数字木兰养成记：黄陂如何“造”出一个虚拟偶像？

极目新闻记者 韩婷 高东起

从木兰不夜城的街头，到东湖樱花园的树下，从襄阳古隆中的石阶，到武汉万象城的商圈——来自武汉黄陂的小木兰带着她的灵宠“兰之猫”，正在悄然占领城市的各个角落。如今，木兰的“兰之猫奇幻空间”已在五地上线，一场席卷全国的“百城千店”计划，才刚刚拉开序幕。让这个生于黄陂、长于黄陂的“数字木兰”，真正实现从区域IP到全国性文化符号的跨越。

“数字木兰”是如何从一张设计稿，成长为即将遍布百城的数字偶像？我们走进各大文旅场景，对话这场“造星实验”背后的操盘手们。

木兰不夜城 原点启航

采访的第一站，来到木兰不夜城。夜幕降临，灯火璀璨。“这里是她的原点。”木兰花乡总经理陈悦站在不夜城指向兰之猫奇幻空间，门口一只大耳朵的蓝猫精灵正在接受游客的合影，“春节在这里第一次让她亮相时，就非常受游客欢迎，游客在体验中，有数字木兰全程陪伴，身着戎装、身姿挺拔，既能实时互动对话，还会带领游客完成从军历练，让大家沉浸式感受木兰从少女到将军的蜕变，深刻体会其勇敢与担当。小朋友攥拳模仿操练，年轻人并肩‘作战’，老年游客细细观赏，在科技助力下读懂木兰故事的深意。她的诞生，是扎根于黄陂这片土地生长出来的数字果实。”

甘露山文创城 全感体验

春节期间，“兰之猫奇幻空间”甘露山文创城快闪店也热闹非凡，走进XR全感体验区，游客正在体验《花木兰·守护之印》，化身北魏战士，与“兰之猫”并肩作战，在虚拟的草原上抵御敌人入侵。

“这里是我们技术沉淀的地方。”兰之猫董事长张敏，语气中带着兴奋，“木兰不夜城是她的‘家’，甘露山则是她的‘练功房’。我们在甘露山完成了移动影院的全流程打磨。”

她透露，“数字木兰”的成长经历了三个阶段：第一阶段是平面海报的静态形象；第二阶段是“中之人”驱动的虚拟主播；如今已进入第三阶段——“AI原生”。“我们实现了全感交互的标准化。游客在这里的每一次互动数据，都会反馈到后台，优化她的AI模型。”

东湖樱花园 跨域联动

樱花盛开的季节，东湖樱花园迎来了一位特殊的“嘉宾”——“数字木兰”。

“这是她第一次走出黄陂。”负责“兰之猫和花木兰”IP运营的涂总站在樱花树下，回忆起这次与湖北文旅的联动，“我们要测试一件事：一个源自木兰文化的虚拟偶像，在湖北的其他场景中能否被接受。”

结果令人惊喜。樱花季期间，“兰之猫奇幻空间”成为园内最受欢迎的互动项目之一，日均参与人数超过1000人。

“樱花代表浪漫，木兰代表勇毅，看似不搭，但在年轻人心目中，这两者都是‘东方美学’的代表。”分析道，“这次试验让我们意识到，‘花木兰’的IP价值已经超越了地域限制，她可以成为各种文化场景的连接器。”

武汉万象城 商业试水

在武汉繁华的商业地标万象城，兰之猫受湖北文旅的紫荆未来邀请加入“逍遥武当”国风探索中心。“花木兰”正式加入湖北文旅IP矩阵。

“商业综合体是真正的试金石。”万象城紫荆未来运营负责人直言，“文旅景区有天然客流，但商业综合体里，没有真本事是留不住人的，紫荆未来一直致力于帮助湖北文旅IP走出景区，这是非常好的验证。”

结果超出预期。快闪店开业首周，日均客流突破500人次，衍生品销售额在万象城同期活动中排名前三。

襄阳古隆中 文化对话

在襄阳古隆中，“花木兰”完成了一次跨越时空的文化对话。

“我们把‘花木兰XR’放在诸葛亮故里，本身就是一次大胆尝试。”古隆中景区营销总监吴勇说，“一个代表勇毅，一个代表智慧，两者都是荆楚文化的瑰宝。”

幕后工坊 百城蓝图

“很多人问，为什么‘花木兰’能这么快从黄陂走向全国？答案很简单——我们把‘花木兰’当成一个可复制的数字资产来打造，而不是一个孤立的虚拟偶像。”兰之猫董事长张敏向极目新闻记者介绍道。

“兰之猫”背后的商业逻辑就是内容的标准化。 从木兰的IP形象设计，到AI木兰歌曲《花木兰·新戎装》献映湖北卫视春晚，再到文旅商圈的商业验证，“兰之猫”按照IP开发的逻辑打造中国英雄XR产品系列。XR内容是未来电影，游戏，教育的新形态。我们的每一套内容模块都已经标准化封装，可以像“乐高积木”一样快速组装。技术的平台化，依托XR全感交互技术，“兰之猫奇幻空间”形成了从IP设计、内容开发到商业变现的一整套解决方案，可以快速部署到任何城市、任何场景。运营数字化，通过五大商业场景的用户数据积累，团队已经建立起一套完整的用户画像和运营模型，能够精准指导“百城千店”的选址和内容配置。

“今年启动的‘百城千店’计划，不是简单复制，而是有节奏、有策略的全国布局。”她透露，首批将重点布局一线城市的核心商圈和5A级景区，后续逐步下沉。“我们的目标，是让花木兰成为继‘哪吒’之后，又一个走向世界的中国英雄IP，再造一个千亿级消费力的IP。”

从木兰不夜城的原点启航，到各个商业场景的落地—“兰之猫”的成长轨迹，清晰勾勒出黄陂“造星”的方法论：根植本土文化，依托数字技术，通过场景验证，最终实现产业带动。

当“百城千店”计划正式启幕，当小木兰带着她的兰之猫的身影出现在更多城市的街头巷尾，我们或许会回望黄陂——这个数字木兰的“养成”之地，正在用一场面向未来的实验，书写传统文化IP数字化运营的新范式。

数字木兰的故事，才刚刚开始。

图片由兰之猫提供

（来源：极目新闻）