北京
来源：中国金融信息网
新华财经北京3月25日电（记者丁雅雯）记者24日从消费平台“什么值得买”获悉，近一年来，平台内旅游、演出、手作、二次元等体验型消费相关内容热度持续上升，反映出消费结构正加速从实物商品向服务体验延伸。
数据显示，演出、手作关键词相关内容热度分别同比提升232%和38%，在年轻人中风靡的拼豆相关商品GMV（商品交易总额）同比大增714%，显示体验消费正逐步向更广泛、更日常的消费场景渗透。同时，体验经济的价值不仅体现在服务消费本身，更在于其对关联消费的强劲带动作用。以旅游为例，用户在下单行程外，往往同步购买户外鞋服、防晒用品、影像设备等配套产品。二次元消费的链路则从内容IP延展至线下活动，进一步带动服饰、手办、收纳展示等衍生消费。
“什么值得买”电商营销负责人张宇昂分析认为，体验经济增长的核心在于消费者决策重心，正从商品本身转向商品所对应的场景与体验。这一趋势也推动了内容形态的变革，用户对“先了解、先试试、再决定”的内容需求日益增强，平台侧相应增加了体验类表达，如“值得一试”栏目通过对拼豆、壁球等兴趣场景的真实体验，帮助用户直观判断活动是否适合自己，反映出体验经济正从消费结果前置到消费决策阶段。
张宇昂表示，体验经济仍将是未来消费增长的重要方向，并将向更细分、更日常的场景延伸。同时，商品与服务的融合将不断加深，消费将围绕具体场景形成从内容种草、服务决策到商品配套、体验分享的完整链路。
编辑：马萌伟
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