“连接”，正撬动美妆行业新未来

最近看到一句话，颇有感触：“商业的本质是交易，商业的进化是连接。”

相比单纯交易，连接显然是更高层级的商业活动。通过优化连接，商业生态得以激活，资源配置更高效，增长潜力也能进一步释放。对今天的美妆行业来说，这一点尤为明显。

美妆行业早已不再只是围绕交易展开，而是逐步进入连接互通的时代。供应链与品牌需要连接，让原料创新、技术创新为产品创新提供更多源泉；品牌与渠道需要连接，让“卖什么”和“卖到哪里”更精准匹配；渠道与消费者需要连接，让“谁来买”和“谁再来买”决定口碑和市场规模。甚至产业链的每个环节，都越来越依赖高效连接。可以说，连接正在成为美妆商业活动的核心。

正因如此，2026 CiE美妆创新展将“连接”定为年度主题，持续推进“连接优质资源，成就美好品牌”的使命。3月17日至3月19日，2026 CiE美妆创新展在三天内以90000㎡展区、10大场馆，汇聚1000+优质展商和40000+专业观众，充分展现了“连接”的能量与价值。透过这场展会，也能更清晰地看到美妆行业正在出现的新趋势与新机会。

一、新品牌：多维协同，打造美妆新生态

如今，美妆品牌的竞争早已不再局限于单一功效，而是围绕用户真实痛点，在抗衰、护肤、面膜、洗护、彩妆、防晒和工具等多个赛道，呈现出“科技驱动、精准细分、功效升级、体验优化”的共同趋势。

首先，抗皱抗老正从单点诉求走向“多维精准修护”。本届CiE上，不少品牌针对熟龄肌推出更系统的解决方案，不再只讲抗老，而是同时覆盖支撑、淡纹、修护与防御等维度，说明抗衰产品已经从单一功效竞争，转向更综合、更精细的解决路径。

其次，功效护肤正在加速从“概念宣称”走向“科研落地”和“场景适配”。品牌通过自研成分、细分场景和明确功效建立壁垒，让护肤不再停留在营销话术，而是更强调可验证、可感知的产品体验。无论是男士护肤、保湿修护，还是居家专业护理、屏障修护，背后都体现出一个趋势：功效护肤正越来越依赖科研能力与场景洞察的结合。

再看面膜品类，其发展方向也愈发明确，正加速向“院线同源、快速见效、精准修护”升级。品牌一方面强化科研背书，另一方面强化可视化功效验证，以满足消费者对高效、安全、场景化护肤的复合需求。

洗护个护则从基础清洁迈向“温和养护+情绪价值”的双重满足。产品不仅关注温和、安全、功效，也越来越强调香氛、愉悦感和生活方式表达，兼顾生理需求与心理体验。

彩妆与卸妆则共同指向“高效、省心”的日常需求。前者强调长效持妆、实用性能，后者追求高效净卸和温和肤感，反映出消费者对日常妆护产品的要求，正变得更加务实和综合。

防晒赛道也在明显升级，从单一防护走向“防护+养肤”复合化，不少产品开始融合美白、抗老、提亮等多重功效，以适配更多使用场景。与此同时，美妆工具也不再只是单一功能型产品，而是向专业化、舒适感和体验感同步进化。

总体来看，本届CiE所呈现的一个清晰趋势是：品牌竞争正从单一功效比拼，转向“精准解决问题+科技背书+情感共鸣”的综合能力竞争。中国美妆也正在成分创新和场景洞察的推动下，持续迈向高质量、专业化、差异化的发展阶段。

二、新美学：包材不止于材质、结构与工艺创新

作为美妆产品最直观的组成部分，包材一直是产品升级的重要一环。过去，包材创新更多集中在材质、结构和工艺层面，比拼的是企业在设计、生产与审美上的能力。如今，包材行业已进入3.0时代，创新不再只是提升外观与功能，而是开始更多关注企业如何在完整竞争生态中良性成长，以及产业如何更健康地发展。

从2026 CiE现场近百家包材企业的展示来看，包材创新主要呈现六个方向。

第一，个性化定制与自主设计开发成为主流。随着品牌方对包装辨识度和差异化的要求越来越高，包材企业必须提升定制服务能力和原创设计能力，从“代工思维”转向“共创思维”。

第二，“控本增效”成为行业高频关键词。面对竞争加剧，不少企业都在通过提升出货效率、简化工艺和优化生产流程来增强抗压能力，在保证质感的同时更重视成本控制与交付效率。

