央视起底“香山真选”，20多家门店专骗老年人

一盒成本几十元的假鞋垫，被吹成能“促进血液循环”的神器;一袋假冒的五常大米，扫码溯源打开的却是山寨网站。

李先生怎么也想不通，自己一向精明的父母，怎么就掉进了一个“免费鸡蛋”的坑里。

事情要从去年夏天说起。家里老人为了领免费的鸡蛋，扫码进了一个叫“香山真选线上超市”的微信群。群里每天发直播链接，说看直播还能领福利券，到店里换礼品。

一开始，老人确实领到了鸡蛋、挂面、食用油。老人家觉得“这公司真不错，还给老年人发福利”，逢人就夸。

但没过多久，李先生的家里就开始“变样”了。

羊奶粉、土蜂蜜、银耳、板栗、红枣、鱼罐头……锅具、首饰、鞋垫，一样接一样地往家搬。这些东西在淘宝京东上搜不到，价格却比同类产品贵出一大截。

李先生想看看父母到底在直播间买了什么、听了什么宣传，却发现——直播链接早就失效了，根本打不开。

隐蔽的“私域”直播间：只邀请、不公开、无回放

李先生遭遇的，是一种新型的“坑老”骗局。

央视财经《财经调查》栏目在去年7月曝光了“香山真选”这家机构——仅在李先生所在的城市，就有20多家门店，专门针对老年人“下套”。

他们的玩法，把传统的“会销”搬到了线上。

以前，骗子们租个酒店会议室，把老人请进去听讲座、卖产品，叫“会销”。这种模式被打击多了，他们就升级了——把线下的“会销”变成了线上的“私域直播”。

什么叫“私域直播”?简单说，就是“不对外开放”的直播间。

你必须在微信群里收到邀请，点开专属链接才能进去看。直播结束，链接立刻失效，没有回放，没有录像。你在直播间里听到主播说了什么、怎么宣传的，事后根本查不到证据。

这就好比你走进一间密室，听了两个小时的推销，出来之后门就消失了——你想跟别人说“他们当时就是这么说的”，但拿不出任何证据。

假鞋垫、假大米，直播间里全是“戏”

央视记者假称合作方，进入了“香山真选”的直播间。

主播正在卖一款“磁悬浮鞋和鞋垫”，口若悬河地宣传它的独家专利和神奇功效——什么“促进体内血液循环”“缓解关节疼痛”，说得神乎其神。

记者后来查了一下这款鞋垫的专利，发现它根本不能起到任何促进血液循环的疗效。根据《广告法》，这属于典型的虚假广告。

更离谱的是直播间卖的一款“一米距离”牌五常大米。

主播现场展示扫码溯源，打开一个网站，显示“正品验证通过”。但记者仔细一看——这个网站根本不是五常市人民政府指定的五常大米官方溯源网站，而是一个山寨的冒牌货。

买回家一验证，果然是假冒的五常大米。

一场“坑老”的产业链：17天卖31万，全国3000家门店

“香山真选”的胡经理在接受记者采访时，毫不掩饰地说：“我们就是把会销搬到了线上。既能躲避监管，又能面对更多消费者，卖更多产品。”

他还透露，这些产品的利润非常高。只要加盟线下实体店，拉进来的老年人会员足够多，很快就能回本。

但这还不是最触目惊心的。

另一家名为“康在百年”的品牌，号称在全国开了超过3000家门店。在为旗下第二个品牌“季当家”举办的招商发布会上，负责人公布了全国加盟店的销售额排名——

排名第一的某市二十四小区店，17天营业额就达到了31.26万元。

17天，31万。一家小店。

而这些钱，全是从那些为了领免费鸡蛋、挂面、食用油的老年人身上赚来的。

这些骗局，终于有人管了

好在，监管部门已经开始重拳整治。

2025年10月15日，新修订的《反不正当竞争法》开始施行，为私域直播监管提供了坚实的法治保障。

市场监管总局在全国部署专项整治，约谈平台企业压实主体责任。各地也推出了针对性措施：

上海推进“全链条执法攻坚”，对涉事门店“地毯式”清查。

河南依托大数据和AI技术开展“穿透式”网络监测，从银行流水、人员关联等渠道织密证据网。

广东开展“你拍我查”活动征集线索，要求平台建立“先行赔付”机制。

广州市“微赞”平台因提供虚拟人气、马甲互动等有偿服务，未履行商家资质审核义务，被罚款110万元。

厦门何某某利用近千万粉丝的短视频账号引流，售卖无资质自行分装的“胃舒固体饮料”，被罚没122.9万元。

这些案例释放了明确信号：私域不是法外之地。

回到李先生的故事。当他发现父母买了一屋子“查不到的产品”时，他想找证据，发现直播链接全失效了;他想找门店，发现门店只管“领鸡蛋”，不管“卖产品”;他想退款，发现根本没有售后。

他说了一句让很多人心疼的话：

“我父母一辈子省吃俭用，没想到老了，被一个‘免费鸡蛋’给套进去了。”

这句话，戳中的不只是李先生的心。

我们每个人，都有正在老去的父母。我们希望他们晚年幸福，而不是被一群骗子围着、用“温情”掏空钱包。

希望每一个老人都能安享晚年，而不是在“免费鸡蛋”的陷阱里，把一辈子的积蓄，拱手送人。