“贞洁是女孩最高贵的嫁妆”，奶粉广告也来挑动对立了？

极目新闻评论员 纪平

“贞洁是女孩最高贵的嫁妆，是最高贵的聘礼。”这样的文字，被当作广告印到了公交车上。最近四川井研县有市民在等公交车时，注意到车身上印着这样几行字：堕胎是断祖先血脉，是万事不顺的根源。旁边还写着：早恋是险道，同居是陷阱。细看才发现，这竟然是一家奶粉企业投放的广告。

当地交通运输局回应，这则广告在表达上确实不妥，并表示标语只印在了一辆公交车上，而且没有报备，已经要求整改拆除，接下来会加强审核。（据3月25日齐鲁晚报报道）

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该广告岂止是表达不妥？这言辞不仅是在传递封建糟粕观念，更涉及对女性的歧视。如此印上公交车身招摇过市，让人不禁要问：车身广告难道不经过审核吗？其中的环节到底哪里出了问题？

说起来，这不过是搞“大字吸睛，小字广告”的套路。奶粉企业宣传奶粉应该走正道，不能用雷人雷语来吸睛，更不能通过挑动公众情绪来获取关注，以扩大自己的知名度。不得不强调，“黑红也是红”只会遭遇公众的反感，让品牌颜面尽失，让消费者用脚投票。同时，公交公司是文明的窗口，是流动的风景线，不能为了一点利益，什么乱七八糟的广告都能被印上车身。

值得一问的是，是哪家奶粉企业不顾社会公序良俗，传递这种有违社会主流价值观的内容？

目前，该新闻在网络上引起了公众的强烈关注。需要提醒的是，公众没有必要被奶粉企业牵着鼻子走，从而产生对立情绪——这不过是一家奶粉企业的违规之举，网上的对立吵闹，可能正让他们偷偷发笑。

“黑红也是红”，只会体现商家在营销上的黔驴技穷。把肉麻当有趣、把低俗当高雅、把下流当幽默，毫无底线意识只会毁了自己的形象。为了一点广告效果迷失了自己，何必呢？营销还是应该守正创新，弄清楚自己需要做什么、客户需要什么。在守正的基础上发力才能给品牌增光添彩，否则只会千夫所指、让人摇头、最后避而远之。

这同时说明，制造对立、挑动情绪的营销行为不仅只发生在线上，不排除一些企业在线下制造事端，然后在线上炒作获取流量。对此，相关职能部门应该严把审核关，对违法违规企业及时调查处理，不让他们污染了街头环境，同时污染了网络清朗空间。

（来源：极目新闻）