F1成为车企营销场：赛道越热闹，行业越焦虑

【导语：新规则，新车队，新格局，场内一票难求，场外转播应援不断。F1赛场上一次狂欢，还得追溯到本世纪（参数丨图片）初，汽车巨头们烧钱争霸的疯狂年代。而2026赛季不仅没有像F1前掌门人预言那般“乱成一锅粥”，甚至因为“营销”“电元素”和“中国元素”比例的提升，正在重新改写全球赛车格局。】

作者：蔡言

2026赛季作为F1新规元年，也是这项重量级赛事重新整理自身商业叙事的关键节点，不仅围绕动力单元的电能输出、可持续燃料、主动空气动力学等技术标准进行大规模革新，同时也在重新校准F1与汽车工业、整车制造商、市场传播以及全球品牌市场之间的关系。

我们拆开来看，技术标准层面，参赛赛车内燃机功率需从550kW降至400kW，电机功率从120kW飙升至350kW，实现油电50:50的均衡输出，同时全面启动100%可持续燃料。

对于赛事准入层面，2026年F1新规收紧预算帽、限制风洞测试、简化空气动力学设计，从而缩小了大车队与新入局者的差距，可大幅缩短筹备周期、降低入局难度。

由于技术层面的变更，恰好契合中国车企的核心优势，加之赛事车队准入门槛的降低，这就很好解释了为何比亚迪公开承认正研究进入F1的可行性。

当然，我们今天并不局限于谈论中国车企为何要进入F1，而是想以更高的视角看待，“变革中的F1，到底对汽车巨头们产生了那些影响”？为什么说“F1赛道越热闹，行业越焦虑”？

中国电车的压迫感笼罩全球车市

2025年，中国新能源汽车出口量达到261.5万辆，同比增长103.7%。主要出口国分别为阿联酋、墨西哥、巴西，而随着俄罗斯对本土汽车产业实施贸易保护，欧洲市场成为中国新能源汽车在2025年最大的突破市场，按照欧洲汽车制造商协会（ACEA）统计，中国新能源车去年在欧洲市场销出约81万辆，市场占有率是6.1%。

尽管总量并不算特别大，但抵不住势头强劲，以英国为例2025年中国新能源销量同比增长70%，澳大利亚同比增长59%，2026年比亚迪、奇瑞将进一步拓展中东地区销量。正是在技术、销量的双重压力下，F1成为了车企巨头们拥抱新能源，寻找技术突破口最好的途径。

这就很好解释了，为何一向以“空气动力学、高转发动机”为技术风向的F1，在2026赛季大刀阔斧的提升动力板块中“电”的占比。往好的说，是迎合全球汽车产业升级，往深处想，F1本就是民用车前沿科技的试验池，例如盘式刹车、主动悬架、碳纤维车身、ESP车身稳定系统等等就是F1的经典产物，车企巨头如此积极地重新回归或者入局F1，最核心还是想要在F1上验证与探索新能源技术。

当然，技术探索需要一个方向，中国新能源车，便成为了这些车企巨头的假想敌。

要知道尽管现阶段F1赛场上，尚无中国车企的身影，但在近年来比亚迪仰望U9 Xtreme在纽博格林6分59.157秒的圈速，小米SU7 Ultra 量产车7分04.957秒的圈速成绩，足以证明中国车不仅在造民用车，同时也在追求速度和技术的极限。

以福特为例，阔别F1赛场22年，在2026赛季以红牛车队深度合作伙伴的角色重新入局，为的就是从F1赛车中汲取技术能力，在全球市场击败中国车。

今年1月福特CEO吉姆·法利表示“要学习中国车，攻克软件难题，尤其是控制油电混合系统的软件”。为此他还开了半年的小米SU7，在本届F1，红牛车队所用的“DM01”新动力单元就是由福特工程师参与研发，目的就是在F1上验证混动控制算法。

有同样想法的还有本田。本田帮助阿斯顿马丁重新搭建能量回收逻辑，实现了电能输出的三倍提升。这些新技术，随即就被本田应用于全新思域TYPE R HRC Concept上了。值得一提的是，本田作为目前中国市场电动化进程较为缓慢的日系品牌，今年很有可能会重新调整方向，加入本土化阵营。

至于奥迪则更加彻底，通过收购索伯车队进入F1，并且在德国诺伊堡建立专属研发基地，自研内燃机、混动系统、能量回收在内的全套动力单元。奥迪F1项目负责人亚当·贝克表示“奥迪在诺伊堡建立的不仅是一个赛车项目，更是一个技术中心，它将把赛道上的经验反哺到奥迪的量产车开发。”

很长一段时间以来奥迪在勒芒、达喀尔等知名赛事上都是“技术强者”的形象，再叠加2025年奥迪在中国市场的新能源车，在三电技术和智能化层面，基本来自于中国企业。进一步验证了奥迪面对电动化浪潮，正亟需找到新的技术锚点。

如果说海外车企巨头积极回归F1，是为了训练新能源技术，那么中国车企最近纷纷伺机而动，计划入局F1或者勒芒，更多是为了超级IP背后的商业价值。

F1为何成为车企营销场

1950年英国银石赛道，正式开启人类赛车史上最伟大的征程，F1从欧洲起步，如今发展成横跨五大洲、24站比赛的全球顶级体育IP，累计受众超过15亿，与奥运会、足球世界杯并称“世界三大体育盛事”。

任何一个成规模的体育赛事背后，代表的不仅是挑战极限的竞技场，更是一块面向全球同步直播【超级广告牌】。加之F1的传播点更加聚焦“车”，车队的运营、机器的权重、技术的探索往往要超过选手本人。

因此与其说F1是项体育赛事，不如说它是一场高规格的商业活动，一个集合机械工程、全球传播、情绪符号和国家软实力于一体的超级接口。

对于现阶段，在三电技术领域已经形成代差领先，但在海外市场仍顶着“高性价比”标签的大部分中国车企而言，最缺的往往就是这张代表“技术”“前沿”“激情”的金字招牌。

这就很好解释了，为何比亚迪和奇瑞这两家车企，都对加入世界顶级赛事表现出浓厚的兴趣。一方面比亚迪和奇瑞是自主品牌中少有的在海内外市场都有相当规模的汽车品牌，另一方面这两个品牌同样面临高端化乏力的问题，比亚迪和奇瑞都想像当年丰田加入F1一样，成功将自己从“可靠但无聊”的形象，升级为“有性能有文化”的品牌。

当然，对比比亚迪考虑加入F1、奇瑞签约勒芒，吉利在打造“高端”“性能”招牌方面先行一步，吉利自2019年开始就征战WTCR和TCR世界巡回赛，如今已是六年七冠，而领克和极氪高端品牌的形象，离不开赛事加持。

点评

国际汽联主席穆罕默德·本·苏拉耶姆这几年一直公开释放欢迎中国厂商进入F1的信号。2025年12月在接受媒体采访时表示“凯迪拉克以第11支车队身份加入围场后，F1下一步欢迎的目标应该是中国制造商”。在F1这项顶级赛事里，中国场地有了，中国粉丝有了，中国车手有了，但中国车还没有，这似乎有点背离近年来中国智造工业蒸蒸日上的宏大需求，不过，我们始终相信，中国车企能否早已不是技术问题，而是车企衡量投资回报率之后的意愿问题。

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