太圈粉了！超5.1亿元！锡马燃动全城！

就在过去的周日

一年一度的“锡马”顺利完赛

今年，无锡马拉松直接拉动

餐饮、住宿、交通、旅游、会展等

经济效益超5.15亿元

据银联商务大数据显示

3月21日-22日

无锡马拉松赛事周末期间

全市消费总额达24.1亿元

环比上周增长12.8%

不知从何时起，一场运动赛事从赛道上的单纯竞速，成长为了与城市文旅、商业消费深度绑定、持续裂变的强劲引擎。沉沉的寒冬褪去，近40万名观众在无锡聚首。这场樱花煦日下的春日盛会不仅振奋了一众跑者的身心，更唤醒了整座城市消费经济新一轮的向上周期。

Part 01

诚意变现，一场锡马激活满城消费

无锡马拉松品牌赛事举办的第十二年，依然新鲜感十足——报名人数创下中国乃至亚洲马拉松比赛报名人数新高，吸引49.6万人报名；贵州健儿毛金虎全程马拉松首秀，成功打破中国男子首马历史最佳成绩。

与之相对应的是城市消费领域的多个突破。

赛事带动产生直接经济效益共计51496.5万元，较去年略有提升。其中，餐饮经济效益19161.4万元，创下新高；此外，住宿达26184.1万元，旅游达940.3万元。

“周五上午到，无锡马拉松游览安排请指教。”来自北京的网友“一路向北地飞翔”是本届锡马跑者之一，这也是他的首个“锡马”。早在3月16日，他就在线上发文表示，计划周五、周六游览金匮公园、蠡湖之光、惠山古镇、鼋头渚、春塘路等。在无锡的这三天，他于某平台共发布锡马及无锡景点等相关图文、视频15条。

一位普通网友的行程，是万千跑者从全国各地奔赴锡马之约的缩影。这种“赛事+文旅”出行模式，早已成为锡马特色，也暗藏着城市消费放大的密码。经估算，跑者中有91.4%来自外地，延续往年高占比；现场观众达38.9万名，国内其他省份观众占比超四成，其中浙江、上海占比居前二，形成以无锡为核心、长三角为主体、全国为延伸的观赛格局。

值得关注的是，大部分外地参赛选手与观众选择提前入住无锡，这份提前抵达的“时间差”，彻底激活了赛前餐饮、住宿、游览、购物等全链条消费，让赛事效益实现最大化延伸。

“赛事期间，全线满房！”无锡君来酒店集团旗下湖滨饭店、太湖饭店、君来洲际酒店、君来世尊酒店公布亮眼数据。与太湖大道隐秀路交叉口的起点仅几百米之隔，无锡华怡明都大酒店2月底就已宣布该时间段订满，其中90%的订单来自参赛选手及其亲友。不仅是马拉松线路周边，叠加樱花季，无锡各个景区周边酒店预订率超过90%。

与此同时，景区、商圈迎来客流高峰。万象汇、海岸城、万象城等地标性商圈成为外地游客打卡的首选地标。樱花正盛，作为每年锡马的必经赛段，鼋头渚再次登顶外地游客到访景区客流榜榜首。

Part 02

流量汇聚，如何引爆城市热度

开赛以来，2026无锡马拉松全网传播热度走高，抖音相关话题短视频播放量超8100万次，“报名新高”等热词直观呈现赛事的空前火爆；“樱花赛道”“人在画中跑”“最美PB赛道”等江南地标与赛道美景引热议；“芯片检测”“参赛服发放机”等科技元素同步出圈，尽显智慧赛事与江南风韵交织的马拉松魅力。

其风已至，面对这波“泼天流量”，如何借力发力、乘势而上？无锡给出了自己的答案。

今年，无锡马拉松再度奉上五重“锡马有礼”优惠福利，勾勒出运动友好型城市的鲜明底色。锡马有赞商城聚焦体育装备、运动补给、赛事周边及赛事限定产品，推出总价值1000元的优惠券礼包，优惠力度较上年提升25%，覆盖多场景运动消费需求；报名2026锡马的所有选手均可凭短信享乐游、乐宿、乐品多重优惠，让“观一场赛”进化为“游一座城”；锡马完赛选手可凭完赛证明获8万元购房优惠，赛事红利从短期消费延伸至长期置业。

