OpenAI的“特洛伊木马” 叩击谷歌的�...

来源：21世纪经济报道

OpenAI正试图撬动搜索巨头谷歌的流量护城河。

3月23日，有消息称，OpenAI正式向英国竞争与市场管理局（CMA）提交申请，要求将其旗下的ChatGPT纳入谷歌安卓系统及Chrome浏览器的可选默认搜索引擎名单。

OpenAI在提交的文件中明确主张：随着消费者日益倾向于通过对话式、多模态交互获取信息，具备联网检索能力的AI聊天机器人，已实质性承担了搜索引擎职能。OpenAI建议，相关资格标准应明确将具备搜索功能、可提供“生成式搜索体验”的AI聊天机器人纳入其中。

对于谷歌而言，这或许是其自2022年ChatGPT问世宣布“红色警戒”以来，面临的又一次具有结构性威胁的挑战。

当时，业界普遍认为AI会颠覆搜索。几年过去，谷歌通过快速整合Gemini、推出AI Overviews，稳住了阵脚。2025年，谷歌搜索收入增长16%，达到630亿美元，盈利能力甚至比AI浪潮到来前更胜一筹。

但这一次，对手没有选择在技术路线上硬碰硬，而是从监管规则入手，试图从根基上松动谷歌的护城河。

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OpenAI的“特洛伊木马”

这不是OpenAI第一次对谷歌发难，但这次它没有选择在产品或技术上正面竞争，而是借反垄断监管之手，试图敲开谷歌把守了二十年的搜索入口。

英国是谷歌搜索市场份额最高的主要市场之一，也是监管对谷歌搜索主导地位干预最积极的国家之一。CMA近年来对谷歌在搜索市场的支配地位进行了持续调查，去年将谷歌认定为拥有“战略性市场地位”，要求其为英国用户提供“选择界面”，允许用户自主设定默认搜索服务商。

这是为了打破谷歌在搜索市场的垄断，促进竞争。以往出现在这个选择界面上的，是微软必应、DuckDuckGo这类传统搜索引擎。

OpenAI主张，时代变了。OpenAI在提交给CMA的文件中表示：“与搜索引擎一样，部分聊天机器人能够通过对话式或多模态回复，帮助用户广泛获取信息。而且消费者正越来越多地使用这类服务进行各类搜索。”

因此，OpenAI认为，监管框架中的“搜索引擎”定义应该更新，将ChatGPT这类提供“生成式搜索体验”的AI平台纳入其中。截至今年初，ChatGPT的周活跃用户已突破9亿。

这个逻辑并非没有依据。事实上，谷歌自身也已经在核心搜索产品中大规模整合了生成式AI——AI Overviews用大模型直接生成答案，用户不必点击链接就能获取信息。谷歌披露的信息显示，其AI Overviews基于现已服务超过2亿月度用户，覆盖200多个国家和地区。

因此，当谷歌用AI重塑搜索时，它很难再以“这不是搜索引擎”为由将AI竞品挡在门外。

从商业逻辑来看，OpenAI这一诉求并不激进。用户已能通过安装额外插件在Chrome浏览器中手动将ChatGPT替换为搜索引擎，但这远未触及真正的“流量心脏”。系统级的原生官方选项，才是通往用户习惯的最短路径。

谷歌的回应比较克制。谷歌一名发言人援引上周回应CMA的一篇博客文章称，“频繁、打扰性的弹窗”会“惹恼用户”。

但可以想见，谷歌内部并不会如此平静。毕竟，搜索引擎默认设置是谷歌商业模式的命脉，每年数百亿美元的广告收入，很大程度上依赖于安卓系统与Chrome浏览器。

若将ChatGPT这个最大的竞争对手直接放在系统原生选项中“引狼入室”，势必会分流谷歌原生搜索的流量。对于整个数字内容生态而言，内容创作者的曝光机会、广告收入的分配机制，乃至整个互联网的商业模式，都将面临重构。

谁在颠覆谁？

OpenAI借监管之手叩击谷歌大门，背后是一个更根本的行业命题：当AI开始以对话形式提供信息，我们是否还需要“搜索引擎”？

在早期的叙事里，“AI将颠覆搜索”的论调占据上风。回顾过去一年半的行业演进，2024年，ChatGPT正式上线了联网搜索功能，能够代表用户主动检索网络信息，并以对话形式呈现结果，打破了传统“链接列表”的模式。

Gartner的预测显示，2026年全球传统搜索引擎流量将同比下降25%，而AI原生搜索流量占比将提升至42%。

紧随其后，谷歌被迫在核心搜索产品中全面整合AI Overviews，微软必应则早已深度绑定Copilot。几乎所有搜索产品都快速嵌入了AI能力以应对冲击。

不过，在当前的AI竞争里，OpenAI们已经不再局限于产品功能和用户体验，而是开始争夺入口地位。

去年10月，OpenAI发布了一款由AI驱动的新型网页浏览器ChatGPT Atlas，直接对标谷歌的Chrome浏览器。据悉，OpenAI还在开发一款桌面应用，将ChatGPT聊天机器人、编程平台Codex和网页浏览器Atlas整合在一起，试图打造一个闭环的AI工作环境。可以看出，OpenAI的野心是做一个全面的AI入口生态。

不过，谷歌的“生态优势”依然是其坚固的护城河。

谷歌并不需要强迫用户去下载一个新的AI应用，它拥有全球第一的移动操作系统（安卓）、第一的网页浏览器（Chrome）、第一的邮箱（Gmail），AI的能力已深度嵌入其中。

财报显示，2025年，谷歌搜索业务收入达到630亿美元，同比增长16%，依然是其母公司Alphabet的绝对现金牛。在AI浪潮冲击两年后，谷歌的搜索业务不仅没有萎缩，反而比以往更赚钱。

根据BrightEdge发布的2026年1月数据，谷歌搜索市场份额从2025年11月的90.80%小幅上升至12月的90.88%。同期，ChatGPT的流量份额持续下滑，而谷歌Gemini则首次超越Perplexity，成为AI搜索领域的领跑者。

BrightEdge首席执行官Jim Yu对此评论道：“我们正在见证AI搜索淘金热时代的终结，进入残酷的自然选择期。谷歌证明其追求持久成功的战略正在奏效。”

OpenAI的挑战在于，它需要让用户专门为了AI搜索而改变习惯，这远比技术层面困难。这也可以解释为何OpenAI选择从监管端突破。在技术创新难以迅速撼动用户惯性的情况下，借助反垄断打开流量入口，是一条成本更低的路径。

从当前这个节点来看，OpenAI对CMA的申请尚未获批，谷歌也不会毫无应对，这场博弈远未结束。而AI时代的入口之争，还会愈演愈烈。

（作者：董静怡 编辑：包芳鸣）