从竞技运动到大众健身，新产品新场景激活体育经济新动能

2026年是体育大年，冬奥会、世界杯、亚运会等多项大型赛事集中举办，赛事热度持续升温，直接带动体育产业迎来发展黄金期。在此背景下，各类体育相关品牌积极布局、主动发力，聚焦竞技体育装备迭代与大众健身体系完善双向突破，成为拉动体育经济增长的核心引擎。

日前，耐克足球“疯”会主题活动启幕，为2026足球之夏预热，耐克2026国家队球衣系列同步迎来中国首秀，涵盖中国国家队主客场球衣在内的多款战袍惊艳亮相，以科技与文化融合为足球体育经济注入新活力。

本次发布亮点突出，Jordan品牌首次推出足球国家队球衣（巴西足协第二客场版）打破品牌边界；全新Aero-FIT科技首次应用于国家队球衣，椭圆形网眼结构让透气效率达传统面料两倍以上，以硬核科技助力运动员赛场表现，推动专业装备升级。

耐克深耕中国足球近20年，作为中超长期合作伙伴，其球衣设计融合俱乐部文化与球迷情感，成为联结赛场与球迷的纽带。活动现场展出的于汉超“传奇20”限量纪念印号球衣，获于汉超点赞：“第一次看到这个印号设计时特别感动，耐克把我的昵称‘猴哥’巧妙融入细节，很用心。”

耐克表示，将以产品创新推动足球产业发展，在中国持续激活草根足球活力，形成“专业赛事+大众参与+装备消费”的闭环生态。未来，其还将陆续发布多支国际强队新款球衣，以技术与设计革新撬动全球足球装备消费市场。

如果说专业足球装备是体育经济的“竞技端引擎”，那么大众健身场景升级则是体育经济的“民生端基石”。日前，全球高端商用健身器材品牌Freemotion在沪宣布，与24/7 FITNESS达成战略合作。双方将深度整合“品质硬件、智能内容与全链路服务”，共同打造具备高差异化、高留存、高坪效的24小时自助健身场景，为健身行业注入新动能。

作为24小时连锁健身房品牌，24/7 FITNESS独创“弹性制+月付制”商业模式，优先布局一线核心城市。凭借Freemotion高端设备的加持，24/7 FITNESS不仅能够精准吸引高价值客群，更能提升用户打卡频次与黏性，构建从“引流”到“留存”的完整闭环。

而对于Freemotion来说，此次战略合作是品牌在中国市场战略布局的进一步深化。Freemotion全球副总裁兼大中华区总经理刘竟俊表示，依托24/7 FITNESS的高密度门店网络，Freemotion不仅将实现渠道下沉与精准曝光，更将以智能化、交互式的硬件生态，打破传统健身的冰冷感，引领中国商用健身向“科技赋能”的新阶段迈进。

新民晚报记者在24/7 FITNESS上海中信泰富店看到，“Freemotion有氧训练区”和“Freemotion功能训练区域”人潮涌动，大斜坡跑步机、GENESIS绳动功能性力量设备、智能动感单车、椭圆机，成为会员进馆后首选的“打卡点”。Freemotion品牌挚友、举重奥运冠军、世界纪录保持者吕小军在现场进行了运动器材的演示。

原标题：《从竞技运动到大众健身，新产品新场景激活体育经济新动能》

栏目编辑：裘颖琼

本文作者：新民晚报 张钰芸

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