明星代言难换营收增长？燕之屋去年减员逾200人

3月25日“燕窝第一股”燕之屋早盘一度跌超11%，至收盘大跌7.99%。消息面上，日前公司发布财报，去年收入同比减少2.41%。公司高端消费品需求放缓，线下门店收入增速不及预期。

来源｜读创财经

编辑｜靳恩琦 责编｜朱峰

3月25日，“燕窝第一股”燕之屋（01497）低开低走，盘中一度跌超11%，截至收盘跌7.99%，报5.53港元/股，总市值25.53亿港元。

公开资料显示，燕之屋于2023年12月在港股上市，发售价为9.7港元/股。截至2025年12月31日，燕之屋线下门店数为732家，其中包括112家自营门店、620家经销商门店。

业绩方面，近日，燕之屋发布公告称，公司2025年度收入同比减少2.41%至20亿元，利润同比增加19.30%至1.91亿元。

燕之屋表示，收入减少主要由于宏观消费结构调整，高端消费品需求放缓，线下门店收入增速不及预期。

从成本端来看，2025年，燕之屋销售及经销开支同比减少1%至6.64亿元；行政开支同比增加3.29%至1.44亿元；研发开支同比减少10.63%至2550万元。

截至2025年12月31日，燕之屋拥有1635名雇员，与2024年12月31日的1869名雇员相比减少234人。公司拥有国内外授权有效专利223项，其中发明专利31项，实用新型专利74项、外观设计专利118项；发表燕窝相关论文共计67篇，其中SCI论文22篇。

燕之屋表示，2025年9月，公司官宣朱一龙成为全球品牌代言人，构建了与巩俐组成的双代言人矩阵，这一举措不仅强化了品牌在市场的影响力，也通过两位代言人不同的气质与受众基础，实现了对高端消费群体与年轻多元化圈层的广泛覆盖。此外，2025年，公司持续深耕线上渠道拓展效率，有效增强线上曝光和转化率；同时通过优化线下渠道，提升市场渗透率和客户体验；并借助文旅、KA与海外等新渠道，整合资源，创新商业模式，从而有效打造多条增长曲线，驱动长期可持续的发展动力。

燕之屋透露，2026年，公司将通过与迪士尼等IP开展联名合作，进一步拓展消费圈层，提升品牌影响力；同时，聚焦燕窝核心品类，深度挖掘其价值并拓展应用场景；优化现有渠道，开辟新的消费场景，深入发掘燕窝的营养功效以及中式滋补文化价值，突破传统燕窝消费场景的局限；借助AI技术开发配方创新仿真研发系统，凭借AI强大的数据分析能力提供更优的配方和工艺解决方案，缩短研发周期，推动新品快速落地；并通过智能制造实现降本增效的目标。