《中国化妆品》杂志即将赴意大利展开独家报道

2026年3月26日至29日，全球美妆行业年度重要盛会——第57届意大利博洛尼亚国际美容展（Cosmoprof Worldwide Bologna 2026）将在意大利博洛尼亚举行。作为全球规模最大、覆盖产业链最完整的专业展会之一，Cosmoprof被业界誉为“美妆行业的风向标”，其创新评选体系更常被称为“美妆界的奥斯卡”，对全球产品趋势与技术方向具有重要指引意义。

作为连接全球美妆全产业链的重要平台，Cosmoprof不仅承载着新品发布与商业对接功能，更成为观察行业趋势与全球竞争格局的重要窗口。本届展会期间，《中国化妆品》杂志团队也将亲赴意大利进行现场报道与深度观察，通过一线采访与实地调研，带回来自全球市场的第一手资讯与趋势洞察。

博洛尼亚国际美容展：

久负盛名的全球美妆产业平台

创立于1967年的博洛尼亚国际美容展，历经半个多世纪的发展，已从最初的区域性展会，成长为全球最具影响力的美妆产业平台之一，在国际行业体系中占据重要地位。

据官方披露，本届Cosmoprof Worldwide Bologna 2026将汇聚超过3000家参展企业，来自64个国家和地区，覆盖上万个品牌，预计吸引超过25万名专业观众。目前展位已全部售罄，显示出全球美妆产业对这一平台的高度参与度。

从参展结构来看，新展商占比达到37%，在一定程度上反映出行业持续有新品牌与新兴力量进入。同时，参展企业中56%来自欧洲，44%来自非欧洲市场，整体呈现出较为均衡的国际化格局。

此外，本届展会将设置32个国家/地区参展团，由各国政府及商贸机构组织参与。这一安排不仅强化了展会的国际属性，也进一步体现其在全球美妆产业资源对接中的平台价值。

在结构层面，展会通过三大板块构建起完整的产业链体系：供应链与技术端（Cosmopack）、香水与化妆品（Perfumery&Cosmetics），以及美发、美甲与美容服务（Hair, Nail&Beauty Salon）。这一划分实现了从原料、配方、包材，到品牌、渠道及终端服务的全链路覆盖，使Cosmoprof成为少数能够系统呈现美妆产业整体生态的国际平台之一，也因此被业内视为观察全球美妆产业演进的重要“坐标”。

与此同时，展会期间举办的“Cosmoprof&Cosmopack美妆创新奖”，作为行业内具有代表性的评选体系之一，通过对不同类别创新产品与技术的系统评估，为市场持续提供趋势参考与创新导向，也进一步强化了Cosmoprof在全球美妆产业中的风向标意义。

趋势前瞻：

技术驱动下的多重变革

从目前展会释放的信息来看，2026年博洛尼亚国际美容展的一个显著特征，是技术因素在行业中的权重进一步提升。但与以往不同的是，这种“技术驱动”不再孤立存在，而是与消费趋势、内容生态以及全球市场结构的变化交织在一起，在展览与论坛内容（CosmoTalks）中均有所体现。

1. AI加速落地，推动行业逻辑转变

从展会层面可以观察到，人工智能相关应用正逐步从概念展示转向实际应用场景，尤其是在皮肤检测、个性化护肤方案及消费决策辅助等方面。

值得注意的是，在CosmoTalks的相关议题中，行业讨论的重点也从“技术本身”延伸至“技术与人”的关系，例如围绕AI生成内容、虚拟形象等展开的讨论，反映出品牌在追求效率的同时，也开始重新审视真实感与用户情感之间的平衡。

2. 生物科技延伸边界，美妆与健康进一步融合

以发酵、微生态及海洋生物为代表的生物科技路径，仍是本届展会的重要技术方向之一。这类技术不仅推动成分功效提升，也在改变“天然”概念的表达方式。

与此同时，“健康化”趋势进一步深化。CosmoTalks中关于健康旅游与长寿议题的讨论，显示出美妆行业正在向更广泛的生活方式领域延伸，“护肤”与“健康管理”之间的边界正在逐渐模糊。

3. 功效导向强化，研发趋于专业化

从产品与技术展示来看，以多肽、递送系统及术后修护为代表的方向，持续推动护肤研发向更高专业度发展。

与此同时，围绕产品功效的评价体系也在发生变化，更强调数据支撑与科学验证。展会期间发布的CosmoTrends报告及“Cosmoprof&Cosmopack美妆创新奖”，也在一定程度上体现了行业对于“创新标准”的重新定义。