第三，轻量化包装与环保材料持续受推崇。在绿色减碳与可持续发展的大趋势下，环保材质、可回收设计、一步法生产工艺、轻量化方案等，正成为越来越多企业的布局重点。

第四，生活美学与情绪价值越来越被重视。消费者不仅关注产品功效，也关注包装是否能带来愉悦感、互动感与审美价值。包装正在从单纯容器，变成传递生活方式和情绪体验的重要载体。

第五，跨行业工艺应用越来越广。为了避免同质化，部分企业开始将酒瓶、陶瓷、刺绣、防伪印刷等其他行业的工艺引入美妆包材，以跨界思维强化创新壁垒。

第六，年轻化审美正在加速觉醒。随着越来越多品牌瞄准年轻消费群体，包材设计也在造型、色彩、结构和使用体验上向更年轻、更活泼、更具互动感的方向演进。

可以看到，越来越多包材企业已经跳出传统创新框架，把视野放得更广，也让美妆包材的价值从“外包装”升级为品牌表达、情绪传递和竞争力构建的重要组成部分。

三、新技术：六大趋势引领产业向上

除了品牌和包材，本届CiE在供应链与技术端同样释放出强烈信号：美妆产业正在从单一成分堆砌，走向功效、体验与场景融合的系统性创新。

第一，PDRN成为热门成分。它正从小众医美成分走向大众护肤市场，成为本届展会最受关注的功效成分之一。各家企业围绕来源、结构、渗透效率和应用形式展开差异化布局，反映出热门成分竞争已从“有没有”转向“怎么做得更好”。

第二，妆械结合以及医美围术期护理成为新增长点。随着轻医美普及，越来越多企业开始围绕术前、术中、术后全周期推出产品，强调医美级安全标准和修护能力，推动“医美修复+日常养护”场景闭环形成。

第三，剂型创新正成为产品差异化的重要突破口。冻干技术、双仓和多层剂型、气雾技术、无水配方等不断升级，不仅提升产品功效，也增强了使用过程中的趣味性、仪式感和场景适配能力。

第四，膜布技术正从单纯材质竞争走向“特殊工艺+高功效”竞争。面膜膜材不再只是比谁更薄、更服帖，而是更强调导入效率、肤感表现和特定功效承载能力。

第五，促渗与包裹技术不断进阶。如何让活性成分更快渗透、更稳留存、同时不破坏皮肤屏障，成为技术创新的重点。各种促渗、递送和包裹技术的升级，本质上都在提升成分利用效率和使用体验。

第六，场景与人群细分持续深化，同时兼顾情绪价值。从性别、年龄、肤质到不同生活场景，越来越多产品开始实现更细分、更精准的护理；与此同时，香氛、美学表达和文化元素的融入，也让技术创新不再只服务功效，而开始服务体验与感受。

不难看出，2026 CiE勾勒出的技术演进方向是：更精准、更高效，也更愉悦。真正的美妆研发，正在从“止于成分表”转向“服务于人的真实需求与真实感受”。

四、新发布：主题展、发布会与活动，把“连接”落到实处

除了品牌、包材和技术趋势，CiE围绕“连接”还策划了多个特别板块，将行业资源更直接地组织起来。

其中，“CiE新品空间站”“CiE包装创新坊”“CiE开品灵感所”三大主题展，集中陈列了900+新品，从品牌新品、创新包装到创新原料与配方，把最新上新趋势以更直观的方式呈现出来。

20+新品、新包装、新技术发布会，则筛选出最具市场潜力与创新精神的品牌产品、优质包装、OEM/ODM方案和原料技术，在展会现场进行首发，为行业创新提供参考与借鉴。

此外，展会还举办了多场资源对接活动，包括新资源对接会、红人逛展、美妆大赏、全渠道盛典、小场深谈等，围绕渠道、品牌、内容、趋势与专业交流，持续推动上下游优质资源高效匹配。

这些活动的意义在于，它们不只是展示，更是在帮助行业完成更精准的资源连接、趋势连接与信任连接，也真正把“连接”从概念变成了可落地的产业动作。

正如品观创始人、CiE美妆创新展策展人邓敏所说：“在越来越不确定的市场环境下，我们可以通过精准的连接、信任的连接、惊喜的连接，交付出属于行业的确定性。”

可以预见，未来美妆行业的持续成长，离不开更高质量的连接。而“连接”，也将继续成为推动行业向上的重要力量。