一场赛事的消费拉动作用远不止“发放福利”，打响的更是一座城市的品牌知名度。去年携樱花双酿团赚足了人气的老字号穆桂英今年再度成为2026无锡马拉松专项服务商。“见面礼‘福马绿豆糕’是我们今年推出的新品，在锡马亮相后带动了线上线下不少消费者咨询购买。”穆桂英市场部相关负责人介绍，自领物日起，市区多家门店增长明显，起终点附近更是客流如织。“送的福马绿豆糕是谁家的？”“穆桂英的糕点怎么买？”相关话题在网络平台引发热议。

位于滨湖区的惠西湾Burger汉堡店，凭借“老板中签锡马”这一热点，顺势推出凭参赛凭证免费品尝汉堡、PB选手免费兑换招牌套餐等优惠；终点附近的布可商店内可享9.9元选手精力咖、全场所有餐品8折；本地精酿啤酒品牌一hu酿造为选手送上精酿、杯垫等完赛大礼包……从老字号到新面孔、从官方让利到自发互动，马拉松激发的消费活力正在街头巷尾竞相绽放。

“用锡马福利买装备，是我有需要时的第一考虑。”锡马“老朋友”、跑者徐真臣坦言，一位成熟的马拉松跑者每年的跑马投入在数千元。每年锡马发布的各项福利大多不局限于赛事期间，而是覆盖整个樱花季甚至更远的时段，跑者可享受的福利不断延展。以赛促消、以消带赛的良性循环，正是赛事经济走向成熟的标志。

Part 03

专业筑基，寻觅发展“长红”

据世界田径联合会官方发布，无锡马拉松位列2025年全球马拉松赛事第22位，在中国上榜赛事中稳居第三。作为世界田联金标赛事，无锡正用更专业的姿态回应大众对高品质赛事体验的深度期待。今年无锡马拉松取消欢乐跑，赛事重心再度回归专业。数据显示，今年锡马大众选手“破三”人数达4028人，占全程马拉松参赛总人数近15%。

赛事的专业也呼唤着城市配套消费的专业度。君来洲际酒店相关负责人介绍，今年酒店继续与专业机构合作，开放瑜伽室提供专业拉伸服务，配备筋膜枪、泡沫轴、冰袋等工具。赛前上线“锡马能量套餐”、提供免费送赛服务等，围绕跑者“抵锡、备赛、参赛、恢复、离锡”全流程，打造“锡马友好型酒店”。此外，今年新设计的折扇款“无锡赏樱地图”，将跑马旅程与赏花观景深度链接，赛事热情向更深入的城市体验延伸。“带动不少客人选择延迟退房，细细感受无锡魅力。”

爆款IP与赛事含金量相辅相成，共同放大着城市影响力。今年锡马博览会共吸引40家品牌方参展，除了送出满1000元减200元、9.9元抢购产品等购物消费专属优惠，同时推出40个锡马官方周边单品，覆盖装饰挂件、运动穿戴、日常生活、城市文创四大品类，线上、线下销售额超1600万元。

博览会期间，无锡日报联合无锡发布打造专属展区，推出无锡美景明信片、小甜锡金属吧唧、定制贴纸等，获得大批外地跑者喜爱，带动21日当天销售额超2万元。从单一的锡马官方周边到日渐丰富的城市文创体系，锡马这一爆点，将无锡的城市文化资源串珠成链，共同构成了独具特色的“无锡IP宇宙”。

每年的锡马都与顶流樱花季浪漫相逢，这条串联起太湖大道、蠡湖、贡湖湾等城市最美风光的“樱花赛道”，早已超越赛事本身，成为融合城市风光与消费活力的超级IP。让跑马的流量变现为更长久的城市红利，也是无锡将赛事“高光”转化为发展“长红”的生动实践。

你参加无锡马拉松了吗？

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来源：无锡日报、汇跑赛事

编辑：严琳

校对：王雪静

责编：杨珍

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