媒体新用户，他们都是从抖音转化过来，在那之前从来没有用过任何音乐流媒体平台听歌的用户。”宋英分享道，汽水音乐推荐算法复用了抖音成熟的兴趣推荐引擎，再加上结合音乐场景优化，实现了“歌找人”的精准推送。

在汽水音乐，线上有 48 种场景适配，满足用户不同需求，再叠加一系列“强功能”，如听歌时长可进行好友 PK 并发布到抖音，“一起听”受异地恋情侣欢迎，以及“小汽水”成为用户与音乐之间的情感纽带等。在B端，汽水音乐的去年的曲库增长量超 50%，吸引了更多歌曲入驻平台。

在圆桌对谈环节，银河方舟负责人王子诺以在2025 年打造的《打火机》《零距离的思念》《Star Crossing Night》等爆款为例分享道，“好内容 + 精准投放 + 周期判断，三者缺一不可。”

例如，《零距离的思念》就是小众 R&B 破圈的典型案例，歌曲开篇抹弦贝斯极具记忆点，团队打造 “这首 R&B 一上来就强吻” 的热点标签，精准触达年轻受众。首轮 12 万投放聚焦情侣向内容，遇瓶颈后跨界游戏垂类积累素材，暂停推广期间，发现这首歌音乐平台的数据在逆势上涨，于是再次追加 10 万投放后，冰箱转场玩法彻底引爆，最终抖音累计播放破 200 亿，投稿量突破了1300 万。

今年在现场，值得关注的还有2026年的“共声计划”，这意味着为独立厂牌、版权代理机构提供全流程共建体系，搭配透明激励机制、流量保障与收益倾斜，大家不用再“靠运气、赌爆款”了。

据音乐财经了解，共声计划平台主要围绕“发行、结算、推广”三大维度全面升级服务，譬如，联合全球渠道大幅压缩发歌周期，实现字节代理发行周均 4000 首的高效分发；推行月度结算报表，优化分成比例，让优质内容获得更高长线回报；依托汽水音乐算法优势，实现歌曲发布即精准触达目标人群，打破流量壁垒。与此同时，行业首创结算与激励全透明机制，为优秀厂牌开放定向海量资源扶持，真正将平台、版权方与创作者深度绑定。

场景化延伸与跨界融合，进一步打破线上线下壁垒，也是重要的增长方向。在线上，汽水音乐将进一步拓展细分场景，强化星粉社区，同时在线下场景全面发力，汽水音乐节、Livehouse演出、线下品牌活动，让宣推从线上走到乐迷身边。

此外，在效率层面，AI多模态能力实现“音乐+视频+IP”的融合宣推，2026年AI将进一步大幅降低宣推门槛与成本。

譬如，平台通过AI智能匹配达人，自动筛选40万+优质宣推达人，省去人工对接的繁琐流程；AI生成MV功能，让每首歌曲都能快速拥有高质量视觉内容，打破传统MV制作成本高、周期长的限制，让小众歌曲也能拥有优质宣推物料。同时，AI辅助内容创作，助力音乐人、达人快速产出翻唱、改编、二创视频，丰富宣推内容矩阵，激发全民创作热情。

值得关注的是，抖音音乐今日还同步发布了MV 共创计划，鼓励全民参与创作，拿出专项流量倾斜 MV 内容，同时集结技术大牛、动漫大咖与剪辑大神等优质创作者，实现AI、音乐与视觉的强强联合，进一步强化音乐视频的宣发能力。

总的来看，2026 年看见音乐计划的系列规划，不止于做音乐宣发，更通过四大计划打通原创、翻唱、机构、视频创作全生态，以透明机制、专项资源与技术赋能，让每一位有才华的音乐从业者都能被看见、有成长、获回报，推动行业持续共生共赢。

抖音副总裁陈都烨

总结

从流量驱动走向价值驱动

从痛点来看，无论是音乐作品长期面临宣推成本高、转化效率低的难题，还是大量音乐人因缺乏短视频拍摄和运营经验，导致无法涨粉，难以触达真正的听众等问题，亦或者是从版权收入的焦虑来看，今天的行业大会，都在试图给出一个确定性的解决方案。

从2026 年的形势来看，AIGC将会带动曲库增长和AI音乐视频走向大爆发，音乐宣推也将正式从流量驱动转向价值驱动，行业发展更务实、投放更精准、链路更闭环，不再单纯追求曝光数字，而是聚焦作品与用户的真实连接以及IP价值的真实沉淀。

无论如何，本次汽水音乐&抖音“看见音乐计划”行业大会，恰逢其时，进一步提升音乐宣推的效率，带来真正的价值增长。而依托抖音与汽水音乐双平台生态闭环，平台将完整打通 “冷启 - 发酵 - 破圈 - 变现” 全流程，在挖掘存量版权价值的同时持续拓展增量市场，最终实现宣推效能与商业价值的双重共赢。