作者:BANDAI SPIRITS
每日7、9、11、14点不见不散
E.F.S.F.Z.E.O.N
TARGET第3回
“万代SPIRITS(财团B)成年玩家问卷调查”
“随机周边(盲盒/抽赏/扭蛋等)消费实态调查” 结果公布
核心魅力竟是
“开盒的刺激感” (45.7%)
开盒刺激感 45.7%
超六成玩家月均
“剁手” 一次以上
随机周边已成为
大友群体中蔓延的全新快乐源泉!
万代南梦宫集团旗下
主攻高年龄层(大友/硬核玩家)模玩业务的
株式会社BANDAI SPIRITS
(代表董事总裁:榊原博,总部:东京都港区),
作为第3回 “万代SPIRITS成年玩家问卷调查” 的一环,
针对近年来人气飙升的 “随机发售型商品”,
面向1,032名18~59岁的男女
实施了 “随机周边消费实态调查”。
(调查期间: 2026年2月20日~2月21日 )
*“随机周边” 指代所有
“拆开前不知道会出什么” 的盲发形式商品总称。
调查结果TOPIC(核心摘要)
TOPIC①:随机周边的魅力与 “入坑” 理由
● 随机周边的最大魅力Top 2为:
“开盒时心跳加速的刺激感” 与
“一发入魂抽中本命(神仙款)时的狂喜”。
除了获取周边本身,
玩家更对这种体验带来的
“情绪价值” 欲罢不能。
魅力:刺激感 45.7% 魅力:抽中本命 40.3%
● 购买理由榜首为
“出了自己推的角色的周边” (厨力放出型),
展现出极强的目的性;
但紧随其后的理由则是
“逛街路过碰巧看到” 和 “想测试下今天的欧气”,
可见其作为一种低门槛的轻度娱乐,极具路人亲和力。
TOPIC②:随机周边的 “剁手” 实态
● 在最近一年内,
每个月至少购买一次随机周边的人数
高达 63.3%。
从年龄层来看,
30代(30-39岁) 胶佬/玩家购买欲最强,
占比逼近七成( 69.8% )。
● 月均消费一次以上的具体品类中,
扭蛋 以 48.2% 稳居榜首,
扭蛋 48.2% 抽赏 24.5% 食玩 19.2% 卡牌 18.5%
其后依次为 角色抽赏 (24.5%)、
盲盒食玩 (19.2%) 和 TCG集换式卡牌 (18.5%)。
● 每次消费的抽数/盒数集中在 1~5个,
占整体的 81.7% (主打一个小抽怡情)。
TOPIC③:开盒后的把玩与归宿
● 开出来的周边怎么处理?
“摆在柜子/房间里镇宅” 以 52.4% 占据压倒性优势。
房间摆设 52.4%
享受完开盒瞬间的多巴胺后,
这些小物件依然作为
“生活的一部分” 陪伴着玩家。
● 从享受拆盒的非日常感、
与同好分享 “出货” 喜悦,
到实现童年无法达成的
“端盒/包圆(大人買い)” 自由,
产品物理价值与体验价值实现了完美的双轨并行。
■ 关于 “ 随机周边” 的定义
(BANDAI SPIRITS版)
近年来,扭蛋、角色抽赏(如一番赏)、
盲盒/盲袋等随机周边人气持续走高。
以角色IP为主的专卖店疯狂扩张、新品井喷,
“抽盲盒” 已成为收藏吃谷
和 “推角活动(推し活)” 中不可缺的一环。
品类
核心玩法 / 简介
扭蛋
投币扭动旋钮,掉落随机胶囊玩具。
角色抽赏
购买奖券抽取周边的摇奖型商品(如一番赏)。
盲盒/盲袋
外包装完全密封、看不出内容的盲发商品。
TCG卡牌
收集随机封入的卡包,用于对战或收藏。
盲盒食玩
买玩具送零食(糖果/口香糖)的万代艺能。
盲盒入浴剂
沐浴球融化后,会浮出随机玩具。
■ TOPIC① 随机周边的魅力与购买理由
数据表明,魅力的绝对C位是
“开盒时的刺激感” (45.7%),
亚军是 “抽中本命时的狂喜” (40.3%)。
玩家不光在买塑料,更是在买 “心跳”。
同时, “花小钱买快乐的高性价比” (26.3%)
与 “购买行为本身就是一种娱乐” (26.0%) 分列3、4位。
在购买动机上,
“喜欢的角色出谷子了” (47.3%) 占据统治地位;
其次是 “实体店偶然撞见” (28.4%)
和 “单纯想验验血统/试手气” (24.4%)。
这说明圈内存在两大流派:
蹲点守候情报的 “硬核厨力党”,
以及管不住手顺便抽一发的 “冲动消费党”。
情报来源方面,
“实体店(货架/海报海景等)” 占44.1%,
其次是 X(推特企业官号) (39.4%)
和 X(推特个人分享/出货炫耀) (32.6%)。
至于在哪买?前三名依次是:
“谷子店/模玩专卖店” (37.3%)、
“便利店” (17.2%)、 “超市” (13.0%)。
■ TOPIC② 随机周边 “ 剁手” 实态
在购买频率上,
63.3%的人做到了 “月卡级消费” 。
30代(三十多岁的大友们)
在多个品类的消费频率均处于领跑地位,
特别是在角色抽赏、TCG卡牌、
盲盒入浴剂上的表现尤为抢眼。
从每次购买的数量来看,
81.7%的玩家选择 1~5个 的 “微氪” 区间,
主打一个细水长流。
■ TOPIC③ 开盒后的归宿与真实玩家小剧场
抽完以后怎么办?
52.4%的选择 “摆设镇宅”,
39.4%选择 “好盒收藏/八角尖尖入库”,
26.5%选择 “挂在痛包或手机上带出门”。
将近九成的周边完美融入了玩家的日常生活。
【来自玩家的真实小剧场】
“跟基友们炫耀出货结果,顺便PY交易互换本命, 这过程太快乐了!” ( 50代男性 ) ■ Main Radar
“开盒那瞬间的刺激感无与伦比, 就算抽到复数重复件,我也会说 ‘好耶,战队又扩军了!’ 然后整齐摆在一起。” ( 20代男性 ) ■ Main Radar
“永远抽不到推(本命),全是陪跑同款。 没抽中虽然有点麻, 但这也成了和朋友吐槽的爆笑谈资。” ( 50代女性 ) ■ Main Radar
“就为了那份 ‘未知’ 的刺激才买的。 一发入魂抽到本命时,这种天选之子的 ‘特别感’ 会让我格外珍惜。” ( 20代女性 ) ■ Main Radar
“老婆有个想要的谷子抽了两次都没出, 我上去一发单抽直接毕业!她开心得飞起。 这种能让人瞬间绽放笑容的娱乐不多了。” ( 30代男性 ) ■ Main Radar
“小时候零花钱少,根本不敢多抽。 现在长大了,老娘自己赚钱自己花, 终于体会到了 ‘端盒’ 连抽的爽快感,太解压了!” ( 20代女性 ) ■ Main Radar
【调查概要】
调查期间: 2026年2月20日~2月21日
调查地域:全国
调查方法:互联网问卷
调查对象:18岁~59岁男女 1,032人
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