进军大众市场的意大利葡萄酒：前景几何？

2026年3月22日，在第十一届Vinitaly中国成都期间，意大利对外贸易委员会北京办事处（ITA-Beijing）与Veronafiere联合主办的行业论坛“进军大众市场的意大利葡萄酒：前景几何？”在成都香格里拉酒店成功举行。论坛汇聚来自意大利产区协会、中国零售渠道以及行业媒体的代表，共同探讨意大利葡萄酒在中国大型零售渠道中的发展潜力、挑战与未来机遇。

论坛由意大利对外贸易委员会驻华贸易协调官Francesco Pensabene与意大利驻重庆副领事Francesca Celi的欢迎致辞拉开帷幕。在开场致辞之后，播放了两段事先录制的视频致辞，分别来自意大利葡萄酒联盟主席Lamberto Frescobaldi以及意大利烈酒与葡萄酒联合会理事Raffaele Boscaini。

本次论坛邀请来自两大意大利重要产区联盟代表的首次参与。施安蒂负责人Saverio Galli Torrini先生，西西里葡萄酒法定产区总经理Camillo Pugliesi先生在论坛上分享了意大利产区协会探讨意大利葡萄酒如何更好地进入中国的大众消费市场。

论坛特别聚焦意大利葡萄酒进入中国大型零售渠道这一核心议题。麦德龙副首席商品官江为先生分享了中国现代零售渠道的发展趋势。以及由《葡萄酒商业观察》(WBO)主编杨征建先生带来了中国进口葡萄酒市场的最新趋势分析。

根据中国海关数据分析，2025年中国葡萄酒进口市场继续处于调整阶段。2025年中国葡萄酒进口总额约为12.6亿欧元，同比下降约14.6%，进口量约为2.07亿升。尽管整体市场仍在调整，中国依然是全球最重要的进口葡萄酒市场之一。在主要供应国中，意大利位列中国第四大葡萄酒供应国，2025年对华出口约8230万欧元。与此同时，高品质葡萄酒的平均进口价格持续上升，2025年进口葡萄酒平均价格达到每升6.07欧元，同比增长约16.5%，显示中国市场正逐步向更高品质产品结构转型。

业内普遍认为，在消费场景不断变化的背景下，中国葡萄酒市场正在经历渠道结构的转型。随着现代零售体系的发展，大型商超、会员制零售以及线上零售平台逐渐成为进口葡萄酒触达新消费群体的重要渠道，为意大利葡萄酒拓展大众消费市场提供了新的机遇。在这一背景下，如何通过更具竞争力的产品组合、价格策略以及品牌传播，使意大利葡萄酒更有效地进入中国大众零售市场，成为本次论坛讨论的核心议题之一。

作为Vinitaly中国成都期间的重要行业交流活动为意大利葡萄酒在中国市场的进一步发展提供了新的思路与合作机会。最后值得注意的是，5月14日至16日，意大利对外贸易委员会还将携意大利展团亮相Wine to Asia深圳酒展，延续本次论坛的交流成果，进一步拓展与中国市场各方的深度互动。届时，更多优质的意大利葡萄酒品牌与产区代表将齐聚一堂，欢迎业界同仁与葡萄酒爱好者持续关注、亲临品鉴，共同见证意大利葡萄酒在中国市场的更多精彩。