北京
出品 | 虎嗅科技组
作者 | 梁卡尔
编辑 | 苗正卿
头图| 虎嗅拍摄
华为宣布手机业务全面回归，这次补齐的是千元机，而且就在同行因内存涨价而被动提价的时候。
3月24日，华为春季全场景新品发布会在一种简洁、高效的氛围下落幕。“灵魂人物”、华为终端BG董事长余承东“因病”罕见缺席，转由CEO何刚全场讲述。在半导体上游成本持续走高的当下，华为用一种近乎“反周期”的思路重回智能手机低端市场竞争。
必须承认，起售价1299元的华为畅享90系列虽然不是那种拿来“秀肌肉”的拳头产品，但它确实给这场发布会定下了关键的基调。也是基于此，何刚在发布会上宣布，“华为手机终于实现了全面的回归”，并且华为全系手机都搭载了自研的麒麟芯片。
更为重要的是，当同行因内存涨价而缩手缩脚时，华为的策略仍是近乎暴力的参数提升。最直观的例子就是那块8500mAh的巨鲸电池。除此之外，华为还在这个系列突出了耐用、系统流畅和信号好的特点，因为对这一价格段的用户来说，解决痛点远比增加亮点更为重要。
不仅如此，这种高配低价的策略，配合国家政策补贴，使得畅享90系列能够有效收割存量市场的同时，推动鸿蒙的进一步渗透。何刚在发布会上宣布，搭载华为鸿蒙操作系统HarmonyOS 5及HarmonyOS 6的终端设备数突破5000万台。约三个月前，华为公布这一数字是3600万。
对此，一位手机行业分析师告诉虎嗅，华为或储备了充足的内存来实现在低端市场的以价换量策略。第三方机构IDC中国研究经理郭天翔此前也指出，国补政策只能维持市场基本面稳定，进入2026年，成本压力之下，厂商需在成本控制、定价策略与产品规划之间寻求平衡，并以持续创新为核心，增强产品对消费者的吸引力。
相比千元机，起售价8499元的Mate 80 Pro Max风驰版就承担了“破圈”的责任。这款产品最显著的变化是去掉了一颗长焦摄像头，取而代之的是一套“风驰散热架构”。
从表面看，减少一颗摄像头似乎是节省成本，但一位现场工作人员告诉虎嗅，这是为了塞进散热模块，而且机身也要随之调整增加孔洞，成本反而会增加。这种“反直觉”的加减法，折射出华为高端战略的变化，选择牺牲通用性的影像，换取在重载场景下机身温度降低的体验。
不仅如此，华为还在这款产品上使用了新的内存技术，称其可以在16G内存上获得20G的体验，以此来应对硬件涨价潮的同时，拓展人群市场。“畅快开播”和“游戏畅玩”两个场景被何刚配以数据图表着重讲解。
用软件优化来对冲硬件溢价，也将让华为拥有比同行更多的“技术容错”机会。
手机市场之外，完整布局的野心推动着华为向更垂直的专业圈层渗透。售价7999元的WATCH Ultimate 2发布了“旷野绿”配色版本，通过深度植入高尔夫球场模式和果岭视图，精准切入高净值人群社交圈。正如研究机构Omdia分析师Jack Leathem所言，寻找新的使用场景是吸引新用户群体的关键。
在大众与专业运动领域，华为的排兵布阵同样严密。新发布的WATCH GT Runner 2进一步深耕跑步这一核心赛道；而手环11系列的准时发布，则确保了华为在入门级健康监测市场的持续迭代。这种机海战术与垂直细分并行的方式，让华为完成一个精准的闭环。随着消费者继续将个人健康和健身放在首位，这些设备已成为相关场景的核心入口。
与余承东充满激情的演说风格不同，何刚更侧重于产品参数和体验细节的介绍。对于习惯了前者的行业观察者来说，此次华为发布会上，何刚介绍汽车、平板电脑的新配色，以及大尺寸智慧屏和搭载晰柔光屏显示器的参数更新时，似乎显得有些“轻量”。
但是，在华为的全场景逻辑里，这些产品扮演着鸿蒙生态在各类场景落地的关键角色。在整体市场需求波动的背景下，这种“全家桶”式的更新，实际上是利用跨端联动的黏性，确保用户在任何一个使用场景中都无法脱离华为的产品和生态。
余承东“因病缺席”或许只是一个小插曲，他依旧在社交媒体上活跃，尽职地发布活动动态。然而，这也使得华为得以利用这场发布会向外界展示，其已不再依赖某个超级英雄的个人魅力来支撑场面，而何刚一人从手机到汽车的整体讲述更符合鸿蒙生态想表达的完整叙事。
本文来自虎嗅，原文链接：https://www.huxiu.com/article/4844804.html?f=wyxwapp
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