4. 可持续议题持续深化

在全球监管与消费观念变化的背景下，可持续发展正逐步成为行业共识。从包装到原料，从生产到消费端，相关实践不断细化。

CosmoTalks围绕环保转型、纯素及清真等议题的讨论，也反映出不同市场对“可持续”与“伦理消费”的关注正在不断提升。

5. 全球市场结构呈现多元化趋势

从论坛议题设置来看，美国零售市场、中国美妆（C-Beauty）以及中东市场均被列为重点关注对象，这一变化在一定程度上反映出全球美妆市场结构的调整。

在传统欧美市场之外，新兴市场与区域性增长极的重要性正在上升，全球美妆产业逐步呈现出多中心发展的趋势。

6. 内容与渠道持续重塑品牌路径

随着社交媒体与内容平台的影响力不断增强，品牌与消费者之间的连接方式也在发生变化。

本届CosmoTalks邀请了包括Anastasia Beverly Hills、NikkieTutorials、Sephora、TikTok在内的行业代表参与讨论，从侧面体现出内容平台与零售渠道在行业中的影响力持续上升。

综合来看，本届Cosmoprof所呈现的趋势，已不再局限于单一技术或产品层面的变化，而是体现为技术、市场与内容等多重因素共同作用下的结构性调整。对于行业而言，这意味着竞争的重心正在从单一产品能力，逐步转向技术、体系与全球化能力的综合比拼。

独家关注：

展会上的中国视角

近年来，在博洛尼亚国际美容展的展馆中，中国企业的身影愈发密集。这一变化背后，既是中国美妆产业自身发展阶段的自然结果，也与全球市场格局的调整密切相关。

一方面，随着国内市场竞争加剧，单一依赖本土增长的路径逐渐趋于饱和，越来越多品牌开始主动将目光投向海外市场；另一方面，经过过去十余年的积累，中国美妆在产品开发效率、供应链体系及数字化能力等方面已形成一定基础，使其具备参与国际竞争的现实条件。在内外双重驱动下，以Cosmoprof为代表的国际展会，正从过去的“展示窗口”，转变为中国企业进入全球市场的重要连接点。

与此同时，中国企业在展会中的角色也在发生细微但关键的变化。早期以OEM/ODM及供应链企业为主的参与结构，正在逐步向品牌端延伸，企业在展位呈现、产品表达以及市场沟通上的投入明显增强。这种变化意味着，中国美妆不再仅以“制造能力”参与全球分工，而是开始尝试在品牌与价值层面建立自身位置。

在这一过程中，判断中国企业“走到哪一步”，不再仅取决于参展数量，而更多体现在具体细节之中。例如，品牌所处展区的位置、是否进入核心板块，国际买手的停留与反馈，以及产品在成分、技术与叙事上的表达方式，都构成了观察其竞争力的重要切面。

基于此，《中国化妆品》杂志在本届展会中的关注重点，也将从“谁在参展”转向“以怎样的姿态登上全球舞台”，通过对展区分布、品牌呈现、买手反馈及产品逻辑的综合观察，尝试更具体地还原中国美妆在全球体系中的真实位置。

在全球美妆产业持续演进的背景下，Cosmoprof所呈现的，已不仅是新品与技术的集中展示，更是不同市场、不同发展阶段企业在同一平台上的真实交汇。也正因如此，《中国化妆品》杂志始终将其作为重点关注的国际行业平台之一。本届展会期间，杂志团队将通过现场走访、专题采访及论坛参与等方式，系统记录来自品牌、机构及行业组织的多元声音，为国内行业带回更具参考价值的一线信息。

在此基础上，《中国化妆品》的角色也在持续延展。一方面，依托杂志及新媒体矩阵，对中国企业进行持续报道与案例输出，提升其在国际语境中的可见度；另一方面，通过在法国巴黎卢浮宫举办的国际化妆品创新匹亚大赛峰会（INPD）等行业交流平台，以及与海外品牌、协会及机构的长期沟通与联络，推动中国美妆与全球市场之间的双向对接。

随着展会临近，全球美妆产业的新一轮趋势与竞争图景也将逐步展开。在这一过程中，如何在全球语境中建立更清晰的表达，并实现从“进入市场”到“参与竞争”的转变，仍将是中国美妆需要持续面对的关键课题。