风行双车出击泰国市场：“产品锚点+体系支撑”，瞄准东盟市场

就产品来看，东风风行此次推出的FRIDAY与星海V9（参数丨图片），凭借精准的定位、核心的产品力以及体系化支撑，在泰国市场具备较强的竞争力。

3月23日，在第47届曼谷国际车展上，东风风行发布新能源SUV FRIDAY与旗舰MPV星海V9。这场亮相的背后，远不止两款新车的发布。对于东风风行而言，FRIDAY的上市，是其“东盟战略”的关键落子；对于中国汽车出海而言，这是从“产品出海”迈向“品牌深耕”的又一次重要实践。东风风行此次携两款新车亮相，本质上是一套“双车破局、多维布局、长期深耕”的组合拳，而非孤立的产品投放，其战略布局可分为三个核心层面，层层递进、相互支撑。

两款新车的定位极具针对性，精准切入泰国市场的核心需求痛点，形成互补矩阵。新能源SUV FRIDAY主打“年轻化、高性价比”，聚焦泰国年轻消费群体与城市短途出行场景，车身设计适配泰国城市道路狭窄、停车空间有限的特点，同时搭载高效新能源动力系统，贴合当地绿色出行趋势；旗舰MPV星海V9则瞄准家庭用户与商务出行市场，主打“大空间、高舒适、智能化”，弥补东风风行在泰国高端MPV市场的空白，实现从入门级到中高端市场的全覆盖。这种“SUV+MPV”的双产品布局，既规避了单一产品的市场风险，又能全面触达不同消费群体，为后续市场渗透奠定基础。

东风风行将泰国作为“东盟战略”的核心支点，并非偶然选择。此次新车亮相，是其“立足泰国、辐射东盟”的第一步——以泰国市场为试验田，打磨产品适配性、完善渠道体系、积累品牌口碑，后续将借助泰国的地理优势与贸易便利，逐步将产品辐射至马来西亚、印度尼西亚、越南等东盟其他国家，形成“单点突破、全域覆盖”的东盟市场布局。同时，东风风行计划在泰国建立本地化生产基地与研发中心，实现“研发、生产、销售、服务”全链条本地化，摆脱单纯的“产品出口”模式，真正实现“品牌扎根”。

在众多中国品牌以“低价”切入泰国市场的当下，东风风行走出了差异化的品牌布局路线。此次推出的旗舰MPV星海V9，主打高端化、智能化，意在打破泰国消费者对中国汽车“性价比低、品质一般”的固有认知；新能源SUV FRIDAY则兼顾性价比与品质，满足年轻群体对“高配置、低门槛”的需求。通过“高端旗舰+新能源主力”的产品组合，东风风行试图实现“品质突围”，逐步构建“可靠、智能、绿色”的品牌形象，实现从“产品出海”到“品牌深耕”的跨越。

而东风风行选择此时重仓泰国市场，并非盲目跟风，而是基于对泰国市场环境、行业趋势以及自身优势的精准判断，背后是多重利好因素的叠加，堪称“顺势而为、精准发力”。

近年来，泰国政府大力推动新能源汽车发展，出台了一系列扶持政策——包括新能源汽车购置税减免、补贴、充电基础设施建设扶持等，推动泰国新能源汽车渗透率快速提升。数据显示，2025年泰国新能源汽车渗透率已突破20%，预计2026年将达到25%以上，市场增长空间广阔。同时，泰国消费者对SUV与MPV的需求旺盛，SUV占泰国汽车市场份额超40%，MPV则是家庭与商务出行的核心选择，东风风行此次推出的两款新车，精准契合了泰国市场的需求趋势，有望快速打开市场。

目前，中国汽车品牌如比亚迪、长城、吉利等已纷纷布局泰国市场，但大多聚焦于新能源轿车与中低端SUV领域，高端MPV市场仍有较大空白，且部分品牌仍停留在“产品出口”阶段，本地化布局不足。东风风行抓住这一市场空白，以“新能源SUV+高端MPV”的组合切入，既避开了与头部品牌的直接同质化竞争，又能凭借差异化产品抢占细分市场；同时，提前布局本地化生产与服务，形成“产品+体系”的双重优势，构建起自身的竞争壁垒。

东风风行作为东风汽车集团旗下核心品牌，拥有成熟的研发、生产与供应链体系，具备新能源汽车核心技术储备，能够快速适配泰国市场的产品需求与法规标准。此外，东风风行在海外市场已有多年布局经验，尤其在东南亚市场积累了一定的渠道资源与品牌基础，此次借助曼谷国际车展的平台重磅亮相，能够快速提升品牌在泰国市场的知名度与影响力。同时，东风风行的“东盟战略”得到集团层面的大力支持，无论是资金、技术还是资源，都为其重仓泰国市场提供了有力保障。

对于新能源SUV FRIDAY，其核心竞争力在于“适配性+性价比”。车身采用紧凑设计，适配泰国城市道路与停车场景；搭载高效纯电动力系统，续航里程贴合泰国短途出行需求，同时充电效率高，适配泰国现有充电基础设施；内饰简约时尚，配备基础智能化配置，满足年轻消费者的使用需求，且售价预计控制在泰国主流新能源SUV的中低端区间，性价比优势突出。

旗舰MPV星海V9则以“高端化+智能化”为核心竞争力。车身拥有超大空间，适配泰国家庭多人口、商务接待的需求；内饰采用高端材质，配备座椅加热、通风、智能中控屏、语音控制等配置，提升驾乘舒适性与智能化体验；动力上可选择混动或纯电版本，兼顾动力与燃油经济性，填补了中国品牌在泰国高端MPV市场的空白，有望与丰田、本田等合资品牌展开竞争。

相较于同级别合资品牌车型，东风风行两款新车在价格上具备明显优势——FRIDAY预计售价低于同级别合资新能源SUV 10%-15%，星海V9则比同级别合资MPV便宜20%左右，同时在配置上更具优势，形成“性价比碾压”。此外，随着东风风行泰国本地化生产基地的落地，后续将进一步降低生产成本，有望进一步提升价格竞争力，吸引更多泰国消费者选择。

此外，东风风行还把服务体系带到了海外市场。此次新车亮相后，东风风行将加快在泰国布局销售网点与售后服务中心，实现主要城市的全覆盖；同时，组建本地化服务团队，提供高效、便捷的售后服务，解决消费者的后顾之忧。此外，东风风行还计划推出定制化服务，根据泰国消费者的使用习惯，优化产品功能与服务流程，进一步提升用户体验与品牌粘性。

东风风行此次携FRIDAY与星海V9亮相曼谷国际车展，背后是其“立足泰国、辐射东盟”的清晰战略布局，更是对泰国市场机遇的精准把握。从战略层面看，东风风行以双车为锚点，兼顾细分市场需求，推进本地化布局，实现从“产品出海”到“品牌深耕”的转型。