从“一场赛事”到“一个平台”

来源：滚动播报

（来源：中工网）

日前，F1中国大奖赛在上海国际赛车场落下帷幕，向全球再度展现了速度与激情兼具的上海对顶级IP的延展力、创新力。它表明，一旦以本土化创新为引擎、以卓越竞逐为爆点，国际顶级赛事就不只是竞技展演的舞台，而是能够引燃文化爆款的“秀场”。

事实上，日益拥抱年轻受众和跨界文娱时尚的F1赛事，被越来越多地塑造为城市嘉年华和文化盛宴。比如，新加坡将F1夜赛融入城市空间与景观，打造现象级节庆季；阿布扎比把赛事做成全岛娱乐周末事件，推动体育赛事与文娱产业深度融合。

在全球众多举办地，F1赛事正成为都市生活叙事的一部分。通过嵌入当地的节事、美食、地标和文化传统，“赛事票”延伸为“娱乐票”“城市票”，多元化的衍生体验进一步扩大参与规模和消费圈层。

经过近三年的持续发力，F1中国大奖赛从“恢复”走向“焕新”，赛事内涵不断丰富，溢出效应持续放大。在助力文商旅体展深度融合、强劲带动消费提振的过程中，这项高关注度的赛事日益成为具有高带动性的城市流量入口。

特别是，上海在今年F1赛事前后延展时空维度的全城联动，推进本土化与国际范交融、传统文化与现代时尚融汇。嘉定非遗走进围场，“上”赛道路易威登定制标识奖杯箱融入海派元素，“F1炸鸡指数”等趣味梗在社交平台展现烟火气与速度感的双向奔赴，苏翊鸣、谷爱凌等体育明星现身赛场……体育精神与时尚元素交相辉映，点燃全城竞速狂欢和消费浪潮。

新形势下，全球文旅产业的品牌化竞争空前激烈，F1赛事、网球大师杯赛等顶级IP是助力城市形象整体推广的稀缺资源。坚持一年抓一年、年年有进步，从“一场赛事”升级为“全城联动、全域传播、全链消费、全年延展”的城市宣推平台，是上海建设国际消费中心城市等目标的重要抓手。

一是把握文商旅体展深度融合与提升城市品牌形象的关系。

推动多方位、全链条、全年度融合，持续放大流量效应，需以系统化思维和整体性策略提升城市品牌的显示度。作为一个可延展的城市宣推平台，F1赛事在推动“流量”向消费“增量”转化方面仍有巨大潜力可挖。这不仅有助于不断创新顶级IP的运营模式和消费体验，不断彰显城市发展活力，还有助于推动上海形成与其他城市错位竞争的品牌优势，加快形成国际消费中心城市的品牌特质。

下一步，可推出“赛事+演艺”“赛事+时尚”“赛事+电竞”“赛事+平台经济”等复合型融合态的体验产品和服务，打造兼具体育性、社交性和地标性的消费场景；打造国际友好的消费环境，扩大消费国际影响力，推动赛事不断形成破圈效应，使其成为塑造创新之城、人文之城的文化标识。

二是把握做大短期“流量”和做强长期“流量”的关系。

坚持以赛事为核心流量入口，以长尾消费和品牌积淀为目标导向，以国际化视野和多元化内容供给为支撑，推动“赛事经济”向“城市经济”“内容经济”“品牌经济”延伸。

调研显示，F1赛事粉丝具有高情感投入、强参与、持续在线的特点，已从追求单次的比赛观看转向长期的内容消费与线下体验。该调研61%的受访者每天接触赛事内容，车手个性化内容和叙事剧情是关键的吸引点。

有鉴于此，可加快产业文化培育步伐，将海派文化、都市工业、智能制造、首发经济等深度融入赛事体系，积极拓展价值反哺新型商业生态构建空间，把短期峰值流量转化为可持续的长尾消费。

三是把握赛事推广过程中单点聚焦与系统集成的关系。

上海拥有丰富的特色文旅资源和文化艺术资源，有必要以城市全域为场景，在内容挖掘、空间营造和海外推广等方面进一步提升协同力、穿透力和创新力，形成重大赛事、文旅活动与标志性景点、节庆盛典、城市文脉相融合的消费能级提升策略。

以F1赛事为例，可打通政府形象宣传、企业产品营销、社群裂变的传播链路，构建更为立体的叙事网络，以“速度上海、创新上海、开放上海”为意象，用好国际媒体和社交平台，打造更具辨识度的城市叙事IP，不断提升上海城市形象的国际传播效能。

（张盛，上海体育大学教授）