财团B：三十岁胶佬靠端盒续命

作者：BANDAI SPIRITS

每日7、9、11、14点不见不散

E.F.S.F.Z.E.O.N

TARGET第3回

“万代SPIRITS（财团B）成年玩家问卷调查”

“随机周边（盲盒/抽赏/扭蛋等）消费实态调查” 结果公布

核心魅力竟是
“开盒的刺激感” （45.7%）

开盒刺激感 45.7%

超六成玩家月均
“剁手” 一次以上

随机周边已成为
大友群体中蔓延的全新快乐源泉！

万代南梦宫集团旗下
主攻高年龄层（大友/硬核玩家）模玩业务的
株式会社BANDAI SPIRITS
（代表董事总裁：榊原博，总部：东京都港区），

作为第3回 “万代SPIRITS成年玩家问卷调查” 的一环，
针对近年来人气飙升的 “随机发售型商品”，

面向1,032名18～59岁的男女
实施了 “随机周边消费实态调查”。
（调查期间： 2026年2月20日～2月21日 ）

*“随机周边” 指代所有
“拆开前不知道会出什么” 的盲发形式商品总称。

调查结果TOPIC（核心摘要）

TOPIC①：随机周边的魅力与 “入坑” 理由

● 随机周边的最大魅力Top 2为：
“开盒时心跳加速的刺激感” 与
“一发入魂抽中本命（神仙款）时的狂喜”。

除了获取周边本身，
玩家更对这种体验带来的
“情绪价值” 欲罢不能。

魅力：刺激感 45.7% 魅力：抽中本命 40.3%

● 购买理由榜首为
“出了自己推的角色的周边” （厨力放出型），
展现出极强的目的性；

但紧随其后的理由则是
“逛街路过碰巧看到” 和 “想测试下今天的欧气”，
可见其作为一种低门槛的轻度娱乐，极具路人亲和力。

TOPIC②：随机周边的 “剁手” 实态

● 在最近一年内，
每个月至少购买一次随机周边的人数
高达 63.3%。

从年龄层来看，
30代（30-39岁） 胶佬/玩家购买欲最强，
占比逼近七成（ 69.8% ）。

● 月均消费一次以上的具体品类中，
扭蛋 以 48.2% 稳居榜首，

扭蛋 48.2% 抽赏 24.5% 食玩 19.2% 卡牌 18.5%

其后依次为 角色抽赏 （24.5%）、
盲盒食玩 （19.2%） 和 TCG集换式卡牌 （18.5%）。

● 每次消费的抽数/盒数集中在 1～5个，
占整体的 81.7% （主打一个小抽怡情）。

TOPIC③：开盒后的把玩与归宿

● 开出来的周边怎么处理？
“摆在柜子/房间里镇宅” 以 52.4% 占据压倒性优势。

房间摆设 52.4%

享受完开盒瞬间的多巴胺后，
这些小物件依然作为
“生活的一部分” 陪伴着玩家。

● 从享受拆盒的非日常感、
与同好分享 “出货” 喜悦，

到实现童年无法达成的
“端盒/包圆（大人買い）” 自由，
产品物理价值与体验价值实现了完美的双轨并行。

■ 关于 “ 随机周边” 的定义

（BANDAI SPIRITS版）

近年来，扭蛋、角色抽赏（如一番赏）、
盲盒/盲袋等随机周边人气持续走高。

以角色IP为主的专卖店疯狂扩张、新品井喷，
“抽盲盒” 已成为收藏吃谷
和 “推角活动（推し活）” 中不可缺的一环。

品类

核心玩法 / 简介

扭蛋

投币扭动旋钮，掉落随机胶囊玩具。

角色抽赏

购买奖券抽取周边的摇奖型商品（如一番赏）。

盲盒/盲袋

外包装完全密封、看不出内容的盲发商品。

TCG卡牌

收集随机封入的卡包，用于对战或收藏。

盲盒食玩

买玩具送零食（糖果/口香糖）的万代艺能。

盲盒入浴剂

沐浴球融化后，会浮出随机玩具。

■ TOPIC① 随机周边的魅力与购买理由

数据表明，魅力的绝对C位是
“开盒时的刺激感” （45.7%），
亚军是 “抽中本命时的狂喜” （40.3%）。

玩家不光在买塑料，更是在买 “心跳”。
同时， “花小钱买快乐的高性价比” (26.3%)
与 “购买行为本身就是一种娱乐” (26.0%) 分列3、4位。

在购买动机上，
“喜欢的角色出谷子了” （47.3%） 占据统治地位；

其次是 “实体店偶然撞见” （28.4%）
和 “单纯想验验血统/试手气” （24.4%）。

这说明圈内存在两大流派：
蹲点守候情报的 “硬核厨力党”，
以及管不住手顺便抽一发的 “冲动消费党”。

情报来源方面，
“实体店（货架/海报海景等）” 占44.1%，

其次是 X（推特企业官号） (39.4%)
和 X（推特个人分享/出货炫耀） (32.6%)。

至于在哪买？前三名依次是：
“谷子店/模玩专卖店” (37.3%)、
“便利店” (17.2%)、 “超市” (13.0%)。

■ TOPIC② 随机周边 “ 剁手” 实态

在购买频率上，
63.3%的人做到了 “月卡级消费” 。

30代（三十多岁的大友们）
在多个品类的消费频率均处于领跑地位，

特别是在角色抽赏、TCG卡牌、
盲盒入浴剂上的表现尤为抢眼。

从每次购买的数量来看，
81.7%的玩家选择 1~5个 的 “微氪” 区间，
主打一个细水长流。

■ TOPIC③ 开盒后的归宿与真实玩家小剧场

抽完以后怎么办？
52.4%的选择 “摆设镇宅”，
39.4%选择 “好盒收藏/八角尖尖入库”，

26.5%选择 “挂在痛包或手机上带出门”。
将近九成的周边完美融入了玩家的日常生活。

【来自玩家的真实小剧场】

“跟基友们炫耀出货结果，顺便PY交易互换本命， 这过程太快乐了！” （ 50代男性 ） ■ Main Radar

“开盒那瞬间的刺激感无与伦比， 就算抽到复数重复件，我也会说 ‘好耶，战队又扩军了！’ 然后整齐摆在一起。” （ 20代男性 ） ■ Main Radar

“永远抽不到推（本命），全是陪跑同款。 没抽中虽然有点麻， 但这也成了和朋友吐槽的爆笑谈资。” （ 50代女性 ） ■ Main Radar

“就为了那份 ‘未知’ 的刺激才买的。 一发入魂抽到本命时，这种天选之子的 ‘特别感’ 会让我格外珍惜。” （ 20代女性 ） ■ Main Radar

“老婆有个想要的谷子抽了两次都没出， 我上去一发单抽直接毕业！她开心得飞起。 这种能让人瞬间绽放笑容的娱乐不多了。” （ 30代男性 ） ■ Main Radar

“小时候零花钱少，根本不敢多抽。 现在长大了，老娘自己赚钱自己花， 终于体会到了 ‘端盒’ 连抽的爽快感，太解压了！” （ 20代女性 ） ■ Main Radar

【调查概要】
调查期间： 2026年2月20日～2月21日
调查地域：全国
调查方法：互联网问卷
调查对象：18岁～59岁男女 1,032人